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致敬 C 罗!亚洲一哥孙兴慜创立个人品牌 NOS7

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文 | 谭力文

体育大生意记者

当地时间 5 月 24 日,孙兴慜身穿一件白色 T 恤,手捧英超联赛金靴奖杯走出仁川国际机场时,在机场迎接他的媒体以及球迷纷纷拿出手中的摄影摄像机器,记录着他 " 衣锦还乡 " 的全过程。

成为了五大联赛首位亚洲金靴之后,这位亚洲球王的一举一动更让外界关注。当然,这也包括了他身上的这件不同寻常的白色 T 恤——因为该 T 恤在左侧胸前印有几个字母,为 "NOS7"。

根据海外媒体 Pulse 报道,NOS7 由孙兴慜的姓氏 " 孙 "(SON)倒写,加上其个人球衣号码 "7" 组成。

孙兴慜的个人商业版图,或许伴随 NOS7 的推出而正式展开。

效仿偶像 C 罗,孙兴慜推出个人品牌 NOS7

目前,NOS7 的 instagram 账号已经正式上线,并在简介中附上了 "Nothing, Ordinary Sunday",而这正恰好是 NOS 的缩写。此外,NOS7 的官网链接也在 instagram 账号中出现,但当体育大生意记者打开后发现,该网站并未进行相关内容的搭建。

在 "Nothing, Ordinary Sunday" 这句话下,显示了一个日期—— 2022 年 6 月 17 日,这很有可能是 NOS7 品牌的正式亮相日。

NOS7 官方账号

根据韩国知识产权信息检索 ( KIPRIS ) 的数据显示,早在 2022 年 1 月的时候,孙兴慜在包括服装、饮料、餐厅和体育管理在内的 15 个不同领域申请了专利,所有这些领域的商标均以 NOS7 为商标。

从孙兴慜个人品牌的推出时机来看,NOS7 在此时亮相无疑是最合适的。首先自然是自带流量的曝光机会,当孙兴慜抱着金靴奖从仁川机场走出来的时候,吸引了无数媒体的目光。NOS7 几个黑色字体在一件纯白色 T 恤的衬托下尤为亮眼。这无形中为 NOS7 积累了一定的曝光基础。

其次则是基于孙兴慜的个人成就,亚洲一哥推出个人品牌自然水到渠成。论个人实力,孙兴慜早已成为亚洲足球的榜样。而本赛季的英超金靴,将会进一步坐实孙兴慜亚洲球王的地位,这属于锦上添花。

NOS7 或于 6 月 17 日正式揭晓

论个人生涯,即将在 7 月 8 日迎来 30 岁生日的孙兴慜正处于他职业生涯的黄金时期,仍在不断刷新亚洲球员在欧洲五大联赛的记录。

论个人形象,凭借俊俏的脸庞、温暖的微笑、阳光的性格以及高挑的身材能够帮助孙兴慜轻易笼络球迷们的欢心。加上孙兴慜出道至今甚少绯闻,有许多品牌都热衷于与这样的明星进行合作。

还有一个事例能体现孙兴慜在时尚界的影响力。在 2021 年 5 月的时候,身穿普拉达服饰的孙兴慜登上了著名男性时尚杂志 Arena Homme+ 的封面。要指出的是体育明星很少出现在 Arena Homme+ 的封面上,此前在足球领域里只有贝克汉姆登上过该杂志封面。

孙兴慜个人商业价值正处巅峰

提到 7 号,也许有更多球迷们想到的是 C 罗的 CR7 品牌。如今,CR7 不仅成为了 C 罗的绰号,还成为后者全球帝国的标志性形象,其中包括跨越不同行业的各种产品。据不完全统计,目前以 CR7 为名称的产品涉及到的行业或品类有酒店、面膜、香水、内衣、服装、眼镜、鞋履、健身中心乃至博物馆等等。

据红星新闻报道,"CR7" 已成为足球史上最强大的个人品牌之一,目前市场估值约 2.8 亿美元。2021 年,英国金融产品网络平台 Money-co-uk 根据 Google 趋势数据、INS 粉丝数等数据评出了 2021 年最受欢迎的十大名人品牌,其中 CR7 位列第四位。

孙兴慜推出个人品牌 NOS7,被许多人认为是效仿自己的偶像 C 罗,建立属于自己的商业帝国。同为 7 号的他们,有可能在场外成为直接的 " 竞争对手 "。

CR7 已经成为足坛最富个人品牌之一

尽管在全球市场上,孙兴慜的商业价值仍未能与 C 罗相媲美,但不可忽视的是前者正在强势崛起。2020 年底,韩国文化体育观光部和韩国体育政策科学院联合发布的数据显示,孙兴慜创造的经济效益达 2 万亿韩元(约合人民币 117 亿元)。

在个人代言方面具体来看,孙兴慜目前拥有阿迪达斯、TUMI、虎牌啤酒、吉列、冰淇淋品牌 Binggrae、洗发水品牌 TS Trillion、按摩椅品牌 Bodyfriend 等代言合同。此前据业内人士推测,孙兴慜每则广告的代言费用(以一年为单位)超过 10 亿韩元(约合人民币 530 万元)。

孙兴慜代言冰淇淋

在获得了英超金靴后,孙兴慜的代言金额无疑将会迎来高峰,但这也给许多品牌出了个难题。根据 TheKoreaTimes 报道,许多品牌都面临着是否延长与孙兴慜的代言合同的两难选择。洗发水制造商 TS Trillion 聘请孙兴慜作为其广告的主要模特,为期三年,直到 2022 年 4 月。然而,该公司再也负担不起他的高昂代言费用,遂放弃续约。

由于孙兴慜在国内的知名度非常高,我们的洗发水产品被许多人称为孙兴慜的洗发水,"TS Trillion 官方表示。" 我们绝对喜欢孙兴慜的营销效果。"

尽管孙兴慜的代言费用水涨船高,但仍有不少想要扩大国际市场影响力的品牌想要出手。韩国按摩椅品牌 Bodyfriend 正在处理与孙兴慜的代言合同续约问题,前者它希望将业务扩展到美国和欧洲。

孙兴慜代言按摩椅

" 孙兴慜是我们面向全球市场的广告的完美模特。虽然他的模特费在过去几年里飙升了很多,但我们正在讨论如何应对它。" 来自 Bodyfriend 的知情人说道。

此外,孙兴慜在带货能力上的影响力也足够出色。冰淇淋品牌 Binggrae 表示,2019 年聘请孙兴慜作为主力代言人时,其销售额同比增长了 80%。

综合文章上述内容来看,孙兴慜个人商业价值已经接近处于巅峰状态。对于孙兴慜而言,若想扩大其个人在全球市场的影响力,除了与知名国际品牌进行合作以外,同时需要借助个人品牌进行发力。

只有通过多维度释放其商业价值,实现价值最大化,孙兴慜才能如同他的偶像 C 罗一样,在商场上大获成功。

体育巨星热衷成立个人品牌

放眼体育赛场的顶级明星,无一不拥有自己的专属个人品牌,前有迈克尔 · 乔丹的 AJ、大罗罗纳尔多的 R9 以及大卫 · 贝克汉姆的 DB,后有 C 罗的 CR7 和费德勒的 RF。如今,孙兴慜正式加入到了他们的行列当中。

在这些个人品牌当中,最成功的个人品牌非 AJ 系列莫属。单纯依靠卖鞋,AJ 系列已经赚得盆满钵满。

根据耐克财报显示,在 2021 财年,Jordan 系列的营收同比增长 31% 至 47 亿美元,较 2019 财年同比增长 50%,是耐克品牌分部业务收入中增速最快的系列产品。至今,Jordan 系列仍在为乔丹每年带来超过 1 亿美元的丰厚收入。在 2020 年,乔丹从 Jordan 系列获得了 1.8 亿美元的分成。

乔丹从 AJ 系列获得丰厚收益

与 Jordan 系列专注于鞋类产品不同的是,C 罗的 CR7 以及贝克汉姆的 DB 均是将触手伸及多个领域。CR7 的商业帝国如前文所言,而 DB 在时尚服饰、眼镜以及风投等领域均有涉猎。

总的看来,明星创立个人品牌可以有两种模式。第一种是与国际知名品牌合作,推出个人品牌支线,如 Jordan 系列。第二种则是自己独立创办,自己的公司负责运营品牌,如 CR7 以及 NOS7。

两种情况都有需要面临的问题,第一种情况则是当球员品牌做大做强之后,与原合作品牌就利益分配问题很有可能会让两者产生间隙,甚至分道扬镳。典型的例子有两个,其一是费德勒与耐克就 "RF" 商标问题,其二则是伦纳德与耐克的 " 大手掌 " 商标问题。

费德勒成功夺回 RF 商标

第二种情况的问题则在于商场不如赛场,明星球员是否拥有足够的商业知识或时间去支撑投入运营。典型的例子则是网球明星莎拉波娃,她曾创立了个人品牌 sugarpova(糖果波娃),并推出了相应的糖果产品。莎娃曾透漏,一开始品牌的生意并不像想像中那么好,她后来请来了品牌营销顾问公司给她出谋划策,情况才有了好转。

对于孙兴慜而言,其商业影响力无需多言。足球作为世界第一运动,加之其出色的个人表现与成绩,收获了许多粉丝的喜爱。但既然孙兴慜创立了个人品牌,换言之其想要进军商场。孙兴慜除了要保持着出色的竞技状态以外,还需要像梅西以及 C 罗一样,保持着与国际品牌之间的合作。这不但能够让孙兴慜保持良好的曝光机会,更能让他在与国际品牌的合作中学习到如何运营一个品牌。

至于 NOS7 的未来是否能够如 CR7 般成功,还有待时间来印证。但对于孙兴慜来说,当 " 创业老板 " 也许没有在英超进球那么简单。

注:本文所用图片来自网络

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