奥迪广告抄袭后续，北大满哥：将文案免费授权，钱不是目的

上周末行业内最火的事情就属奥迪广告文案抄袭了，昨天事件又有了进展。

" 北大满哥 "：文案免费授权

5 月 25 日凌晨，北大满哥通过社交媒体发布了声明，对奥迪抄袭事件再次作出回应。北大满哥在声明中表示，目前三方已经达成协议。" 我把我去年小满的作品的文案进行了免费授权。"

北大满哥在最新的视频中回说道，奥迪与上思广告双方领导已经当面向自己道歉，并且态度诚恳，自己也愿意接受这份道歉，并表示商业利益并不是自己的目标，所以选择免费授权作品的文案。最后面对自己在原视频中的文案也有借鉴抄袭的指责，也做出了回应，他表示：诗的第一句确实是引用了曾国藩的原句，" 当然，好像他（指曾国藩）也是引用古人的 "，但是后面的三句是他（北大满哥）" 一点一点写的 "

到目前为止事件应该就告一段落，即便北大满哥把文案免费授权，奥迪这支《人生小满》的广告也不会再次上线。而此次广告文案抄袭事件，把北大满哥的知名度打响，而奥迪与广告公司缺少应有的专业度也该为此负责。

其实，三方达成和解协议也是最好的一个结局。假如北大满哥将文案内容卖给奥迪与广告方，虽获得大量经济利益，但这样的做法并不聪明，与眼前的 " 小钱 " 相比，还不如选择 " 人气 " 与 " 知名度 " 更实在。相信国内已经有不少厂商开始找到满哥邀请他为广告策划文案了。

最后，即便是诉诸法律，这类案件也很难判决。根据不少律师的说法，这次事件不属于典型的广告侵权，而更像是侵犯著作权。但前提是北大满哥要证明自己有该文案的著作权，但仅仅靠一个视频，或许还有些难度。

事件回顾

" 最好汽车广告 " 抄袭翻车

5 月 21 日，一汽 - 奥迪借二十四节气之一的 " 小满 "，联手刘德华拍摄了《人生小满》这一广告片，上线 24 小时就冲上了微博、抖音各大平台热搜。这则有 " 最好汽车广告 " 之称的小短片，在发布 10 小时之内，仅微信平台转发和点赞量都超过了 10 万，加上微博等其他平台，号称全网观看量超 1 亿。

但 24 小时不到，一位名为 " 北大满哥 " 的抖音网红贴出一条《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》的视频，称两个视频的文案相似度高达 95%，甚至最后所引用的曾国藩的诗也是伪作，作为拥有 300 来万粉丝的小网红，满哥 @了一汽 - 奥迪和刘德华，又引得了空前的关注。

紧接着，奥迪和代理公司先后发布声明，，一汽 - 奥迪直接把锅甩给了广告公司。" 该视频由创意代理公司 M&C Saatchi（上思广告）提报并执行。" 奥迪在声明中写道。

上思广告也随即发布声明，承认使用了北大满哥关于 " 小满 " 视频中的文案，并向刘德华、满哥和甲方爸爸道歉。

北大满哥，现年 39 岁，自称从事互联网行业 17 年，农村出生，东北长大，姐姐清华，为自己本科毕业自北大而骄傲。

抖音显示，从 2020 年 4 月开始，满哥就号称通过易学 + 脑科学 + 心理学 + 北大的成长经历连麦解决各类教育常见问题，目前已发布了 526 条作品，涵盖育儿、北大等多个热门词条。

不过，孜孜如满哥，在 " 文案抄袭 " 这件事之前，只是个小网红，其置顶作品 " 姐姐清华、弟弟北大靠的啥 " 点赞量也不过才 30 多万，而 @了刘德华和奥迪的这则视频，点赞量高达 50 万，热度还在不断攀升，甚至还上了抖音热搜榜单。

文案最初创意来源，并非出自北大满哥

而最后，还有网友查出 " 小满未满 " 的创意来自 yoli 尤琳，" 二十四节气，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒。只有一个另外，那就是只有小满而没有大满。" 而 yoli 尤琳回应，每个深入了解 24 节气的人都会有此发现。

写在最后

出现这样 " 低级 " 的错误，其实与现如今广告公司的困境有关。代理公司把大量的精力用在邀请知名人士、偶像，以及制作团队这些看得见的方面，而对背后的文案、原创创意分配的精力很少。而在各行各业中，类似的现象也屡见不鲜。