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“智能 + 健康”消费趋向精细化,京东京造按摩器品类产品深度诠释质价比

伴随着健康意识和健康养生消费的大众化和普及化,尤其是 " 年轻人养生 " 屡屡成为社交平台上的热议话题。作为主力消费人群,他们往往面临生活节奏更快、缺乏运动、身体亚健康的状态。在这样的背景下,设计时尚、操作方便的按摩器品牌异军突起,受到硬核养生青年的热捧。作为京东自主推出的生活方式品牌,京东京造自 2019 年起开始布局按摩器类产品,致力于为消费者提供从局部到全身按摩的 " 质价比 " 新选择。

按摩器市场加速红海化," 营销大于品质 " 或成行业发展最大隐忧

麦肯锡发布的《健康消费图鉴》指出,超过 60% 的中国消费者在日常生活中视 " 健康 " 为头等大事。受到疫情影响,大众健康意识再度升级,很多人将目光投向健康相关的产品。于是,具有保健舒缓功效、使用简单便捷的按摩器逐渐受到消费者的青睐,也促进了行业的快速增长。

目前,我国已成为全球按摩器市场需求增长最快的地区之一,行业整体呈现多元化、井喷式发展态势。艾瑞咨询数据显示,2015 年 -2021 年,我国按摩器市场规模由 96 亿元增长至 180 亿元,年复合增长率高达 11.05%。

快速增长的市场吸引了诸多厂商入局,但是由于产品技术门槛不高、行业统一标准缺失等," 营销大于品质 "、" 上新代替升级 " 等现象较为普遍,导致产品同质化严重、品牌溢价过高,产品最核心的功能与用户体验难以保障,制约了行业的健康发展。

京东京造聚焦实用主义,打造从局部到全身的按摩 " 质价比 " 之选

面对按摩器品类加速红海化的趋势,京东京造洞察到消费者对按摩器品质化、标准化的需求,打造了从头部、眼部、肩部、腰部到全身的多种按摩器品类,做到了从局部到全身按摩的全覆盖,这些极具 " 质价比 " 的产品也受到了消费者的喜爱。

眼部是极易疲劳且格外敏感的部位,对按摩器的功效要求和安全性要求较高。京东京造眼部按摩器 E7 模拟指腹按压,可为双眼多方位疏解释压,如真人手般节奏挤压推揉,配合 8 区气囊、6 大按摩区域,有效缓解眼部疲劳,眼眶部位采用 3D 镂空设计,预留立体凹槽更可保护眼球。此前这款产品还登上罗永浩「交个朋友」直播间,被夸赞道:" 就像那种技术很全的技师 "。

筋膜枪是按摩器领域的 " 黑马 " 产品之一。京东京造热敷筋膜枪 S5F 采用的颠覆性热敷按摩头,可促进血液循环,热敷后再按摩,缓解酸痛更有效。3 档热度调节设计,让温度 " 随你所需 "。这款筋膜枪在确保功能性的同时也注重精工设计,因此不少消费者好评说 " 做工精致,握持感更舒服 "。

就按摩椅类产品而言,功能实用、按摩到位是根本要求。京东京造智能按摩椅 H5 采用 3D 柔性按摩机芯,可根据人体有效贴合生理曲线,带来全新按摩体验。其采用前沿智能肩侦科技,还能利用 AI 算法依据身型实现 " 定制按摩 "。125cm 的 SL 导轨设计,有效覆盖颈部、肩部、背部、腰部、臀部 5 大部位,真正实现 " 按摩到位,使用舒适 "。

京东京造充分发挥高效的一体化供应链优势,实现生产端与消费端的直接链接,减少中间渠道,在高效管控产品品质的同时有效节省成本,不断为消费者带来源头好物。未来,京东京造按摩器产品将持续提升产品质价比,即品质为先,价格实在,性能突出,并对产品进行智能化升级,如打造远程操控模式,语音启动设计等等,更好地满足用户个性化和场景化需求,引领按摩器产品的品质化发展。

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