来源 |AI 蓝媒汇
作者 | 闫烨
编辑 | 韩小黄
" 跟风买了芒果超媒的股票，入市第二天我就躺赚了 7000 多了。"
说这话时，曾薇的嘴角忍不住地上扬。
5 月 23 日，就在全网都在讨论 " 王心凌男孩 " 强大的购买力都溢到了股票上时，曾薇便跟着私募机构，购买了芒果超媒 10 万元的股票。仅仅一天，这支股票就接近涨停，让她直言 " 跟风跟对了 "。
雪球网显示，5 月 24 日，芒果超媒收盘价达到 37.44 元，较前一日收盘价涨幅为 5.46%，而当日最高涨幅曾一度飙升了 10 个点，同时，27.95 万手的成交量较平时实现了迅猛增长，甚至超过了同日爱奇艺的 1440.77 万股。
往后的一天，在 5 月 25 日，芒果超媒也大多实现飘红。
面对芒果超媒借王心凌迎来 6 个月以来的最高股价，不少股民称，芒果超媒成了 " 王心凌概念股 "。
在雪球网上，一些自认 " 王心凌粉丝 " 的股民称，自己入了 20 手、30 手不等，也有人还晒出了自己的购买记录，只为能让芒果看到 " 王心凌男孩 " 的购买力，并且保她 C 位。
眼看着这波风势渐起，芒果超媒董秘赶紧在投资者关系平台上回复粉丝：" 请您基于对公司价值的判断，理性投资。"
也有人并不看好这波流量带来的股价暴涨。
很多粉丝和股民在各个平台单方面 " 下达通牒 "，称如果王心凌被淘汰，那股票必定会被大量抛售。
他们认为，这波投资热潮更大程度上来源于王心凌的自身热度，与芒果 TV 的经营无关。
一方面，猫眼专业版显示，浪姐 3 首播最高单日播放量和走势曲线与前 2 季持平，侧面证实王心凌的爆火并未给节目组带来强刺激。
另一方面，王心凌的红利不止属于芒果 TV，微博上每天至少被占据 10 个热搜，平台上涉及她拍过的戏唱过的歌，以及节目初舞台的播放量也达到了 1945 万次，抖音、小红书、QQ 音乐、网易云等平台也各自赚到了王心凌的流量。
" 王心凌 " 给浪姐、芒果 TV 带来多大流量？很难估算，但芒果和浪姐却实实在在地捧红了 " 王心凌 "。
浪姐终于等来 " 王心凌 "
浪姐 3 难产了。
这是很多人在听闻浪姐 3 定档时发出的感叹。
相较于浪姐 2 在 4 个月内乘胜追击火速定档来看，浪姐 3 让观众们等待了一年，近乎于浪姐 2 的三倍时长。
不过，这也怨不得别人，还不都是浪姐 2 埋下的坑。
时间倒回去年 1 月。
趁着浪姐 1 的热度还未褪尽，芒果 TV 火速推出浪姐 2，但或许是留给节目组选角的时间并不多，节目组策划得也不够完善，姐姐们一来在唱跳上业务能力的确一般，二来整体名单上没有太多的冲突和爆点。而像宁静、伊能静、黄圣依这些自带人设、契合网友话题方向又有硬实力的女明星实在是可遇不可求。
据网友爆料，浪姐 2 就连人设，都是照搬了浪姐 1 的高人气姐姐，像是那英对标宁静走 " 叛逆太后 " 人设，张柏芝对标张雨绮走 " 星女郎 " 人设。
于是，节目组只能炒一波黄晓明和李菲儿的往事，再在剪辑上 " 花一些心思 "，从而制造舆论热点。结果也想而知，豆瓣显示，浪姐 2 被 26.6 万人打出了 5.1 的低分，网友们纷纷吐槽：" 芒果这么快就让姐姐们从‘做自己’到‘取悦人’，忘记初心了吗。"
而浪姐 2 的口碑下滑，最直接的后果就是影响了浪姐 3 的商业信心。在浪姐 2 的收官决赛中，共有 15 家广告商，芒果超媒 2021 全年财报也提到 "《乘风破浪的姐姐 2》招商金额创行业之最 "，但到了浪姐 3，目前来看广告商只有 5 家，三季中唯一留存住的也仅有身为独家冠名商的金典，很多参与过前两季的广告商纷纷消失在了第三季赞助商的名单中。
来自商务和口碑的压力也给狼姐 3 的突围带来了不小的难度。在浪姐 3 的空窗期，隔壁的哥哥在 " 披荆斩棘 "，临近还有目前仍占据芒果 TV APP logo 的《声生不息》，浪姐 3 或许不再是不可替代的那一个。
老 IP，需要新刺激。
或是出于这方面的考量，浪姐 3 的姐姐名单明显倾向于有话题度的嘉宾，像是许久未合体的 TWINS、刚夺得冬奥金牌的徐梦桃、前少女时代组合的郑秀妍等。
99 年出生的小光是王心凌的 " 站哥 "，自 18 年为她开 " 站子 " 至今，已经跟拍了王心凌多次的线下活动，这一次，他知道王心凌会来参加后便来到了湖南，从 4 月初待到了现在。
他向 AI 蓝媒汇介绍，他们在 " 前线 " 一起拍姐姐们路透的粉丝站各家都有，像吴谨言、张天爱这些开播前人气就很高的明星，粉丝经常来得很多，也在很大程度上给节目做了宣传作用，芒果自然也很乐意见到这些粉丝站的出现。
同时，现场有不少谁火拍谁的 " 代拍 "（专门靠拍明星图片赚钱的人），他们之后可能会把图片卖给跟风开的粉丝站，从而为浪姐 3 创造更多的声浪。
数据证实浪姐 3 在目前平淡的综艺市场上确实鹤立鸡群，" 王心凌 " 们的出现也暂时保住了浪姐 IP 的地位。
但正如上文提到，姐姐们更多是凭借节目各自营销、斩获流量，但对芒果 TV 平台的反哺并不清晰。
" 综 N 代 " 的养老院
当然，这也是浪姐 3 作为 " 综 N 代 " 所必须面临的问题，芒果 TV 也并不是第一次被 " 综 N 代 " 卡脖子了。
像是曾经的王牌综艺《明星大侦探》从 " 明星真人推理综艺 " 变为了 " 互联网普法节目 " 后， 豆瓣评分开创了 7.8 分的新低，而赞助商也从第六季收官时的 14 家变为了第七季收官时的 7 家，缩水了近一半。趋势基本相同的还有《向往的生活》、《中餐厅》以及改头换面的《快乐大本营》。
但即便如此，芒果 TV 也无法轻易忽视这些并不再能完美供氧的 " 神经末梢 "。
一方面，这些综 N 代客观上保持了稳定的流量和收益。
尽管在事实上无数综 N 代从开播到收官的下滑曲线都印证了观众的审美疲劳，若无创新亮点，很难延续 IP 火种。
另一方面，综 N 代基本霸榜了芒果 TV 的热播综艺，在财报中，芒果超媒也反复提到了综 N 代之于公司的重要性，已然构成了公司业务基本盘。
一位在芒果综艺工作过一年多的员工小北告诉 AI 蓝媒汇，在芒果 TV 内部不管是资金还是人员储备，都更倾向于综 N 代，而她自己所在的新综艺制作团队则没有分到太多的资金，至于这些综艺的第二季是都要继续制作，则完全 " 看命 "，或看团队是否有精力。
" 哪怕是一些综 N 代前期表现不好，后期宣传时依然会想尽办法挽救，" 她说道，" 但是很多没有请来大明星的综艺，团队又有新项目的话，最终只能停项。"
纵观芒果 TV 第一季度的综艺片单，在近 50 个综艺中，综 N 代综艺占比不到五分之一，其中热度较高的仅有《向往的生活第六季》和《大侦探第七季》两部。
数据也侧面证实目前的项目构成没有给公司带来业务增长。芒果超媒一季度财报显示，营收为 31.24 亿元，同比下降 22.08%。
芒果也在试图创新。
在 5 月 18 日芒果 TV 和湖南卫视共同公布的 2022 新片单中，像是《汉服的春天》、《会画少年的天空》、《闪耀吧体育生》等垂直领域综艺的数量逐渐多了起来，证明了芒果也在寻求创新。
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