来源 / 商业街探案
探案 | 现在全世界都知道奥迪是最好糊弄的甲方了。
广告圈又出事了,不过我一点都不意外。
这两天 " 刘德华奥迪抄袭 " 事件是刷屏了各大新闻热点,微博的热搜更是同一时间噌噌上了三个。
我以为是啥二十一世纪最后的艺人楷模刘德华先生大翻车,把我给紧张坏了,如果连刘德华都不能相信,那这个内娱还有可以信任的艺人吗?
一切的源头便是刘德华和汽车品牌拍摄的《人生小满》视频,这个汽车广告的概念是介绍小满这个节气,从而引入汽车品牌宣传。
然而在视频火了之后,有个叫做 " 北大满哥 " 的自媒体人跳了出来发了个视频:
于是我愤愤不平地打开了他所谓的 " 被抄袭视频 ",内容是这样的:
我见过抄创意的,抄内核的,抄风格的 ... 我的抄袭雷达已经麻了。
但一字不落完完整整把一个网红视频的文案粘贴复制到一个商业广告文案里的,这辈子还真是第一次见。
文案组大哥大概也是觉得这是自己此生最得意的作品吧,发朋友圈里狠狠炫耀了一把,字里行间还透露出那种文人雅士,高知分子的阳春白雪品味:感谢 Audi 英杰汇能支持这种不提及任何品牌及产品的表达方式。
只能说整个环节链里最无辜的那个人道歉了。
要说文案翻车,这可真不是第一回了,上回搞出大热搜的,才过去半个月。
那她的广告是怎么打的呢?
这个用词公众号写了都怕被封,他竟然就这么明晃晃地放在首页上。哪怕不提这是对女性是极为侮辱的用词,我上次看到这个词还是在 10 年前上网冲浪 ...
怎么回事,广告文案是穿越过来的吗?
点开详情页更是让人瞠目结舌,这都是什么虎狼之词?
公然羞辱女性私密部位," 太黑太难闻下不去嘴 ",还像模像样地搞个 "83% 的男性 " 都这么想。
相信只要性别是女,都会因为这种无脑言论生气吧。
广告文案用脚想想都知道羞辱自己的目标客户是自杀行为,但可能他们可能连脚都没有吧 ...
果不其然,这个广告上架之后,女性的态度都是:
要知道很多时候,品牌自己是没有专业团队去一手包办广告制作的,这就有了广告公司的生存空间。
每个品牌都会有自己合作的广告公司,而广告公司在接到需求后,又会将一部分的工作外包出去。你别看有些知名大广告公司一个个都是庞然大物,事实上他们背后是数不清的外包商。
外包商虽然能给广告公司节省不少钱,但质量和原创性上可就不敢保证了。很多外包小公司表面上风风光光,结果全公司上下加起来就三四个人。
你以为你对接了客户经理 Andi,文案策划 Mika,美工 Marcy,执行策划 Simon 林林总总十来个人,没准背后只是一个多开微信号的王二狗。
荒诞悲喜剧也不过如此了。