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ZAKER新闻 08-11

视频会员规模超奈飞!迪士尼也开始涨价收割

8 月 11 日,全球传媒巨头迪士尼发布截至 2022 年 7 月 2 日的第三财季业绩。

报告期内,公司营收 215.04 亿美元,同比增长 26%,超出市场预期;归属于公司的净利润为 14.09 亿美元,同比增长 53%;调整后摊薄收益为每股 1.09 美元,同比增长 365%,远高于华尔街预测的每股 97 美分。

具体来看,迪士尼媒体和娱乐业务营收 141.1 亿美元,同比增长 11%;乐园、体验和产品业务营收 73.9 亿美元,同比增长 70%。

流媒体业务依然保持增长。截至 7 月 2 日,Disney+ 全球订户 1.521 亿,同比增加 31%,环比新增 1440 万用户;加上 Hulu 和 ESPN+,迪士尼旗下流媒体平台全球订户总数达 2.211 亿,已超越奈飞的 2.2067 亿。

迪士尼首席执行官 Bob Chapek 在财报电话会上表示: " 我们这一季度表现非常出色,我们拥有世界级的创意和商业团队,在国内主题公园表现出色,体育直播收视率大幅增长,我们的流媒体服务用户大幅增长。"

财报公布后,迪士尼盘后上涨近 7%。

主题公园业务的亮眼表现带动迪士尼业绩。报告期内,迪士尼乐园、体验及产品业务营收 73.94 亿美元,高于分析师预期的 66.5 亿美元,同比大增 70%;同时,该业务运营利润达 21.9 亿美元。

线下业务营收增长主要得益于游客重返世界各地的乐园和度假村,尤其是在美国本土。

流媒体业务方面,迪士尼在行业整体不景气的情况下表现突出。

截至财季末,Disney+ 全球订户已达 1.521 亿,同比增长 31%,环比新增 1440 万,高于预期的 1000 万。再加上 Hulu 的 4620 万用户和 ESPN+ 的 2280 万用户,迪士尼旗下流媒体订户总数达到 2.211 亿,略高于 Netflix 最新公布的 2.2067 亿。

值得一提的是,迪士尼曾是奈飞赖以生存的内容供应商。但在 2019 年初迪士尼终止了和奈飞的内容授权协议,并于 2019 年 11 月正式上线自建流媒体平台 Disney+,与奈飞打起了擂台。

仅用时一年,Disney+ 就打入了订户数亿级俱乐部,成为奈飞的有力竞争对手。

冲击奈飞的还有 TikTok。研究机构 data.ai 数据显示,TikTok 今年第一季度的每月每户平均使用时长达到 23.6 小时,首次超越 Alphabet 旗下视频网站 YouTube 的 23.2 小时,意味 TikTok 用户平均每日花 47 分钟在平台之上。这几乎相当于一集电视剧的时长。

今年 2 月,有媒体报道称奈飞正在测试将其 Fast Laughs(开心一刻)功能推向 TV 端。此前,Fast Laughs 功能仅面向部分 iPhone 用户开放。

据悉,Fast Laughs 是奈飞于 2021 年 3 月上线移动端应用的一项创新功能。该功能主要为 Netflix 用户提供剪辑自电影、剧集、单口喜剧的搞笑短视频内容,相当于一个内嵌于 Netflix 的搞笑视频版 TikTok。

迪士尼执行董事长、前 CEO 罗伯特 · 艾格则在 5 月接受媒体采访时表示,TikTok 打造了一个非常成功的社区。" 我认为 TikTok 取得了很大的成功,因为它与年轻人产生了共鸣,我的孙子孙女也在使用,他们不仅是内容的消费者,同时也成为了创作者,这也正是 TikTok 美妙的地方。 "

相较于吸金能力强悍的 TikTok,迪士尼的流媒体业务和全球大多数长视频平台一样,仍在亏损泥潭中挣扎。

本季度迪士尼流媒体服务合计运营亏损 10.61 亿美元。公司称,这是由于 Disney+、ESPN+ 的亏损增加、Hulu 的营收减少所致。

为实现流媒体业务在 2024 年整体盈利,迪士尼计划引入广告服务,上调订阅价格。

迪士尼宣布,自 12 月 8 日起,美国地区 Disney+ 将推出带广告的订阅服务,广告模式收费 7.99 美元 / 月,而无广告模式将上涨 38% 至 10.99 美元 / 月,即每月上涨 3 美元;自 10 月 10 日起,Hulu 无广告模式收费从 12.99 美元 / 月涨至 14.99 美元 / 月;广告模式从 6.99 美元 / 月涨至 7.99 美元 / 月。

迪士尼称,引入广告是为了提高用户数量,并通过为用户提供更丰富的订阅选择来创造更多收入。

Disney+ 的广告模式将从 2023 年起逐步推广至海外。Bob Chapek 还向分析师表示,公司正在考虑以较低的加载率分发广告,保证用户体验,Disney+ 推出之后,广告主的投放需求一直比较旺盛,可以保持行业领先的 CPM(Cost Per Mille,每千人展现成本)费率。

作者|潘珍倩(实习)李未泯

编辑|曾宪天

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