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ZAKER汽车 08-04

北汽魔方:将 Young 嵌在汽车的骨肉里

大概有很长一段时间没有感受线下新车上市的氛围了,7 月 28 日,星城长沙,网红北汽魔方正式上市,现场集结了来自电竞、嘻哈说唱、街舞等跨圈层的 KOL,让我发现已经很难用一个标签,或者某几个形容词准确地去界定魔方这台车了。

前不久,《第一财经 YiMagazine》发表了一篇文章称:不知道从什么时候开始,年轻化成了消费品牌营销的金科玉律,反之品牌老化就会与销量下滑、美誉度下跌挂钩。

的确,近些年,你听到各大车企都在主攻年轻人市场,在营销和服务上,尽可能地区尝试拓宽汽车使用边界。只不过绝大多数车企都忽略了最关键的一点,年轻人之所以愿意为兴趣、爱豆掏钱,但是让他们心甘情愿买单,主要是看产品是否匹配需求、且具有特殊属性。

方 SO 秀星球的星球领主——北京汽车股份有限公司董事长陈巍先生表示:" 魔方是北京汽车联手战略合作伙伴华为,打造的一款让年轻消费者触手可得的、引领未来科技的超级智能产品。"

在过去我们评判一台的好坏,最重要的是它发动机的轰鸣,是技术、历史、品牌情怀等不可被量化等指标。但实际上价格和这辆车将要为你生活所带来的增值体验,才是它好不好玩的核心。

再看北汽魔方,至少一听就是一台好玩的车,并且从命名上,这款全新的 SUV 车型没有延续目前北京汽车 BEIJING-X5、X7 的家族阵营,而是用全新的中文名字为这款车定性。目前也只有北汽把 " 大玩具 "、" 年轻化 " 的理念落到实处,甚至是将 Young 嵌在汽车的骨肉里。

见到魔方实车,如果说要我描述接触它的第一印象,用四个概括,那就是:大有可为。

首先可以看到魔方官宣数据拥有 4620*1886*1680mm 的尺寸,是一台典型的 A+ 级别 SUV。而为了实现更大的内部空间,魔方车型的后排,采用了纯平地板设计。这样一来能够让后排轻松容纳下三位成年人。另外,新车在人性化储物空间也是表现出色,而超大的后备箱还能轻松解锁 " 懒人露营 "。

在近距离接触魔方后,方才明白魔方有多宠年轻人。无论是男女,对大玩具产生爱不释手的动力源头都是要求——颜值要高。不难发现魔方配色便非常吸睛,它不是贴一些画面,而是用了 MOBA 游戏 " 红蓝双方 " 的红蓝色作为配色主基调,内饰上则是用上了电竞常用元素的氛围灯,并且用蓝白配色给年轻人带去视觉冲击力。

总之从外观的大线条至小细节,再从隐藏式门把手将你的注意力带至车内,再以灯光为指引,将内饰点缀得更加精美。

当真正进入车内后,必定会心旷神怡于钻石星辰琳设计美学,满目琳琅的黑科技加持,像 60 英寸的 AR-HUD 抬头显示、别具一格而有着实用性的电子外后视镜、17 项博世 L2.5 级自动驾驶辅助系统、循迹倒车技术、540 度 4D 透明底盘、星际引擎中控台、引擎式出风口、飞行器式操纵机构、零重力一体式运动座椅等等琳琅满目的配置,这些功能既来源于年轻人的生活元素,更将反馈于无数年轻人的生活。

北汽魔方知道在新能源车型遍地开花、年轻用户群体新能源偏好日渐明显的当下,自己想要进一步脱颖而出,还需要拿出点真东西。作为目前唯一一款,配备了基于 HarmonyOS 技术打造智能座舱系统的燃油汽车,魔方不但拥有同级车型目前功能最全的 L2.5 级 B Pilot 3.0 智能驾驶辅助系统,还同步实现了整车五大域 OTA 支持。而奥迪 e-tron 同款电子外后视镜,以及 540 度 4D 透明底盘等,也为其在科技感上增色颇多。

北京汽车股份有限公司董事长陈巍表示:" 魔方是北京汽车联手战略合作伙伴华为,打造的一款让年轻消费者触手可得的、引领未来科技的超级智能产品。" 而作为搭载华为鸿蒙系统车机里面最便宜的车型,能让更多年轻人体验到业内领先的车机系统。就从这一点来看,北京汽车在智能化方面满足了年轻人的高需求。

的确华为的赋能,会让魔方在智能车机板块获得质的飞跃。但即便将智能化和科技化武装到了牙齿,作为燃油车,强劲的动力也是必须给到的一环。同级竞速之王,具有同级最强动力,搭载双十佳黄金动力总成,采用了保时捷同款 VGT 增压器,以及 1.5T 中国心十佳发动机,再结合龙蟠杯世界十佳变速箱三合一,能给每一位驾驶者带来毫秒级动力响应。一脚油门,即可跻身 " 百 7 秒 " 俱乐部。

价格公布前,听到有媒体谈论到:现在的北汽还真是会玩。我思考了一阵,会玩或许只是表象,但仍然无法用寥寥数语在短暂的上市时间里,说已完全了解告别绅宝后的北汽是怎样的一个企业。

知道北汽公布魔方 9.99 万 -15.39 万元的价格后,方才明白,北汽是有野心的,魔方不仅是其押注燃油车领域的重磅法宝,更是本着颠覆十万元左右依然能够打造超强智能年轻世代座驾的认知,做一名时代大玩家的决心。

有人质疑,魔方的热销主力区间集中在 12-14 万,毫无疑问它将会直接与市场表现强势的 H6、CS75 PLUS 和博越等自主 SUV 展开较量,这样会有胜算嘛?

显然这只能交给时间,但纵观中国汽车品牌觉醒的这几年,我很欣赏北汽魔方在立足于传统燃油技术基础之上,敢于打造出全新一代的智能燃油汽车。它们不仅覆盖更广泛的消费群体,更重要的是当你选择了它之后,它为你生活开创的可能性。这才是真正有意义、有价值的出行。

在国产 SUV 同质化严重的今天,北汽魔方在细节的完善和具体功能的落实,或许就能成为年轻用户消费的风向。而其本身也确实承担了与年轻人对话与沟通的使命。相信魔方的出现,对于刚成长起来的汽车年轻一代市场更意义非凡。

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