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上海贵酒:聚焦酱酒经营 用未来定义未来

2021 年被业内人士视为是对于酱酒而言非常重要的一年,从上半年的 " 酱酒热 ",到下半年逐步回归理性,步入 2022 年,多数业内人士对白酒行业中酱酒的未来前景持积极态度,在和君咨询集团高级合伙人、和君咨询酒水事业部总经理李振江看来,2022 年,白酒产业结构提升的发展主方向没有变,酱酒依旧是最大的信心,这来源于市场增量,竞争维度更加多元。2022 年,酱酒销售规模可能突破 1900 亿,酱酒行业会发生结构变化,价格多元、渠道多元、组织结构强大以及具有较强金融能力的上市公司都将成为酱酒新周期最大机会点。

而作为酱酒界里屈指可数的上市公司之一,上海贵酒自 2019 年布局白酒业务以来,持续聚焦酱酒业务经营已达三年有余,相较于 2021 及 2022 经历 " 酱酒热 " 趋势之后 " 染酱 " 的上市公司而言,毫无疑问,此举更能彰显上海贵酒的前瞻洞察和深耕白酒赛道的决心与坚持。

世界一流消费品的品牌运营方法论

上海贵酒股份执行总裁、上海贵酒事业部总裁鄢克亚曾经谈到,上海贵酒是用长期主义的经营理念,用世界一流消费品的品牌运营方法论,降维经营高品质的白酒。上海贵酒旗下已形成六大产品体系,包括天青贵酿系列、君道贵酿系列、高酱系列、贵酒匠系列、军星系列和十七光年果味酒系列,基本实现产品价格梯度建设,满足了超高端消费、中高端消费、大众消费等多元化消费需求。每个子品牌塑造专属的品牌特色,对标不同客群,强调产品卖点。例如上海贵酒旗下的高酱,以 " 优等生 " 为品牌战略,追求 " 向优而行 ",致力于中国酱酒的价值回归和创新,不断实现自我超越。这样确立独特产品定位的竞争优势也转换为了发展动力优势。

入局酒圈三年,业绩连年倍增

据 2022 年 4 月 25 日上海贵酒股份发布的年度报告显示,上海贵酒股份有限公司 2021 年实现营业收入约 6.03 亿元,比去年同期大幅增长 656.81%;实现归母净利润约 6192.82 万元,同比增长 671.99%。发布 2021 年优异业绩短短两天后,上海贵酒一季报出炉。报告期内,营业收入 2.28 亿元,同比大增 161%。延续去年四季度品牌建设力度,进一步加大品牌建设投入的情况下,归母净利润 1030.99 万元,依然实现小幅增长。2021 年,上海贵酒股份在持续深耕白酒主业的同时,加大加强品牌及线下渠道的建设,据 2021 年报记载,上海贵酒在报告期内增加经销商数量 3293 个,通过建立健全经销商管理体系,为上海贵酒未来强劲的突破发展再做铺垫。

做大做强,用未来定义未来

众所周知,在中国白酒行业之中,不能不提及的龙头企业就有贵州茅台、五粮液等,均可追溯向 20 世纪,以传统大单品策略为主要模式。上海贵酒作为作为行业后起之秀,决心跳出 " 茅系 " 的传统经营模式,以年轻、创新、时尚、国际化作为为品牌标签与价值主张,融入宝洁、可口可乐的产品研发理念等。在此思路下,上海贵酒在优选产地正宗、品质上乘的产品基础上,逐步构建截然不同的子品牌价值主张,并增设创新打造的线下体验模式,垂直服务于消费者,为白酒行业赋予新的活力和生命力。

上海贵酒将公司战略诠释为 " 用未来定义未来 ",既饱含着在传统白酒行业中开辟出融合传统与创新的白酒新模式之愿景,也是承担起作为企业的社会责任,突破思维定势,融入国际视野,为中国白酒行业的发展,为中国经济繁荣发展注入更多新动力。

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