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ZAKER新闻 06-23

爱优腾涨价,乐视不跟:“吃老本”的我们,没有资格涨价

在腾讯视频、爱奇艺涨价之后,优酷也完成了会员价格的调整。

调整后优酷 VIP 会员月卡 30 元,追平腾讯视频、爱奇艺;年卡 258 元,与腾讯视频持平。优酷会员上一次涨价是在 2017 年。

近两年来,国内主流视频平台纷纷提价。长视频平台一直处于负盈利状态,面对越来越大的成本压力,涨价成为了一种业界普遍的选择。

不过令人意外的是,6 月 23 日,乐视视频发布不涨价通知,称自己不会涨价,也没有资格涨价。乐视还进一步直言," 会员用户不要求降价已是我们的福气 "。

乐视在通知中称,已经运营 18 年,近几年其并没能为用户、为行业带来具有影响力的影视作品,一直在 " 吃老本 ",深感惭愧。而上新优质的影视剧内容是会员涨价的前提,同时也是用户愿意付费的前提。

从乐视视频通知中的内容来看,乐视视频近几年吃的 " 老本 ",包括电视剧《甄嬛传》、《太子妃升职记》、《白鹿原》。这三部人气电视剧的首播时间,分别为 2011 年、2015 年、2017 年。

相比之下,爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台则不断购买电视剧、电影和综艺节目的独家播放权,甚至在自制内容上耗费巨资,不断更新和扩充着平台的内容生态体系。

巨大的内容成本压力下,长视频平台们也只有通过提高会员订阅价格来增加收入,形成对冲。不过在内容成本、运营成本居高不下等因素的影响下," 盈利 " 始终是困扰平台发展的行业难题。

相比之下,乐视的 " 小而美 " 也让其境况相对乐观。目前乐视平台更多是一些老片资源,相比于不断斥资推出新作的爱奇艺、腾讯、优酷来说,一直在 " 吃老本 ",没有推出新作品的乐视在成本方面的压力自然也较小。

不过这原本应该是乐视的竞争劣势,却再度被乐视大大方方地当成了一次宣传机会。不断整活的乐视,也因此收获了不少的好感,一点一点修复着此前贾跃亭时期造成的品牌形象损伤。

5 月 18 日,乐视发布了一封内部信,称疫情对公司业务整体影响有限且可控,公司现金流收支情况良好,并表示疫情居家办公期间,公司实行全员全薪,将继续信守承诺,不再有大规模裁员计划。

4 月 26 日," 甄嬛传每年播出收益仍有上千万 " 的话题引发热议,乐视也因此喜提热搜。

作为拥有甄嬛传版权的平台之一,乐视官微也亲自下场表白," 乐视视频的福气在后头 " ,并带上 " 看甄嬛传上乐视视频 " 的话题。

而在 2021 年春节期间,各大互联网平台均投入重金进行 " 红包大战 ",各自都在 App 上展示了 " 分 XX 亿 " 的宣传语。

而乐视反其道行之,推出了自嘲式的 " 欠 122 亿 " 图标,这样的自黑式营销反而在舆论场中脱颖而出,获得了巨大的关注热度。

彼时乐视方面回应称,乐视网虽已退市,但乐视视频仍在坚持运营,此次视频图标的更新不影响大家观看视频内容,也不影响乐视超级电视正常运营,那 122 亿是乐视网的欠款,虽然(还款)有困难,但逆境时更要乐观面对。

在这之后,乐视还紧跟时事,不断推出过 " 关键控好资金链 "、" 老板造车美利坚 "、" 为人立志当高远 "、" 重振旗鼓造经典 "、" 小贾生态雷总验 "、" 影视综艺守底线 " 等标语。

这样的自黑式营销让乐视的口碑有了极大的反转,大量的网友调侃称 " 乐视视频 " 可以改名为 " 乐观视频 "。

依靠着曾经乐视生态中硬件与内容两大板块,乐视不仅仍在运转,且开始重新活跃在舆论场中。

乐融致新 CEO 张巍曾透露,2020 年乐视的电视产品卖出了 40 万 -50 万台,而乐视视频的日活也有一百多万。

去年乐视也在其内部信中表示,乐视的现金流开始转正,也基本达到了盈亏平衡。业务上乐视智能生态的新品类、新产品陆续上市;乐视的电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务均提前达成年度营目标。

据媒体报道,除乐视所说的甄嬛传等 " 老本 " 外,2021 年乐视视频共上新电视剧 90 部、电影 350 部左右。如今的乐视(乐视网 + 乐融致新)还有 400 多名员工在继续坚守,其中接近 40% 是五年以上的老员工。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 樊子佩

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