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ZAKER新闻 06-22

快手成龙、周杰伦,抖音刘德华,视频号罗大佑,巨头们疯狂抢人

6 月 22 日,快手正式宣布称,功夫巨星成龙将在快手开启其个人全球直播首秀,时间将定在 6 月 25 日晚 8 点。

据了解,此次直播是成龙出道 60 年以来的首次个人直播,此次直播还将通过快手海外版 Kwai、SnackVideo,面向全球用户同步多语言直播,将覆盖巴西、印尼、中东等地区。

凭借着出道数十年来多部经典功夫影视作品,成龙在全球市场拥有广泛的粉丝基础。快手方面也表示,依靠强大的明星资源与专业的运营团队,成龙此次全球直播首秀,或将为娱乐产业的融合发展带来新的启示。

实际上,早在去年 10 月成龙就开通了快手账号,入驻 8 小时粉丝数便突破 1000 万,10 小时内首条视频播放量破 2 亿。如今成龙快手账号粉丝已规模突破 5400 万。

在更早的 2020 年 6 月,华语乐坛 " 统治级 " 歌手周杰伦也将其首个中文社交媒体账号开设在了快手平台,目前账号粉丝规模接近 3100 万。

2020 年 7 月 26 日晚,周杰伦开启了快手直播首秀,开播仅 10 分钟直播间累计观看人次就已突破 4260 万,最终在线观看总人次突破 6800 万,最高同时在线人数达 610 万,直播间互动总量达 3.8 亿。

直播中,周杰伦不仅带来多段精彩魔术表演,分享了自己的近况,更是与广大网友进行实时互动,在线回复多位杰迷留言,并送出了亲笔签名的钢琴和黑胶唱片等众多礼物。

" 爷青回 "" 永远的偶像 "" 厉害了,我伦 " 等留言在直播间刷屏,杰迷们仿佛过年般热闹。不仅如此,在周杰伦的号召力下,郎朗、华少、刘畊宏、王祖蓝、柳岩、关之琳等众多明星也在线 " 追星 ",与周杰伦进行互动。

伴随着相关话题在微博、朋友圈等各类社交媒体的刷屏,周杰伦的这场直播也带动了快手的再度破圈。

当然,隔壁的抖音平台也不甘落后,请来了 " 四大天王 " 之一的刘德华进驻平台。

2021 年 1 月 27 日,刘德华入驻抖音,仅一天时间便涨粉 2600 万。这也是刘德华个人全球首个社交账号,截至目前账号粉丝规模已接近 7000 万。

2021 年 7 月 29 日,刘德华在抖音开启个人直播首秀,这也是刘德华出道 40 周年纪念日。

这场直播开播不到 10 分钟,观看人次已经突破了千万。最终,刘德华的这场直播观看人次已经累计达到 1 亿次,同时在线人数超 400 万,创下了当时抖音平台直播数据的最高纪录。

另外还有周杰伦的多年好友刘畊宏,在抖音平台中创造了一个半月涨粉 6000 万的 " 神话 ",目前其账号粉丝规模超过 7200 万。此前业界普遍认为,原本人气并不算一线梯队的刘畊宏突然爆火,背后或许也有抖音平台的官方助力。

同样想在短视频市场有所作为的微信视频号,也一直在类似的 " 抢人 " 大战中。

今年 5 月 22 日,罗大佑发布了其个人视频号的第一条动态,称视频号是其个人的第一个视频社交账号,在之后的日子里将会与大家分享音乐与生活日常。

两天后,罗大佑在其个人视频号动态中,预告了将在视频号开演唱会的消息,再度引发热议。罗大佑的视频号演唱会持续了 4 个多小时,最终累计观看人数达 4161 万,演唱会曝光量达 27.7 亿。

而在罗大佑之前,是 5 月 20 日晚全网为之 " 疯狂 " 的周杰伦视频号演唱会。数据显示,演唱会开播前就积累了超 1500 万人预约,演出重映开始后半小时,观演人数超 1100 万,最终当晚吸引了超 5000 万人围观。

另据媒体统计,此次视频号周杰伦演唱会在播出期间获得微博热搜 30+,全网热搜 40+,播出当晚「周杰伦演唱会重映」话题持续霸榜微博热搜榜和文娱榜第一位。而此前让视频号演唱会引发轰动效应的,还有西城男孩、五月天、崔健。

可以看到,无论是社交账号、直播还是线上演唱会,巨头平台之间对于老牌顶级明星资源的抢夺已然达到白热化程度,这其实与巨头之间的流量竞争有着强关联性。

腾讯 2022Q1 财报显示,截至今年一季度,微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达到了 12.88 亿。

视灯研究院发布的《2021 年视频号发展白皮书》显示,2021 年视频号 DAU 已超 5 亿,较 2020 年增长 79%,2022 年视频号 DAU 有望达到 6 亿。

快手 Q1 财报显示 DAU 为 3.46 亿。媒体报道的数据显示抖音 DAU 于 2021 年 9 月达到 6.4 亿。

对比下来可以看到,站在微信这个超级 App 的肩膀上,视频号已超越了快手,且正迅速拉近与抖音的距离。在抖音与视频号难解难分之时,快手需要更快地追上步伐。

可以预见的是,谁都不愿在未来的竞争中掉队。而尽可能多地抢占自带流量的顶级明星们,其实本质也是巨头们希望在用户规模的竞争中获得更多优势,至少也免于落入被淘汰出局的境地。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天

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