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国美 5 月呈现新消费趋势:门店空调销量周增 253% 线上个护产品走俏

这个 5 月,你的生活关键词是什么?很多人的回答都离不开 " 居家 "。疫情当下," 宅经济 " 再次进入大众视野,线上购物引领主流消费趋势,逐渐改变着消费者的消费习惯,而 " 回归家庭生活 "" 关注家人健康 " 等关键词也更被人们关注和重视。有数据指出,整个 5 月消费者对健康家电、家居日用类产品的采购需求旺盛,并面临应激性增长趋势。零售平台能否及时供货、快速配送,更成为影响消费者下单的重要因素。此外,宅家娱乐消遣需求正在加速释放。

据国美近期公布的 515 家生活节消费数据显示,得益于线上线下双平台高度融合的优势,5 月以来,国美线上平台真快乐 APP 和线下国美电器两大主阵地,家电、家居日用类涨势明显,国美电器门店仅北京区域,单周空调销量增幅就高达 253%。

健康家电需求激增 品质宅家生活成趋势

疫情之下,人们的生活习惯和心理状态发生了许多变化,最显著的变化是宅家时间增多、健康意识增强。据调研结果显示,特殊时期,人们更注重在室内空间营造氛围感来提升居家愉悦感,也更倾向于以健康智慧家电焕新的方式,为居家品质生活升级。尤其随着 5 月夏季来临,冰洗、空调类焕新需求更进一步放大。此外,全民宅家秀厨艺的浪潮,也大大刺激了存储新鲜食材的健康大家电采购需求。

数据显示,515 家生活节期间,真快乐 APP 排名 TOP5 的商品品类分别是冰洗、空调、彩电、厨卫、通讯,其中,西门子冰箱、海尔洗衣机、美的空调、海尔冰箱成为热门单品。而在线下,空调、冰洗类商品同样具有优势。以国美电器北京分部为例,空调、冰洗、彩电、通讯、厨卫排名销售 TOP5,周环比销量增长 129%,其中增幅最大的品类为空调,增幅 253%。

家居日用涨幅明显 水饺深受全国家庭喜爱

今年 5 月,应急性采购成为消费主旋律,家庭日用商品涨幅明显,并呈现多频次、多储备购买特征。515 家生活节期间,在真快乐 APP,维达面巾纸、国美真选鲜榨低芥酸菜籽油 5L、和路雪梦龙双重口味冰淇淋、湾仔码头水饺成为消费者最喜爱购买的日用商品。其中,水饺因即烹、即热、即食等特性销量攀升,成为南北方家庭备货刚需,数据显示,消费者最爱的水饺口味为湾仔码头玉米蔬菜猪肉和白菜三鲜猪肉。

而受疫情影响,健康成为家居生活的关键词,个护用品受到关注,滋源洗发水及护发素、百雀羚三生花洗发露、威露士洗手液、安悦爽润沐浴露成为真快乐 APP 平台最受欢迎的个护商品。

值得一提的是,酒水类商品也在 5 月持续走俏,据 515 家生活节销售数据显示,国美酒业实现销量飞速增长,销售额同比增长 98.33%,其中,茅台 53 度酱香经典王子酒、五粮液、泸州老窖等国民酒品牌更受消费者欢迎。

服务体验加速消费升级 " 即买即送 " 模式受追捧

疫情期间,居民外出次数减少,线上购物订单激增,除了对商品品质具有高度需求外,平台的服务能力也成为激发消费者下单的主要因素之一,由此," 即买即送 " 的配送模式正成为新的消费刚需。

515 家生活节期间,真快乐 APP 除第一时间推出防疫保供专场,涵盖食品生鲜、消毒防护、家电产品等全品类急需商品全场低至 8.9 元起,为民生供应提供强力保障,更推出大家电送装一体服务,以及依托国美强大的物流配送优势,以全国 4000 多家门店为前置仓,覆盖周边 3-5 公里用户的 2 小时快速达 " 闪店送 " 服务,切实打通 " 本地零售最后一公里 ",让全国多地居民感受到了即买即送的便捷感和幸福感。数据显示,515 家生活节期间,消费者购物体现满意度明显提高,好评率高达 99.7%。

所谓幸福,是每一个家生活愿望的达成。如今,随着疫情反复、经济变革等社会因素的冲击,人们越来越渴望家生活的美好,对此,国美作为深耕行业 35 年的零售老将,从 2017 年起就布局 " 家生活 " 赛道, 以科技赋能的全零售生态共享平台的构建,联合供应链和各合作伙伴协调发展,共同提倡美好家生活方式,为消费者的家庭幸福感做出努力和贡献。

就在 515 家生活节期间,国美还与腾讯、华为签署战略合作,围绕国美全零售生态共享平台,在门店数字化运营管理、全渠道数字化营销、智能终端物联等领域共享共建,进一步在线下、线上、供应链、物流等更多环节加快实现数字化转型升级,推动普通消费者的美好生活心愿的达成。

与中国家庭同频共进,致力于创造更多家生活美好体验,是国美 35 年来不变的宗旨。疫情之下,国美将持续激活消费新动能,助力全民美好家生活更好地触达。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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