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亿邦动力 05-26

分众传媒董事长江南春出席 2022 新兴市场品牌出海线上峰会

【亿邦原创】在宏观经济短期承压与新冠疫情不断反复下,互联网广告受数据安全和算法推荐等监管规范影响广告主投放意愿受到抑制,在这种情境下,品牌该如何进行精准营销?

IPA Databank 在一项关于品牌营销有效性的研究中发现:面对经济下滑时,削减品牌营销预算可能有助于保护短期利润,但在经济复苏后,品牌会变得更弱,利润更低。而聪明的企业在品牌营销上投入了更多的资金,赢得更大的发言权,从而有能力实现长期盈利。

随着线上流量广告的性价比减弱,广告主预算从线上转为线下的趋势将持续。越来越多的传统品牌在逐渐投放梯媒,电梯广告有望获得更多广告主尤其是线下传统媒介的投放预算。新消费新经济的出圈需求、叠加传统品牌的品牌更新,将是支撑梯媒长期成长的驱动力。

作为梯媒行业的先驱者,分众传媒诞生于 2003 年,开创了电梯媒体广告模式,2005 年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,并于 2007 年入选纳斯达克 100 指数。2015 年分众传媒回归 A 股,市值破千亿,成为中国传媒第一股。

分众传媒营收超百亿关键在于,抓住了 " 电梯 " 这个核心场景。电梯是城市的基础设施,电梯这个日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。而今,分众电梯媒体已覆盖 300 个城市,日覆盖 4 亿中国城市主流消费人群,拥有超过 260 万个电梯终端,更被评为 " 中国广告最具品牌引爆力媒体 " 之一。

分众传媒创始人兼董事长江南春,毕业于华东师范大学中文系,1992 年加入广告业,至今已逾 30 年。有关流量对于新旧消费品牌的影响,江南春曾表示," 新消费虽然在流量红利的帮助下企业市值增长很快,而在过去老消费动辄需要几十年的布局才达到同等水平。但是红利总会过去,流量不是可依靠的根本。流量的本质是渠道的一次变迁。流量起步虽然有效,但精准流量是有限的。"

6 月 16 日,江南春将受邀出席亿邦动力举办的『细分 · 增长 2022 新兴市场品牌出海线上峰会』,他将以 " 品牌崛起的中国方法 " 为主题,围绕分众传媒近些年来跨境出海的经验和教训,和大家共同探讨在当前复杂宏观经济背景的挑战下品牌的底层逻辑以及中国品牌引爆的三大趋势。

分众传媒创始人兼董事长江南春

据悉,2022 新兴市场品牌出海线上峰会将以直播形式,于 6 月 16 日登陆全网十大视频平台同步直播。本届峰会为亿邦动力 2022 年度唯一一次专为新兴市场出海打造的行业级跨境盛会,包括领创、森马、欧图等在内的多家各领域全球化品牌企业均将做客线上峰会,为跨境企业揭示不确定下的新兴市场机遇,以及其背后基于用户需求洞察带来的细分品类增长策略。

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