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IT专家网 07-04

“高田熊”登陆 bilibili 会员购众筹平台 “场景组合式”衍生品催生下一代“爆款”

打造了 " 菜狗 "、" 灵笼 " 等诸多爆款的 bilibili 会员购众筹平台 , 再推新品 ! 本次 bilibili 会员购众筹平台联合人气 IP" 高田熊 " 推出 " 高田熊的快乐小屋 " 场景组合式衍生品 , 包含拍拍公仔、毛绒抱枕等系列商品 , 已于 6 月 25 日开启众筹通道。

bilibili 会员购众筹平台 , 用不断创新的众筹模式 , 持续打造下一代的 " 爆款 "IP 衍生品。

众筹开启 , 也再次带动 " 高田熊 "IP 引爆二次元及粉丝圈。众多喜爱烦人精 " 高田熊 " 的粉丝及二次元爱好者 , 对于本次多种衍生品组合的 " 快乐小屋 " 玩法兴趣浓厚。他们发挥自身创造性 , 解锁了众多自己与高田熊的独家 " 快乐 " 玩法 , 使 B 站内相关衍生内容及社交网络话题度再创新高。

如何开启衍生品新范式?从场景出发构建系列商品

" 高田熊 "IP 初登会员购众筹平台 , 就开创了 " 快乐小屋 " 此类场景组合式衍生品的新范式。

本次 " 高田熊的快乐小屋 " 共计 17 种商品 , 为粉丝家中的客厅、书房、卧室等场景分别设计了不同种类的衍生品 :

比如客厅中有雨伞、毛绒抽纸盒、毛绒抱枕、可动公仔、解压捏捏球、气球和 " 魔性 " 姿势摆件 ; 在书房安排了日历留言板立牌、无边贴纸、DIY 弹簧立牌、手翻书、PVC 桌垫、光栅眼镜和 DIY 骰子 ; 卧室里则是颤抖毛绒挂件、可复读毛绒小抱枕和毛绒眼罩。

整套 " 快乐小屋 " 并不是无序堆砌物品 , 而是在体现高田熊 IP 经典造型和动作的同时 , 还考虑到了周边在粉丝家中每个场景的功能 , 让这些商品既贴心实用 , 又好看好玩。

" 高田熊快乐小屋 " 的缔造者 "bilizoo" 是专注于内容周边的品牌 , 通过洞察 " 梗 " 文化 , 将其更生动地与萌宠形象融合为一体 , 通过独有的品牌文化形成 bilizoo 的内容形象生态 , 让消费者与年轻文化走得更近 —— 故事 " 宠 " 这开始。

" 高田熊快乐小屋 " 也是秉持这一理念诞生的佳作。这一套主题周边 , 为高田熊增添一丝生活 ( 沙雕 ) 乐趣 , 让粉丝可自主布置桌面、用喜爱的 IP 形象点缀生活空间。

如何催生下一代 IP 衍生品爆款? 千变玩法满足粉丝个性需求

" 高田熊的快乐小屋 " 与前段时间引起热潮的 " 可达鸭 " 音乐盒类似 , 也深具 " 热搜 " 体质。17 件 " 魔性 " 周边大礼包 , 还附赠了一份 " 快乐小屋使用指南 ", 引导粉丝和爱好者解锁 " 快乐 " 秘籍 , 正呼应了当下疫情宅家的情况 , 让 " 高田熊 " 更好地陪伴粉丝度过愉快时光。

1 万个粉丝就有 1 万种与 " 高田熊 " 共度愉快一天的 " 快乐小屋 " 玩法。粉丝还可充分发挥自身个性化和搞怪本能 , 满足他们在社交圈分享的需求。

这种独特的 " 组合式 "、" 场景式 " 的衍生品创意 , 让 " 高田熊的快乐小屋 " 众筹预售火热。

不断探索 IP 衍生品玩法 会员购众筹模式持续迭代

通过众筹前期预热 , 变现 IP 自身话题度和粉丝影响力 ; 再辅以互动性极强的营销策略 , 如认筹数量解锁超值福利、对应领域 UP 主出产衍生内容维持 IP 话题热度等 ; 更有业内首创的日趋完善的售后服务。bilibili 会员购建立起的一套 IP 众筹体系 , 已被市场认可。

bilibili 会员购对于用户的 " 兴趣点 " 与 " 热爱 " 把脉极准。通过精细的大数据用户画像 ,bilibili 会员众筹平台只会将适合的商品推送给目标圈层和兴趣点的用户。这种 " 垂直转化 " 的模式 , 一方面在帮助品牌及 IP 快速定位目标客群 , 有效降低 IP 孵化成本 ; 另一方面 , 也让用户得到个性化推送 , 避免过多的信息打扰 , 从而增强其在平台上的粘性和复购率。

然而 bilibili 会员购从不满足于 " 复刻 ", 并更愿意基于用户不断更新的 " 兴趣 " 和 " 热爱 ", 持续迭代 IP 众筹模式 , 打磨众筹购物体验 , 与更多领域的品牌和 IP 艺术家合作 , 力求持续创造下一代的 " 爆款 " 与 " 经典 "。以此为用户带来更多的沉浸式购物体验 , 满足二次元及更多 IP 追随者的精神需求。

这才是 bilibili 会员购在 IP 商业化版图中 , 持续保持优势的发展策略之一。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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