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雷科技 07-06

下半年旗舰手机“生不逢时”

近几年来,国内安卓手机市场在上游芯片的推动下,开始出现 " 下半年旗舰 " 产品。

与往年不太一样的是,在芯片性能改善推动下,2022 年的下半年旗舰有了相当大的变化。已经发布的小米 12S,在享受芯片迭代红利的同时还引入了影像系统的升级,而在传闻中的 realme 真我、一加新款产品,则一改曲面屏风潮,有望回归直屏 + 硬朗机身的设计风格。

(图片来自:小米手机官方微博)

还有一些是直接避开今年上半年的时间窗口,改到下半年抢风头的常规旗舰。比如说营销和手机外观都相当吸引眼球的小米 12S Ultra,有徕卡合作和一英寸传感器,还有 moto 的新款 Razr 和 2 亿像素手机,再比如说华硕 ROG 游戏手机 6,非主动散热下就实现了极高的游戏性能。

乍一看,这似乎是到了一个换新手机的好时机,消费者们期待已久的无短板旗舰终于出现。但是网络上却出现许多声音,认为如今的下半年旗舰无论有多大的变化,都不值得买,应该等待下一个促销节点或者是明年再考虑。为什么网络讨论风向,较往年有了这么大的变化呢?

我们先看看往年是个怎样的情况吧,简单来说,就是往往是基于上半年产品做小范围调整,但整体的售价和功能更加明显。手机厂商和消费者之间可以共赢,买的卖的都不亏

最初手机厂商大都是一年一迭代。这有 iPhone 定义了手机行业现状的原因在,也有以年为单位更贴合芯片、基础研发、整机设计等各方面工作周期的缘故,厂商每年都可以带来变化巨大而且有明显进步点的产品。那时候的手机销售周期也很长,甚至到退市都少有优惠促销。

(图片来源:苹果官网)

从 2019 年的高通骁龙 855+ 开始,游戏玩法有了些变化。虽然这个芯片本质上只是对骁龙 855 的超频完善,却让手机厂商们可以名正言顺地推出半代升级,最大限度地利用上原有的技术积累、物料储备和研发路线,但在市场看来可以是有充分竞争力的新产品。

那一年的 5G 尝鲜,也让下半年旗舰有了比 " 换上超频 " 芯片更多的说法,5G 技术的新鲜感让消费者乐于为没有发生本质变化的产品买单,在同一时期出现的大电池、快充、X 轴线性马达等改进点,也让这些产品在舆论上足够站得住脚。

在之后的两年, 手机厂商的下半年旗舰大多延续着这个策略,不过更迭幅度变得更小了,甚至是换个配色就当作新款上市。就如文章开头所述,时间来到 2022 年,下半年旗舰其实 " 相当良心 ",能够带来不亚于 2019 年的升级幅度,而且 SoC 进化更是远不只是超频改名。

那为什么至少在表面上看来,这些旗舰手机的目标消费群体,反而不那么不乐意买账了呢?

芯片是很重要的因素,从 2021 年初以来,芯片带动整个手机的体验下滑,实际上已经伤害了相当一部分消费者的信心,不愿意为存在大量负面口碑的产品买单。即使是骁龙 8+ 在客观层面上实现了巨大改观,但有一年多时间积累起来的认知惯性存在,无法在短时间内扭转舆论风险

(图源:高通)

SoC 迭代周期缩短,也让有购机欲望的不少消费者认为,新手机有可能带来明显的体验进步,但在不到半年之后就会因为采用下一代 SoC 的手机上市,而显得落后。多方爆料称,代号为 sm8550 的下一代高通 SoC 将在今年 11 月中发布,手机上市时间可能比往年早了近一个月。

618 和双 11 等促销节点的优惠幅度变大,也让消费者不愿意在产品刚上市或者缺乏价格优势的时候下单购买。有网友称,购买 3 月发布的新机后,618 期间就会有八折甚至更大幅度的降价促销,这让换手机新鲜感还没有消退的用户落差明显,失去了对上市价的认可。

手机上市不久就价格大跳水,在 2022 年显得尤为严重。早在春节期间,就出现过 1 月初刚上市的新机,降价幅度最大可达千元的促销。到了刚结束不久的 618 大促旗舰,几乎所有品牌都会提供 20%~30% 折扣力度,进一步加深了不要在促销节点之外买手机的印象。

究竟是哪些原因,让 2022 年的下半年旗舰在消费者购买决策中,变得比往年尴尬?

芯片是手机厂商无法回避的一环。就算是亲自下场研发芯片供给产品线,也会受到自身研发能力、产业链配合程度、外部不可抗力等一系列原因影响。而那些长期依赖采购芯片研发产品的厂商,也不得不随着上游供应规格和节奏调整产品,这在手机和不少行业都是常态。

今年的安卓旗舰,在某个角度来看算得上是行业节奏调整的 " 牺牲品 "。虽然在综合素质上表现出了相当多的诚意,但在前后代数芯片的夹缝中,很难让消费者认可生命周期只有半年不到的旗舰产品。厂商或许会用价格来吸引消费者,但大促节点降价幅度造成的伤害已经留下

(图源:小米)

根据行业媒体报道,中国手机市场库存规模或达到 3000 万台到 5000 万台规模之多,差不多相当于一到两个月的出货量。如此庞大库存看起来和本来就没有太大规划量的和旗舰手机关系不大,但是对于更加急于清理库存回收成本的手机厂商而言,也是不小的压力

于是,跳水促销成为旗舰手机上市不到半年内的 " 新常态 "。类似趋势还不会因为产品力变化而缓解或结束,因此即使 2022 年的下半年旗舰手机在骁龙 8+ 和天玑 9000+ 平台支持下会有近两年来最好的性能、发热和续航表现,双 11 还是会出现相对明显的降价促销活动。

回到普通用户最关心的问题,下半年发布的手机还能不能买了?

对于有刚需的消费者而言,这可能不是一个很难的问题,现在已经是没有智能手机就寸步难行的时代,一旦遭遇手机损坏、遗失等情况,就只能选择及时购买新机。稍微能让人欣慰一些的是,因为芯片有了相当明显的改进,在 2022 年下半年换机可以有比之前更好的体验

(图源:91mobiles)

至于那些习惯冲动消费,有了心水的手机就要首发购入的人,雷科技的建议当然是可以再等等。目前这一代的芯片和手机产品会有不短的生命周期,稍微多等几个月,等到价格更具 " 香气 " 的时候入手显然会更合理。

无论消费电子产品怎样变化,及时回归理性消费,才是最重要的。

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