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和讯网 05-26

妇炎洁广告翻车背后 仁和药业新上任 90 后董事长仍面多项挑战

90 后新董事长刚上任 2 月,仁和药业 ( 000650 ) 就陷入 " 低俗宣传 " 风波。而在营销翻车之外,如何带领仁和药业前行,新董事长还面临诸多挑战。

近日,女性用品品牌妇炎洁因其在官方旗舰店发布的一则广告引发热议,被舆论质疑侮辱女性。

5 月 17 日,妇炎洁客服称产品已经下架,内部正在彻查。当日晚,中国妇女报发表评论表示," 难以想象,在 2022 年的今天、在现代文明社会中,还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。"5 月 18 日,江西樟树市市场监督管理局的工作人员称,已收到了省级转办函,并交由执法大队,之后将会立案调查。直到 5 月 20 日,妇炎洁官方才发布道歉信,为其发布不尊重女性的不当内容行为道歉。

据公告显示,担任大健康销售总监一职的是仁和药业实控人杨文龙之子杨潇。杨潇出生于 1990 年,在今年 3 月 22 日被选举为仁和药业董事长,同时也是仁和药业持股 5% 以上股东。

尽管仁和药业迎来年轻的 "90 后 " 董事长,但如何带领已上市 26 年的仁和药业继续前行,杨潇面临的挑战远不止营销翻车。

挑战一:" 重营销、轻研发 ",2021 年研发费用不足营销费用的 1/10

妇炎洁是仁和药业重要品牌之一,主打女性大健康产品。除妇炎洁外,仁和药业主营产品还包括仁和可立克 ( 002782 ) 、优卡丹系列、闪亮滴眼液、正火胶囊等。

上述品牌一直是仁和药业引以为傲的几个主打品牌,但即使是 " 最年轻 " 的仁和可立克、闪亮,上市时间距今也有 19 年。早在 1999 上市的妇炎洁,更是上市了 23 年。但近年来,除了前述品牌,仁和药业并没能成功推出新的品牌,而这也使得外界质疑仁和药业 " 啃老本 "。

未能成功推出后续品牌的原因,或与仁和药业选择将重心放在营销而非研发上有关。

2021 年,仁和药业销售费用高达 5.96 亿元,同比增长 2.94%。研发费用却仅 5214.38 万元,不足销售费用的十分之一。

同花顺 ( 300033 ) iFinD 显示,近年来,仁和药业销售费用均远高于研发费用。2018 年至 2020 年,仁和药业销售费用分别为 7.78 亿元、7.88 亿元、5.77 亿元,而研发费用却分别仅有 3107.73 万元、3804.16 万元、3979.41 万元。

多年 " 轻研发 " 带来的结果之一是,仁和药业近年来整体营收规模增速呈现下滑趋势。2016 年至 2020 年,仁和药业营收同比增速分别为 41.34%、7.76%、14.56%、4.04%、-10.37%。尽管 2021 年营收较 2020 年同比增长 15.38%,但与 2019 年营收比较,增幅也仅 7.75%。

挑战二:业绩依赖贴牌,五花八门的 OEM 产品令品牌公信力大打折扣

仁和药业早在 2012 年就开始试水 OEM 生意,至 2021 年,从收入构成看,OEM 贴牌产品已为仁和药业贡献近一半的营收。

尽管仁和药业多次强调重视对 OEM 贴牌产品的管理工作,但在电商平台上,以 " 仁和药业 " 为关键词进行搜索,呈现的产品五花八门,涉及面膜、祛斑霜、洁面乳、保健品等诸多品类。

黑猫投诉平台显示,仅仁和药业全资子公司仁和药都药业一家,今年以来就有 9 条投诉,多涉及发错货、产品质量问题、欺骗消费者、服务态度等问题。

在知乎等社交平台搜索 " 仁和药业 ",也存在多条表示不信任该品牌的留言。在 " 怎么评价仁和药业 " 这一词条下,有评论写到," 仁和的化妆品不值得信任……曾发现过仁和化妆品挂羊头卖狗肉的备案问题 "。

值得一提的是,去年 7 月,仁和药业曾发布公告收购深圳市三浦天然化妆品有限公司等 7 家公司各 80% 的股权,意欲进军化妆品领域。只是令人担忧的是,如今仁和药业因 OEM 业务大肆消耗品牌公信力,将来又如何在化妆品领域打响招牌。

挑战三:产品质量问题频出,多家子公司因产品问题被罚

OEM 业务泥足深陷的同时,仁和药业的自有产品也频繁出现质量问题。2016 年至今,仁和药业旗下子公司多次出现产品质量问题。

以仁和药业子公司江西制药为例,2019 年 12 月,江西制药因生产销售 " 克拉霉素分散片 " 劣药,被监管部门合计罚没 51.25 万元;2018 年 7 月,因 " 生产销售核黄素磷酸钠注射液劣药 " 被监管部门行政处罚;2018 年 4 月,因 " 生产的硫酸亚铁片溶出度项不符合规定 ",被相关部门罚没合计 3.82 万元。

2021 年,江西制药还两度因环境问题受到行政处罚。其中,因废水超标排放被罚款 20.1 万元,因超标废水稀释排放被罚款 13 万元。

此外,仁和药业子公司铜鼓任何曾因 " 生产的健儿清解液〔鉴别〕项(1)化学反应不呈正反应不符合规定 ",被监管部门罚没合计 114.52 万元;子公司江制医药因 " 销售的克拉霉素分散片分散均匀性不符合规定 ",被监管部门没收违法所得 18.8 万元。

安全有效是药品的第一属性,仁和药业旗下产品频出质量丑闻,无疑将影响消费者信任感。

挑战四:4 个募投项目中 3 个进展不及预期

2020 年 4 月,仁和药业开始筹划非公开发行募资。当年 11 月,仁和药业募得 8.23 亿元,计划分别用于仁和翔鹤工业大麻综合利用产业项目(以下简称翔鹤工业大麻项目)、中药经典名方产业升级技改项目、仁和智慧医药物流园项目以及仁和研发中心建设项目的建设。

其中,翔鹤工业大麻项目投资额最大,项目投资总额 3.88 亿元,拟投入募集资金 2.79 亿元。根据规划,该项目分三期建设,建设期 3 年。若以资金到账时间估算,预计投产时间应为 2023 年 11 月。

2020 年报显示,翔鹤工业大麻项目已完成生产车间、动力车间 6000 多平米厂房建设,生产提取等设备正在有序调试安装中。一期整体工程预计在 2021 年中期达到设计要求。

截至 2020 年底,翔鹤工业大麻项目已投入 1938.89 万元,投资进度(已投入资金 / 拟投入募集资金)为 6.95%。

而至 2021 年底,翔鹤工业大麻项目累计投入金额仅 2494.57 万元,投资进度为 8.94%,2021 年该项目实际投入资金仅 555.69 万元。尽管距离预计完工时间仍有近 2 年时间,但仁和药业实施进度远未达到计划进度。

仁和智慧医药物流园项目拟计划投入募集资金 2.3 亿元,建设期 1 年。2020 年报中,仁和药业表示预计 2021 年 6 月完成认证,整体一期工程项目预计在 2021 年 7 月投入使用。

而 2021 年度募集资金使用情况专项说明公告显示,截至 2021 年底,仁和智慧医药物流园项目投资进度仅 66.64%,并未能在预期建设期内完工。

同样建设期为 1 年的仁和研发中心建设项目进度更为缓慢,截至 2021 年底,投资进度仅 27.18%。

此外,在 2021 年年报中,仁和药业并未对上述 4 个募投项目的进展进行披露,也未对进展缓慢的原因进行说明。

(责任编辑:权婷 )

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