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ZAKER新闻 06-23

超前点播死灰复燃?腾讯推出《梦华录》18 元大结局点映礼

刘亦菲、陈晓主演,腾讯视频独播的古装剧《梦华录》将提前点映收官。

18 元直通大结局

6 月 23 日上午,腾讯视频上线《梦华录》" 顾盼生辉 " 大结局点映礼包。

活动介绍页面显示,腾讯视频 VIP 用户即日起可购买价值 18 元的《梦华录》" 顾盼生辉礼包 ",内含主演陪看大结局点映礼直播观看券,6 月 26 日 14:00 开启;《梦华录》第 33-40 集观看券,6 月 26 日 15:30 生效。

按照追剧日历,《梦华录》会员收官日在 7 月 3 日。上线点映大礼包意味着,腾讯视频会员可在 6 月 26 日付费点映直通大结局。

在会员购买以外,腾讯视频还提供了积分兑换和会员抽奖两种获取礼包的方式。

活动规则显示,2888 会员积分可兑换 1 份 " 顾盼生辉 " 礼包,每日限量 1 万份。但此积分需通过在腾讯视频内消费获得。

此外,会员参与抽奖,也有机会直接获得 " 顾盼生辉 " 礼包,每位会员用户有 1 次抽奖机会。

值得注意的是,在 " 顾盼生辉 " 礼包的基础上,腾讯视频还推出了捆绑会员月卡的 " 倾盖如故 " 礼包,售价 40 元;捆绑会员年卡的 " 举案齐眉 " 礼包,售价 258 元。

超前点播死灰复燃?

腾讯视频推出《梦华录》点映大结局礼包,难免让网友联想到此前备受诟病的 " 超前点播 " 模式。

截至目前," 梦华录大结局点映礼 " 的话题已升至微博热搜第 7 位,引起网友热议。

该话题下,有网友评论道:" 鹅,没有心,只想要钱。"" 你不怕有人举报你超前点映吗?你这么没良心是吗?"

另有《梦华录》剧粉为此感到担忧," 拒绝,抵制,超前点播的结果就是盗版资源满天飞,不要为了赚钱,完全不顾梦华录的死活 "。

值得一提的是,视频网站 " 超前点播 " 模式始于腾讯视频 3 年前的爆款耽改剧《陈情令》。

2019 年 8 月 7 日,腾讯视频正式推出 " 超前点播看《陈情令》结局 " 的会员福利:单集付费 6 元 / 集,6 集打包价格 30 元,直通大结局。

超前点播在互联网上招来一片骂声。但不到 24 小时,就有 250 余万 " 令牌 "(《陈情令》剧粉)提前解锁结局,直接为腾讯视频带来了超过 7500 万元的收入。

2019 年 12 月 11 日,腾讯视频、爱奇艺联播电视剧《庆余年》,进度还未过半就开启了超前点播:用户在已是会员的基础上,再付费 50 元后可在每周三的日更结束后,比普通会员多看 6 集;或者 3 元 / 集逐集付费解锁。

此后,超前点播在各大视频网站逐步成为 " 标配 "。

直到 2021 年 8 月 26 日,上海市消保委点名腾讯视频独播剧《扫黑风暴》超前点播涉嫌捆绑销售。据上海市消保委消息,腾讯视频在电视剧《扫黑风暴》的超前点播中,规定必须按顺序解锁剧集。

面对消保委的点名,腾讯视频于 9 月 1 日发布《关于优化超前点播服务的声明》,称会尽快调整解锁规则,支持用户选集解锁。

当时人民日报曾发文评论:企业想追求更好的收益本无可非议,但绝不能建立在损害用户合法权益的基础上。一味 " 朝钱 " 看,无视消费者感受,最终只会透支用户信任。少一些套路、多一些真诚,把用户的权益和体验放在优先位置,平台的发展才能 " 超前 "。

2021 年 10 月 4 日,爱奇艺、腾讯、优酷宣布全面取消超前点播。

此次,腾讯视频推出《梦华录》点映礼包,被部分网友质疑是超前点播换壳重生。

已有不少网友对此表示不满," 把超前点播说得这么好听 "" 鹅,我真的会卸 "。

作者|李未泯 雷颖诗(实习)
编辑|曾宪天

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