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涨姿势 07-05

20 亿刀大合同!美国通胀加速 NBA 球星批量造富

2022 年夏天的 NBA 自由市场可谓是热闹至极," 闹剧 " 与 " 亿元合同 " 成为了今夏 NBA 的标签。

" 闹剧 ",无疑指的就是杜兰特、欧文以及篮网的瓜葛。根据多家美媒报道,杜兰特在 7 月 1 日向布鲁克林篮网老板蔡崇信直接提出申请交易的请求。杜兰特这一举动,无疑就是将篮网队的矛盾公开放在台面上,也就直接导致篮网所有的球员都被摆上货架。毫无疑问," 杜兰特去哪儿 " 将会成为今夏 NBA 的重头戏,甚至有可能将影响下赛季总冠军争夺。

" 亿元合同 ",成为了继 " 杜兰特去哪儿 " 后球迷们茶余饭后的另一个谈资。7 月 1 日,是 2022 年 NBA 自由市场开启的第一天。而在第一天,NBA 各队的签约金额已经轻松突破 15 亿美元大关。

据体育大生意梳理发现,截至发稿时为止,NBA30 支球队共签约了 10 份超过 1 亿美元的合同,其中 5 份总价值超过 2 亿美元。

体育大生意认为,推动今夏 NBA " 亿元合同满天飞 " 的原因可以分为两方面。一方面是 NBA 在全球范围内吸金不断,篮球相关收入持续上升。

另一方面就是与美国当前的经济环境有莫大关系。美国总统拜登上台后签署了 1.9 万亿美元(约 12 万亿人民币)的新冠纾困救助法案,美国放出如此巨额的资金流入市场,NBA 自然也受到了 " 水漫金山 " 般的冲击。

约基奇击败字母哥创最大合同纪录

史上最大合同的头衔,如今落到了 " 小丑 " 约基奇的身上。7 月 1 日,约基奇与掘金正式达成了 5 年 2.64 亿美元的续约,创下 NBA 史上最高价合约的纪录。这一纪录由 2020 年雄鹿队当家球星字母哥所保持,希腊人当时所签的合同为 5 年 2.28 亿美元。

在该份超级顶薪合同的最后一个赛季,即 2027-28 赛季,约基奇可以赚到约 6000 万美元的薪水。

过去仅仅 2 年时间,同样作为常规赛 MVP 的约基奇超级顶薪合同就比字母哥的要高出 3600 万美元。需要指出的是,约基奇目前还有两个赛季的合同未执行,在未来六年他将拿到 3.03 亿美元。

除了约基奇以外,还有多支球队开出了不少于 2 亿美元的合同。布克以 4 年 2.24 亿美元的超级顶薪提前续约太阳,比尔以 5 年 2.51 亿美元的续约留在奇才,唐斯以 4 年 2.24 亿美元的合同提前续约森林狼,拉文以 5 年 2.15 亿的顶薪续约留守公牛……

要知道的是,自由市场才仅仅开启了 4 天,已经跳出合同成为自由球员的哈登以及受限制的自由球员艾顿仍未签下最终的合同,接下来仍然会有大合同达成。

随着当下球员们的合同与薪水水涨船高,NBA 总薪水的纪录也在不断被改写。根据美国媒体 HoopsHype 报道,2022-23 赛季詹姆斯将创造一个新的纪录 —— 成为历史上第一个生涯总薪水突破 4 亿美元的 NBA 球员。目前,詹姆斯生涯总薪水是 3.87 亿美元,已经排在历史第一,保罗以及杜兰特分别以 3.31 以及 3.06 亿美元排在二三位。

NBA 历史总薪水排行榜

2022-23 赛季詹姆斯的工资为 4447 万美元,若顺利打完下赛季,他的生涯总薪水会达到 4.31 亿美元。在 " 亿元合同满天飞 " 的大背景下,相信未来出现超越詹姆斯总薪水的情况将不会等待太久。以约基奇为例,截至 2021-22 赛季他已经拿到了 1.13 亿美元的总薪水,加上未来合同的 3.03 亿亿美元,约基奇如无意外将跟随詹姆斯成为 4 亿美元薪水俱乐部的一员。

直接原因:NBA 整体收入大幅提升

从 NBA 联盟自身原因分析,各支球队之所以能够在今夏开出如此多的巨额合同,与 NBA 联盟整体收入大幅增长有很大的关系。"NBA 收入增高 - NBA 工资帽增高 - NBA 球员工资增高 ",三者为正相关关系。

而 NBA 的收入分为,篮球相关收入(BRI)、利润分成、扩军收入以及赛季罚款。其中占据 NBA 收入大头的主要为篮球相关收入部分,包括门票销售、媒体版权以及商业赞助。

7 月 1 日,据 NBA 记者查拉尼亚报道,NBA2021-22 赛季篮球相关收入达到了 88.92 亿美元。根据 NBA 总裁亚当 - 萧华此前的预测,该数字为 100 亿美元左右。显然,最终的 88.92 亿美元与 100 亿美元仍有约 10 亿美元的差额。

尽管营收未能达到 NBA 的预期,不过 88.92 亿美元已经大幅超越了疫情前的水平。2018-19 赛季,当时 NBA 的篮球相关收入为 76.78 亿美元。在某种意义上而言,随着球迷们回归赛场,NBA 已经摆脱了疫情的阵痛,重新回到了增长的轨道上。

此外在收视率上,本赛季 NBA 的收视成绩单也称得上出色。6 月 7 日,据 NBA 官方发布的 2021-22 赛季总决赛收视数据显示,本次总决赛首战相比前两年收视率大涨。

据 NBA 统计,勇士对阵凯尔特人的总决赛首战平均收视人数为 1190 万人,最高收视人数达到 1300 万人,这是自 2019 年之后收视率最高的总决赛揭幕战。这一数据相比上赛季提升 37%,相比 2020 年提升 55%。在社交媒体上,今年的总决赛揭幕战的相关视频播放量达到 1 亿 3500 万,创造有统计以来的最高纪录。

与此同时,NBA 收视率的提升也直接带动了相关广告收入的提升。根据 iSpot.tv 网站公布的数据显示,NBA 两家最重要的转播合作伙伴迪士尼和特纳体育,在为期两个月的季后赛报道中总计广告收入达 8.424 亿美元。

而在商业赞助上,NBA 的收入同样创造了历史纪录。6 月 2 日,据美国媒体 Sportico 报道,NBA 联盟 30 支球队的赞助总收入达到 16.4 亿美元,创历史纪录,比上赛季增长 12.5%,比 5 年前增长 90%。在上个赛季,最具影响力的赞助无疑是加密货币品牌 Crypto.com 耗费 7 亿美元拿下了湖人主场 20 年的冠名权,让斯台普斯中心成为了历史。

NBA 篮球相关收入的增长,直接导致了 NBA 工资帽的提高。NBA 工资帽的计算规则较为复杂,简而言之,其制定主要根据 NBA 前一赛季篮球相关收入的比例作为球队薪水支出的总数,再将其除以 NBA 球队总数,得出的数字就是下一赛季的工资帽额度。

在 2020 年,新冠肺炎疫情爆发后,NBA 和 NBA 球员工会就修改劳资协议达成了一致。劳资双方通过商议,2020-21 赛季工资帽(1.091 亿美元)和奢侈税维持 2019-20 赛季保持不变(1.327 亿美元)。在未来的赛季中,NBA 工资帽和奢侈税线每年将至少上涨 3%,最多上涨 10%。

随着上赛季 NBA 篮球相关收入的增加,2022-23 赛季工资帽也随之提升。2022-2023 赛季 NBA 的工资帽预计将从上赛季的 1.12 亿美元增至 1.236 亿美元,增幅达 1160 万美元。这一次上调幅度,是 2017-2018 赛季之后的最大上调幅度。

2022-23 赛季工资帽提升,勇士等纳税大户或许将会成为最大的受益者之一。工资帽提升意味着奢侈税起征点提高,这就意味着勇士队能够少交奢侈税,为球队节省支出。

工资帽的提升意味着球员被允许获得更高的薪水。为此,NBA 整体收入的提升是导致 NBA 今夏亿元合同满天飞的直接原因。

间接原因:美国 " 放大水 " 流入 NBA

俗话说 " 打铁还须自身硬 ",NBA 球员薪资大幅提升,NBA 的整体收入自然为主要原因。NBA 球员 " 荷包硬 " 的次要原因,在体育大生意看来,与美国当前的经济环境具有一定的关系。

2022 年 5 月,美国居民消费价格指数(CPI)、工业品出厂价格指数(PPI)同比涨幅分别达到 8.6% 和 10.8%,均处于 40 多年来的高位。" 通胀 ",应该是近期美国经济新闻中最常见的词语之一。

美国在财政和货币政策上均 " 放水 ",直接导致美国通货膨胀率创下近年新高。美国 5 月 CPI 高达 8.6%,是自 1982 年以来的最高水平。

而导致美国通胀提升的最重要原因则是美国政府在财政和货币政策上的 " 大放水 "。新冠疫情的肆虐,让美国在此前向其国家的整个金融系统注入了前所未有的大量资金。

在财政政策上,新冠肺炎疫情暴发至今,美国政府财政纾困救助总金额超过 6 万亿美元。在货币政策上,美联储在 2020 年 3 月两度紧急降息,开启 " 无上限 " 量化宽松政策。

美国财政货币 " 双放水 " 导致了市场出现了大量的资金,有部分资金也就 " 涌入 " 了 NBA。尤其是在近两个赛季,加密货币或区块链企业取代传统实体企业成为了 NBA 赞助的主要群体。Crypto.com 赞助湖人主场、热火主场美航球馆被重新命名为 FTX 球馆、NBA 与 Coinbase 达成了首个加密货币赞助协议……

在美国 " 大放水 " 后,有许多民众选择将资金投入到加密货币当中,这就导致许多加密货币企业一夜暴富,而加密货币又选择将资金投入到体育营销当中,以吸引更多的用户。因此,加密货币以赛季内 7300% 的增长幅度、1.3 亿美元的总赞助投入,成为 21-22 赛季 NBA 的第二大赞助品类,仅排在科技行业公司之后。

如今的 NBA 中的通胀还有一个典型的例子,就是门票价格。6 月 1 日,据美国媒体 Cadence Sports 统计,2021-22 赛季 NBA 总决赛门票价格相较以往在大幅提升。其中,勇士主场大通中心的总决赛平均票价达到 3249 美元(约 21642 元人民币),大通中心也是落成后首次举办 NBA 总决赛。凯尔特人主场的总决赛平均票价是 2862 美元(约 19064 元人民币)。

必须要指出的是,据 TicketSmarter 统计,此前 NBA 总决赛的平均价格从未超过 2300 美元,过去几年,NBA 总决赛平均票价最贵的在 2019 年的多伦多,当时平均票价是 2202 美元。

体育大生意认为,NBA 的收入与美国经济是环环相扣的。门票价格提升,得益于美国政府向民众直接发钱;广告赞助收入增高,得益于加密货币企业的巨额赞助,而加密货币企业正是美国放水的最大收益者之一。

门票销售、广告赞助的收入属于篮球相关收入,而篮球相关收入又影响着 NBA 工资帽的高低。正是如此层层递进的关系,最终导致 NBA 整体收入的增长。可以说,今夏 NBA 亿元合同满天飞的现象,其实就是美国高通胀的最佳缩影。

注:本文所用图片来自网络

来源:体育大生意

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