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雷科技 05-26

3 亿人都在买的淘特!淘特用户增速迅猛

当下,中国消费市场呈现新趋势:人们的消费行为变得更加理性,追求性价比成为一种潮流。尼尔森在 2018 年发布的《中国家庭精明消费报告》也提到,一二线城市的消费越来越理性,三四五线城市则开始享受消费升级。

出现这样的变化是情理之中,一方面,对价格敏感的人本就是大多数,中国人自古有勤俭持家的传统,消费时只买对的,不买贵的;另一方面,近年来大环境的不确定性也让国人变得理性。

主打性价比的淘特,便在此时脱颖而出。5 月 26 日晚间,阿里巴巴发布 2022 财年 Q4 及 2022 财政年度业绩公告。财报显示,截至 2022 年 3 月 31 日,淘特年度活跃消费者超过 3 亿。两年时间,3 亿用户,这是中国电商史上的里程碑式事件!# 淘特超 3 亿用户比拼多多快半年 #

同时,截至 2022 年 3 月 31 日的财政年度,淘特年度支付订单同比增长超过 100%。

如此惊人的增速,并非无迹可寻,淘特总裁汪海认为,淘特的增长来自踏踏实实为下沉市场做好日常刚需供给。

今年以来,淘特通过官方补贴不断丰富供给。消费者需要什么,淘特就提供什么,对于下沉市场刚需的米面粮油,淘特官方补贴不仅通过与源头工厂合作确保品质,同时还在维持低价。同时,淘特还孕育出淘特 10 元店以及淘特 100,更精细化迎合目标受众。

尤其是在疫情期间,这一举措大大缓解了消费者的经济压力和心理焦虑。前不久,淘特又在当家节期间向消费者发放超 1 亿元的红包和补贴,主要聚焦食品、生鲜、粮油、百货等生活必备类用品,让消费者能够更省钱省心地 " 当家 ",也让工厂有了稳定客户群,此举可谓双赢。

有句老话说,好货不便宜,便宜没好货。这反映出好货和低价之间天然两难全的问题,然而,淘特用 M2C 模式打破禁锢,减少商品从生产商到用户端的流通环节,将流通成本反哺用户,从而实现了便宜与好货的共存。

去年底,淘特已帮助超过 200 万个产业带商家、50 万产业带工厂和近 3 亿消费者建立联系。今年,淘特将继续重投入覆盖全国产业带的仓网体系,以 M2C 短链直供模式,一头连接百万工厂,一头连接消费者,持续发挥可持续的好货低价能力。

汪海表示,希望通过重投入寻求更高质量的发展,为下沉市场提供更优惠、更优质、更丰富的供给。

下沉市场经过野蛮生长时代后,正慢慢踏入好货低价新阶段,如何在这片广袤土地上站得更稳、走得更远,值得中国的电商平台思考。

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