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AI蓝媒汇 05-25

入手“王心凌概念股”,我一天躺赚 7000

芒果超媒董秘:" 请您基于对公司价值的判断,理性投资。"

来源 |AI 蓝媒汇

作者 | 闫烨

编辑 | 韩小黄

" 跟风买了芒果超媒的股票,入市第二天我就躺赚了 7000 多了。"

说这话时,曾薇的嘴角忍不住地上扬。

5 月 23 日,就在全网都在讨论 " 王心凌男孩 " 强大的购买力都溢到了股票上时,曾薇便跟着私募机构,购买了芒果超媒 10 万元的股票。仅仅一天,这支股票就接近涨停,让她直言 " 跟风跟对了 "。

雪球网显示,5 月 24 日,芒果超媒收盘价达到 37.44 元,较前一日收盘价涨幅为 5.46%,而当日最高涨幅曾一度飙升了 10 个点,同时,27.95 万手的成交量较平时实现了迅猛增长,甚至超过了同日爱奇艺的 1440.77 万股。

往后的一天,在 5 月 25 日,芒果超媒也大多实现飘红。

显然,在人人喊着 " 快要完蛋 " 的内娱,芒果 TV 还是能把流量玩成财富密码。

面对芒果超媒借王心凌迎来 6 个月以来的最高股价,不少股民称,芒果超媒成了 " 王心凌概念股 "。

在雪球网上,一些自认 " 王心凌粉丝 " 的股民称,自己入了 20 手、30 手不等,也有人还晒出了自己的购买记录,只为能让芒果看到 " 王心凌男孩 " 的购买力,并且保她 C 位。

来源:雪球

眼看着这波风势渐起,芒果超媒董秘赶紧在投资者关系平台上回复粉丝:" 请您基于对公司价值的判断,理性投资。"

也有人并不看好这波流量带来的股价暴涨。

很多粉丝和股民在各个平台单方面 " 下达通牒 ",称如果王心凌被淘汰,那股票必定会被大量抛售。

他们认为,这波投资热潮更大程度上来源于王心凌的自身热度,与芒果 TV 的经营无关。

一方面,猫眼专业版显示,浪姐 3 首播最高单日播放量和走势曲线与前 2 季持平,侧面证实王心凌的爆火并未给节目组带来强刺激。

另一方面,王心凌的红利不止属于芒果 TV,微博上每天至少被占据 10 个热搜,平台上涉及她拍过的戏唱过的歌,以及节目初舞台的播放量也达到了 1945 万次,抖音、小红书、QQ 音乐、网易云等平台也各自赚到了王心凌的流量。

而首发平台芒果 TV 公布的 730 万观看,反而成为了王心凌巨大流量池里的一小部分。

" 王心凌 " 给浪姐、芒果 TV 带来多大流量?很难估算,但芒果和浪姐却实实在在地捧红了 " 王心凌 "。

浪姐终于等来 " 王心凌 "

浪姐 3 难产了。

这是很多人在听闻浪姐 3 定档时发出的感叹。

相较于浪姐 2 在 4 个月内乘胜追击火速定档来看,浪姐 3 让观众们等待了一年,近乎于浪姐 2 的三倍时长。

不过,这也怨不得别人,还不都是浪姐 2 埋下的坑。

时间倒回去年 1 月。

趁着浪姐 1 的热度还未褪尽,芒果 TV 火速推出浪姐 2,但或许是留给节目组选角的时间并不多,节目组策划得也不够完善,姐姐们一来在唱跳上业务能力的确一般,二来整体名单上没有太多的冲突和爆点。而像宁静、伊能静、黄圣依这些自带人设、契合网友话题方向又有硬实力的女明星实在是可遇不可求。

据网友爆料,浪姐 2 就连人设,都是照搬了浪姐 1 的高人气姐姐,像是那英对标宁静走 " 叛逆太后 " 人设,张柏芝对标张雨绮走 " 星女郎 " 人设。

(网传浪姐 2 人设对照表)

于是,节目组只能炒一波黄晓明和李菲儿的往事,再在剪辑上 " 花一些心思 ",从而制造舆论热点。结果也想而知,豆瓣显示,浪姐 2 被 26.6 万人打出了 5.1 的低分,网友们纷纷吐槽:" 芒果这么快就让姐姐们从‘做自己’到‘取悦人’,忘记初心了吗。"

而浪姐 2 的口碑下滑,最直接的后果就是影响了浪姐 3 的商业信心。在浪姐 2 的收官决赛中,共有 15 家广告商,芒果超媒 2021 全年财报也提到 "《乘风破浪的姐姐 2》招商金额创行业之最 ",但到了浪姐 3,目前来看广告商只有 5 家,三季中唯一留存住的也仅有身为独家冠名商的金典,很多参与过前两季的广告商纷纷消失在了第三季赞助商的名单中。

来自商务和口碑的压力也给狼姐 3 的突围带来了不小的难度。在浪姐 3 的空窗期,隔壁的哥哥在 " 披荆斩棘 ",临近还有目前仍占据芒果 TV APP logo 的《声生不息》,浪姐 3 或许不再是不可替代的那一个。

老 IP,需要新刺激。

或是出于这方面的考量,浪姐 3 的姐姐名单明显倾向于有话题度的嘉宾,像是许久未合体的 TWINS、刚夺得冬奥金牌的徐梦桃、前少女时代组合的郑秀妍等。

同时在造势方面也明显更选秀综艺化。

99 年出生的小光是王心凌的 " 站哥 ",自 18 年为她开 " 站子 " 至今,已经跟拍了王心凌多次的线下活动,这一次,他知道王心凌会来参加后便来到了湖南,从 4 月初待到了现在。

他向 AI 蓝媒汇介绍,他们在 " 前线 " 一起拍姐姐们路透的粉丝站各家都有,像吴谨言、张天爱这些开播前人气就很高的明星,粉丝经常来得很多,也在很大程度上给节目做了宣传作用,芒果自然也很乐意见到这些粉丝站的出现。

同时,现场有不少谁火拍谁的 " 代拍 "(专门靠拍明星图片赚钱的人),他们之后可能会把图片卖给跟风开的粉丝站,从而为浪姐 3 创造更多的声浪。

数据证实浪姐 3 在目前平淡的综艺市场上确实鹤立鸡群," 王心凌 " 们的出现也暂时保住了浪姐 IP 的地位。

但正如上文提到,姐姐们更多是凭借节目各自营销、斩获流量,但对芒果 TV 平台的反哺并不清晰。

" 综 N 代 " 的养老院

当然,这也是浪姐 3 作为 " 综 N 代 " 所必须面临的问题,芒果 TV 也并不是第一次被 " 综 N 代 " 卡脖子了。

像是曾经的王牌综艺《明星大侦探》从 " 明星真人推理综艺 " 变为了 " 互联网普法节目 " 后, 豆瓣评分开创了 7.8 分的新低,而赞助商也从第六季收官时的 14 家变为了第七季收官时的 7 家,缩水了近一半。趋势基本相同的还有《向往的生活》、《中餐厅》以及改头换面的《快乐大本营》。

但即便如此,芒果 TV 也无法轻易忽视这些并不再能完美供氧的 " 神经末梢 "。

一方面,这些综 N 代客观上保持了稳定的流量和收益。

尽管在事实上无数综 N 代从开播到收官的下滑曲线都印证了观众的审美疲劳,若无创新亮点,很难延续 IP 火种。

另一方面,综 N 代基本霸榜了芒果 TV 的热播综艺,在财报中,芒果超媒也反复提到了综 N 代之于公司的重要性,已然构成了公司业务基本盘。

但换个角度思考,老 IP 霸榜,也是新 IP 创新乏力的体现。

一位在芒果综艺工作过一年多的员工小北告诉 AI 蓝媒汇,在芒果 TV 内部不管是资金还是人员储备,都更倾向于综 N 代,而她自己所在的新综艺制作团队则没有分到太多的资金,至于这些综艺的第二季是都要继续制作,则完全 " 看命 ",或看团队是否有精力。

" 哪怕是一些综 N 代前期表现不好,后期宣传时依然会想尽办法挽救," 她说道," 但是很多没有请来大明星的综艺,团队又有新项目的话,最终只能停项。"

纵观芒果 TV 第一季度的综艺片单,在近 50 个综艺中,综 N 代综艺占比不到五分之一,其中热度较高的仅有《向往的生活第六季》和《大侦探第七季》两部。

数据也侧面证实目前的项目构成没有给公司带来业务增长。芒果超媒一季度财报显示,营收为 31.24 亿元,同比下降 22.08%。

芒果也在试图创新。

在 5 月 18 日芒果 TV 和湖南卫视共同公布的 2022 新片单中,像是《汉服的春天》、《会画少年的天空》、《闪耀吧体育生》等垂直领域综艺的数量逐渐多了起来,证明了芒果也在寻求创新。

但谈到这些综艺是否能有资格在未来成为芒果的顶梁柱,小北也用自己的经验告诉 AI 蓝媒汇:" 像浪姐这种 IP 能请到出场费贵的嘉宾,都是因为赞助商有钱,但不论是台里还是芒果都没钱,创新型节目要想做下去还是得找到有钱的金主爸爸。"

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