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36氪 07-05

由纳爱斯集团独家投资,宠物品牌「毛星球 FURFURLAND」获数千万人民币 Pre-A+ 轮融资

文 | 姚兰

36 氪获悉,宠物品牌毛星球 FURFURLAND(以下简称为毛星球)完成数千万人民币的 Pre-A+ 轮融资,由纳爱斯集团独家投资。

36 氪曾对毛星球进行过多次报道。毛星球成立于 2018 年,2021 年是毛星球全面销售的第一年,其产品策略从主推网红零食调整为向主粮类产品推进。2021 年 4 月,猫用全价主食罐—— " 小红罐 " 一上市即成为品牌的爆款产品,截止今年 6 月底,销量突破 200 万罐。2021 年 9 月推出的创新型全价黑酵母鲜肉膨化主粮,选取日本进口黑酵母和鲜肉原料,超量 10% 冻干添加,上线一个月首批订单全线售罄。

发力主粮类产品

创始人徐寅为互联网连续创业者,曾为 trip.com(于 2017 年底被携程收购)创始成员,后参与和联合发起多个创业项目。联合创始人王好怡 Kay 曾是广告创意人,服务多家潮流品牌,如 Nike, Adidas, Vans, BMW 等;联合创始人刘哲源 Annie 曾在担任招商银行资深贵宾理财顾问,后成为加拿大 Rockway 酒庄与 13th Street 酒庄的大中华区业务总负责人。

自品牌创立至今,毛星球始终坚持 " 线下渠道 + 线上直营 " 的策略,线下已覆盖超过 1 万家分销终端,包含宠物垂类渠道和 Citysuper、KKV、盒马、ALDI 奥乐齐、APIO 艾彼悠等大型综合超商;线上则相继入驻了各大主流电商平台,已与头部宠物类目达人建立稳定的合作关系。在消费品被不断唱衰,资本市场有转移势头的 2021 年,毛星球依然同比去年单月销量增长超过 10 倍。

2022 年上半年,疫情再次爆发,毛星球团队克服一系列困难后,目前整体销售情况良好,5 月销售额据称恢复到了疫情前的最高水平,今年整体业务预计仍然能保持近 5 倍的增长。

星图数据统计,2022 年 618 大促期间全品类销售总额较去年同期仅增长 0.7%,被称为史上最难 "618"。但宠物品类的销售增长很快速,京东宠物 618 战报榜单显示,前 4 小时成交额超去年 6 月 18 日全天,成交额破千万品牌数量同比增长 5 倍。毛星球此次 618 的战绩也颇为亮眼,开售 30 分钟成交额超去年双十一整体销售额。

宠物赛道增长大势和行业创新细分走向都昭示着品牌升级的必要性。为鲜明传递品牌理念,毛星球将从 VI 设计、品牌文化、产品特点提炼等方面进行品牌 2.0 的升级,整体提升品牌认知度。

宠物品牌——毛星球 FURFURLAND

当 " 精细化喂养 " 在 90 后、95 后中成为新趋势,提供高信任感的产品便成了品牌方需要持续攻克的难题。创始人徐寅告诉 36 氪,毛星球将联合内外研发团队,调整产品研发思路,及时迭代产品,尽可能满足宠主对于宠物食品的功能性诉求。

36 氪了解到,自 2020 年 12 月以来,毛星球已连续获得四轮融资。此轮融资将主要用于以下几个方面:第一,品牌形象全面升级;第二,与供应链深入合作,加速新品的研发与生产;第三,优化全渠道运营策略,提高整体团队的协同能力。

纳爱斯集团作为中国快消品的龙头企业,年销售额已超过 250 亿元,在全球数十个国家设有研发中心,并布局了广泛的销售渠道。纳爱斯集团董事、CTO 何一波赞赏了毛星球在新锐国产品牌里的亮眼表现。并进一步强调:" 纳爱斯基于丰富的生态资源背景和显著的企业、品牌优势,正在全力推进 " 全链生态产业体系 " 建设。同时作为宠物赛道的产业投资者与毛星球形成事业共同体,全力助推毛星球快速成长,携手共创、共享、共赢。"

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