在两个小时的发布会里，" 徕卡 " 被提及了 88 次，平均不到两分钟一次。
文 / 刘凡 陈泽钧
在 7 月 4 日晚间的小米 12S 系列发布会上，" 徕卡 " 被提及了 88 次，超过了小米言之必称的 " 对标苹果 "。
自从今年 5 月宣布与徕卡达成合作后，小米不遗余力地宣传徕卡的意义，强调徕卡在相机行业的历史地位、技术能力，以及与小米合作将带来的改变。临近发布会，雷军微博也是三句不离 " 徕卡 "。
另一边，开创了国产手机联名大潮的华为——也是徕卡的上一个联名方，却做起了完全相反的事。
今年 3 月，华为宣布推出 " 华为影像 " 品牌，宣布将华为在影像方面的技术品牌化，用以取代徕卡的影响，以及统一华为在影像领域的能力。
巧合的是，在小米 12S 系列发布会的前两天，7 月 2 日华为发布了全新影像品牌 XMAGE，同样强调自研影像能力。
一冷一热的境遇不仅是徕卡，也是小米需要面对的现实难题。
折中的 "S" 之名
严格意义上说，小米 12S 系列是小米有史以来第一次推出三款 S 系列机型——小米 12S/ 小米 12S Pro/ 小米 12S Ultra。在此之前，小米 2S 和小米 10 S 均只有一款机型，它们的使命主要是过渡。
从 "S" 后缀和机型变化也能看出，小米并不希望外界将其单纯视为小米 12 系列的升级版，而更想做一个独立的大更新。但另一方面，距离小米 12 系列发布只有半年多，直接称小米 13 显然也不合适，于是便有了折中的 "S" 之名。
显然，雷军并没有正面回答这个问题，只解释了为什么有小米 12S 系列。
暧昧的态度反映了小米的担忧，这种担忧来自过去一年多小米在高端市场面临的巨大压力—— MIUI 被批臃肿、不稳定，小米 11 系列品控出现烧 WiFi 的重大问题。
这两大问题直接影响了去年底发布的小米 12 系列。
根据 Counterpoint 数据，小米 12 系列的首月销量仅为 46 万台，而去年的小米 11 系列首月销量为 112 万台（小米 11Pro 为 2021 年 4 月开售，因此统计数据为小米 11 的 1 月数据和小米 11 Pro 的 4 月数据）。
在这种情况下，作为小米 12 系列的继任者，小米 12S 系列的新救星便是发布会上无时无刻不被提及的徕卡。
但徕卡已经不是当初那个帮助华为站稳高端市场的徕卡了。
徕卡联名逐渐 " 贴牌 " 化
一个值得玩味的细节是，虽然外界说的都是 " 小米联名徕卡 "，但雷军却说 " 其实是徕卡找我们的 "。
雷军的话可能并不假。在小米之前，去年年中时，徕卡也与另一家国产手机品牌真我 realme 传出过合作传闻。
主动权的变化背后是徕卡联名的快速泛化，徕卡和它的红色 " 可乐标 " 不再像华为时代一样，具有如此高的独特性。
根据 ZAKER 科技统计，最近两年徕卡联名合作的品牌超过 9 家，推出的联名产品超过 11 款。其中仅中国公司里，在于小米联名之前，徕卡就已经与坚果投影、Insta 360 影石、昊翔国际陆续达成了类似联名 / 研发合作。
与小米类似，坚果投影主要面向售价 6 千元以下的入门 - 中端投影仪市场，Insta 360 影石则是一家运动相机厂商，主营全景相机和运动相机。这两家公司同属消费电子行业，也同样希望借徕卡之名，提高品牌溢价。
包括小米在内，这些联名厂商在品牌力上都比华为弱得多，且联名后截至目前也未取得像华为一样相互成全，提升各自品牌力的成果。逐渐泛滥的联名，反而削弱了徕卡的号召力和含金量。
在 " 徕卡相机中国 " 官方微博一条与 Insta 360 影石的合作消息下，就有不少网友调侃 " 那么缺钱吗？"" 联名比做相机来钱快是不，尝到甜头了这是 "……
更不可控的是，正如徕卡会主动找到小米，徕卡也可能找其他公司做类似合作。对追求差异化和独特性的高端手机市场来说，届时小米会越发被动。
华为的去徕卡化经验
在前几日的华为影像 XMAGE 发布时，华为这样解释当初与徕卡的联名，" 在探索初期，我们希望能吸收传统行业的经验，于是有了与徕卡的合作，将色彩与影调表现力引入到移动影像领域 "。
简单来说，那时（2016 年）的华为就像现在的小米一样，同样在冲击高端市场，同样需要强力且快速的品牌和技术提升，于是徕卡成为了被选择的对象。
虽然言语间不乏营销痕迹，但已经在中国市场确立了高端地位的华为，显然不需要徕卡这块招牌了，独立品牌反而能更加彰显自身实力。
这也是高端手机市场另外两大品牌，苹果和三星的共同点——不借助外部联名，依靠自身技术和品牌拿下高端市场。
对小米来说，无论联名徕卡是否成功，" 去徕卡化 " 都应该值得考虑。
