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新汽车志 05-26

奥迪广告抄袭后续,北大满哥:将文案免费授权,钱不是目的

上周末行业内最火的事情就属奥迪广告文案抄袭了,昨天事件又有了进展。

" 北大满哥 ":文案免费授权

5 月 25 日凌晨,北大满哥通过社交媒体发布了声明,对奥迪抄袭事件再次作出回应。北大满哥在声明中表示,目前三方已经达成协议。" 我把我去年小满的作品的文案进行了免费授权。"

北大满哥在最新的视频中回说道,奥迪与上思广告双方领导已经当面向自己道歉,并且态度诚恳,自己也愿意接受这份道歉,并表示商业利益并不是自己的目标,所以选择免费授权作品的文案。最后面对自己在原视频中的文案也有借鉴抄袭的指责,也做出了回应,他表示:诗的第一句确实是引用了曾国藩的原句," 当然,好像他(指曾国藩)也是引用古人的 ",但是后面的三句是他(北大满哥)" 一点一点写的 "

到目前为止事件应该就告一段落,即便北大满哥把文案免费授权,奥迪这支《人生小满》的广告也不会再次上线。而此次广告文案抄袭事件,把北大满哥的知名度打响,而奥迪与广告公司缺少应有的专业度也该为此负责。

其实,三方达成和解协议也是最好的一个结局。假如北大满哥将文案内容卖给奥迪与广告方,虽获得大量经济利益,但这样的做法并不聪明,与眼前的 " 小钱 " 相比,还不如选择 " 人气 " 与 " 知名度 " 更实在。相信国内已经有不少厂商开始找到满哥邀请他为广告策划文案了。

最后,即便是诉诸法律,这类案件也很难判决。根据不少律师的说法,这次事件不属于典型的广告侵权,而更像是侵犯著作权。但前提是北大满哥要证明自己有该文案的著作权,但仅仅靠一个视频,或许还有些难度。

事件回顾

" 最好汽车广告 " 抄袭翻车

5 月 21 日,一汽 - 奥迪借二十四节气之一的 " 小满 ",联手刘德华拍摄了《人生小满》这一广告片,上线 24 小时就冲上了微博、抖音各大平台热搜。这则有 " 最好汽车广告 " 之称的小短片,在发布 10 小时之内,仅微信平台转发和点赞量都超过了 10 万,加上微博等其他平台,号称全网观看量超 1 亿。

但 24 小时不到,一位名为 " 北大满哥 " 的抖音网红贴出一条《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》的视频,称两个视频的文案相似度高达 95%,甚至最后所引用的曾国藩的诗也是伪作,作为拥有 300 来万粉丝的小网红,满哥 @了一汽 - 奥迪和刘德华,又引得了空前的关注。

紧接着,奥迪和代理公司先后发布声明,,一汽 - 奥迪直接把锅甩给了广告公司。" 该视频由创意代理公司 M&C Saatchi(上思广告)提报并执行。" 奥迪在声明中写道。

上思广告也随即发布声明,承认使用了北大满哥关于 " 小满 " 视频中的文案,并向刘德华、满哥和甲方爸爸道歉。

北大满哥,现年 39 岁,自称从事互联网行业 17 年,农村出生,东北长大,姐姐清华,为自己本科毕业自北大而骄傲。

抖音显示,从 2020 年 4 月开始,满哥就号称通过易学 + 脑科学 + 心理学 + 北大的成长经历连麦解决各类教育常见问题,目前已发布了 526 条作品,涵盖育儿、北大等多个热门词条。

不过,孜孜如满哥,在 " 文案抄袭 " 这件事之前,只是个小网红,其置顶作品 " 姐姐清华、弟弟北大靠的啥 " 点赞量也不过才 30 多万,而 @了刘德华和奥迪的这则视频,点赞量高达 50 万,热度还在不断攀升,甚至还上了抖音热搜榜单。

文案最初创意来源,并非出自北大满哥

而最后,还有网友查出 " 小满未满 " 的创意来自 yoli 尤琳," 二十四节气,有小暑就有大暑,有小雪就有大雪,有小寒就有大寒。只有一个另外,那就是只有小满而没有大满。" 而 yoli 尤琳回应,每个深入了解 24 节气的人都会有此发现。

写在最后

出现这样 " 低级 " 的错误,其实与现如今广告公司的困境有关。代理公司把大量的精力用在邀请知名人士、偶像,以及制作团队这些看得见的方面,而对背后的文案、原创创意分配的精力很少。而在各行各业中,类似的现象也屡见不鲜。

以上内容由"新汽车志"上传发布
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