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手机厂商大砍单背后,库存压力暴涨带来这些影响

" 目前全球智能手机的大盘在下滑,小米今年要学会应对不确定性,谨慎预测今年的目标。"

在小米一季度财报电话会议上,小米总裁王翔这样回应订单砍单传闻。

此前,市场传出消息称,小米已经通知供应商砍掉部分订单,并把今年的销售目标从 2 亿部调整到 1.6 亿部—— 1.8 亿部。

砍单的不只小米,其它国产手机品牌也被传出砍单 2 成,一季度整体砍掉 1.7 亿部订单。

砍单动作表现在出货量上,信通院的数据显示,一季度 5G 手机出货量 5388.4 万部,同比下降 22.9%,4 月份仍然有 31.9% 的同比下降。

厂商砍单的原因是复杂的。

新一轮疫情从国外渗透到国内,影响到日常生活节奏,用户消费需求和消费意愿都打上折扣。据统计,用户换机周期已经长达 28 个月,部分用户达到 36 个月。

根据《晚点财经》的数据,今年第 15 周(4.11-4.18)全国智能手机销量降到 415 万台,较去年同期少 14%。这一数字已经少于 2012 年周销量 336 万台的平均值。

另一方面,去年创造的高基数,为今年的同比下滑埋下伏笔。更重要的是,去年高速增长的行业难以从快节奏中慢下来。高投入延续到今年年初,一季度遭遇需求收缩之后,压力直接来到厂商的库存管理上。

《晚点财经》的消息显示,小米现在平均 80 多天清空一次库存,耗时比去年一季度多了将近半个月。

其它厂商的情况也不容乐观,潮电智库预计,手机行业今年已经出现了 3000 万部智能手机库存。其中成品库存超过 2000 万部,半成品和核心部件库存超过 1000 万部。

成品库存压力依赖砍单解决,但半成品和部件库存则需要通过加快生产来消化。为了解决压力和矛盾,厂商往往采取丰富低价产品线 SKU 的方法来刺激购买,加快产品销售。

这就解释了厂商最近的普遍动作,一方面减少新机发布数量,另一方面在 618 购物节前夕密集召开发布会,把库存分解到不同产品线,或者为已发布的机器更新配置、外观。总之,要想方设法把手机卖出去。

然而,618 的核心比拼还是在于价格,由于一季度厂商出货普降 20% 左右,加上库存压力,往往也会出现资金回笼问题。于是,618 大促来临,厂商的弹药不够打了。就像很多网友发现的,今年 618 的优惠力度普遍较去年更低。

总之,618 这一役,多少有些生死存亡的意味。

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