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快手、腾讯后,B 站又加入……没有平台愿意错过周杰伦!

图片来源:B 站截图

终于等到周杰伦!

7 月 6 日,时隔 6 年,周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲在中午 12 点首播,并同步登陆 QQ 音乐、哔哩哔哩等官方授权平台。该专辑开启预售预约后迅速点燃全网,截至发稿,仅 QQ 音乐的预约量就已突破 600 万人。

伴随着这场怀旧经济的狂欢,当天,B 站正式宣布与周杰伦、方文山等创立的音乐娱乐品牌杰威尔达成版权合作,双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。

日前,杰威尔音乐官方账号在 B 站的一句 " 终于等到周杰伦 " 收获满屏的弹幕和超 400 万的播放量,再次证明了周杰伦的巨大号召力。

图片来源:杰威尔音乐官方 B 站动态

没有人愿意错过这场流量盛宴。过去几年,腾讯音乐一直把持着周杰伦的独家版权。但当独家优势不再,杰威尔与快手(HK01024,股价 86.25 港元,市值 3702 亿港元)、哔哩哔哩(HK09626,股价 209.4 港元,市值 826 亿港元)相继合作,互联网平台头部明星流量争霸赛愈演愈烈。

演唱会吸金超 16 亿元 周杰伦 " 不靠专辑挣钱 "

7 月 5 日零点,QQ 音乐平台开启周杰伦新专辑预售预约。在没有任何提前预热宣传的情况下,预约人数在 10 分钟达到 10 万;30 个小时后,这一数字超过 600 万。

周杰伦毫无疑问是一个响亮的 IP,而非任何单面的音乐人、商人、演员、导演身份。

2000 年,周杰伦推出首张专辑。在随后的 16 年间,他累计推出 14 张专辑。这 14 张专辑为华语乐坛孕育出一个才华横溢又个性鲜明的巨星,同时,也造就了 "IP 周杰伦 "。

周杰伦部分专辑封面图 图片来源:豆瓣

在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上,曾连续 7 年入选福布斯中国名人榜三甲的周杰伦戏称," 新专辑大家可以只听不用买,因为我不是靠这个挣钱 "。

相较于周杰伦庞大的商业版图,其专辑销售收入早就不是唯一。

据媒体报道,周杰伦过去 14 张实体专辑累计销量超 3000 万张。但相比一次性的实体专辑销售收入,歌曲的版权收入才是源源不断的。

2007 年,周杰伦选择自立门户,与方文山、杨峻荣合伙成立唱片公司杰威尔音乐," 周董 " 的名号由此开启。杰威尔音乐拥有周杰伦的所有歌曲版权,其他平台只能通过授权的形式获得版权。

据《每日经济新闻》此前报道,2015 年杰威尔第一次授权给网易云,授权费为 870 万元,第三年便涨至 1818 万元。据《第一财经》报道,随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺,最终腾讯音乐斥资 5.7 亿元才买下三年独家版权。

其演唱会收入同样不菲。杰威尔官网显示,出道至今,周杰伦先后举行过 8 轮世界巡回演唱会。例如,官方数据显示,2013 年开始的 " 魔天伦演唱会 " 全球巡演 76 场,吸引了 180 万人次观众,累计票房 72.45 亿新台币(约合人民币 16.49 亿)。

而即使不发专辑、不开巡演,周杰伦的吸金力照样不减。广告代言、潮牌生意、餐饮、电竞,综艺,周董的非音乐生活同样绚烂多彩。

以代言为例,相比大多数明星与品牌间互为助力不同。周杰伦曾代言过不少起初并不算知名的品牌,但均依靠其知名度成长为行业代表。例如,2005 年,周杰伦正式成为美特斯邦威代言人的两年之后,美邦即以 20.21 亿元的业绩跻身 " 中国制造业 500 强 ",并在 2008 年成功登陆深交所。

据 CBNData 统计,截至 2010 年,周杰伦已代言了 34 个广告,涵盖衣食住行多个领域,平均代言费在 1000 万元左右。此外,高端线代言同样不缺,例如 2018 年与其签约的帝舵手表、欧珑香水等。

帝舵手表、欧珑香水代言 图片来源:品牌官方宣传图

此次周杰伦新专辑还在豆瓣上演了一出 " 话题事件 "。在周杰伦新专辑连曲目尚未公布的前提下,豆瓣便开放了该专辑的评分。随后豆瓣发布声明致歉,人民网评也直指平台借热点事件再炒作的嫌疑。

争夺存量用户 平台争打 " 明星牌 "

一直以来,手握周杰伦的腾讯音乐在流量上占据绝对优势,但随着音乐独家版权的取消,杰威尔与快手、B 站相继合作,越来越多的 " 周杰伦们 " 正在成为互联网平台争夺的新流量密码。

" 周杰伦的主要受众集中于 80 后和 90 后,B 站目前用户主要以 00 后大学生为主,他们对周杰伦敏感程度其实不高。此次 B 站与杰威尔版权合作,主要不在于 B 站原有用户,更多是寄希望于扩展新用户的表现。"7 月 6 日,艾媒咨询 CEO 张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。

碎片化娱乐趋势下,明星需要借助平台增加曝光量、靠近年轻人;平台也需要靠明星吸引用户。早在 B 站之前,拥有高国民度的巨星就已经成为视频号、抖音、快手等短视频平台你追我逐的 " 香饽饽 "。

据每经记者不完全统计,今年 4 月以来,张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星线上演唱会、直播在各大视频平台兴起,动辄千万级别的在线人数和观看量,不仅再次验证了明星流量的价值,也开启了平台明星争夺的新战事。

今年 5 月,TME 腾讯音乐重映了两场周杰伦演唱会。除了出圈的热度和累积近亿人次的观看数据,周边产品的销售也为线上演唱会商业化验证了新思路。

图片来源:QQ 音乐平台截图

快手也早早绑定了周杰伦。2020 年 6 月,快手称与杰威尔音乐达成战略合作,拿下其旗下歌手周杰伦的全部歌曲以及 MV 的短视频平台授权;同时,周杰伦也入驻快手,开启首个中文社交媒体账号,瞬间掀起流量风暴。

一个多月后,周杰伦在快手迎来直播首秀,开播仅 10 分钟直播间累计观看人次超 4000 万,最终在线观看总人次近 7000 万,最高同时在线人数达 610 万,直播间互动总量达 3.8 亿。

随着 B 站与杰威尔的版权合作,也引发了外界对快手与周杰伦合作现状的猜想。对此,快手方面告诉每经记者,快手与周杰伦仍在合作中,新 MV 发布后,快手还将展开与周杰伦独家互动。

抖音则选择了刘德华、孙燕姿。2021 年刘德华以 " 这是平常的一天 " 在抖音上开启个人直播首秀,观看人数突破了 1 亿;背靠腾讯的视频号后来居上,从西城男孩到崔健,从罗大佑,推出多场刷屏级的明星演唱会。

" 这背后其实是各家平台对流量的进一步争夺,因为当下整体流量红利见顶后,对平台而言,存量用户有限,如何持续性去拉活用户,是非常关键的。" 张毅坦言。在他看来,在当下行业环境中,对明星的争夺是抢占流量最快的办法,怀旧经济对于平台、品牌和明星而言,都是不错的选择。

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