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艾瑞网 05-25

任天堂冲“鸭”

导语:忙着卖主机、上新作的任天堂怎么也没想到这只鸭子竟然出圈了。作为任天堂掌机游戏系列《宝可梦》中的一个角色,不温不火的可达鸭如今因为肯德基的儿童节赠礼火了起来,并于 5 月 23 日火速登上热搜。

忙着卖主机、上新作的任天堂怎么也没想到这只鸭子竟然出圈了。作为任天堂掌机游戏系列《宝可梦》中的一个角色,不温不火的可达鸭如今因为肯德基的儿童节赠礼火了起来,并于 5 月 23 日火速登上热搜。一天时间过去,北京商报记者调查发现,可达鸭相关产品在二手交易平台上迅速出现售卖链接,且均为高溢价出售。与此同时,据多位电商卖家反映,可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量,也在短短 24 小时的时间里有了明显提升。在《宝可梦》众多角色中,相比尽人皆知的 " 铁耗子 ",可达鸭的蹿红着实令人意外,而素来反应迅速的任天堂也在第一时间抢注了可达鸭的商标,并趁热推新。一系列的操作背后,任天堂又将从这次意外的惊喜中收获什么呢?

二手交易持续升温

最近,你的朋友圈被这只跳广场舞的可达鸭刷屏了吗?

5 月 21 日,肯德基正式推出儿童节套餐并官宣和《宝可梦》的联名赠品玩具,据肯德基微信小程序显示,该套餐售价在 69-109 元,可达鸭是三款赠品玩具的其中之一。据北京商报记者调查,自发售日 21 日晚间开始,北京门店的可达鸭就处于断货状态,海淀区某门店店员表示,一天接到的询问可达鸭的电话有上百个,早餐时段就有顾客来门店咨询。

一 " 鸭 " 难求的问题让这款赠品玩具成为了新的生意,在微博" 可达鸭 " 超话中,不少网友在求购可达鸭玩具,预期价格均在 69 元以上,高于套餐本身价格;也有网友表示接 " 代吃 " 业务,即帮买家吃掉套餐并邮寄赠品玩具,但下单的前提是保证玩具是可达鸭;而在某二手交易平台中,可达鸭玩具的价格被炒到 150 元以上,北京商报记者向其中一户售价 159 元的卖家咨询后被告知," 您看到最好尽快拍下,不然随时会涨价 "。

与此同时,部分消费者因为肯德基的 " 种草 ",爱上了这款呆萌的鸭子,可达鸭百度搜索指数自 5 月 21 日由一直以来的 3000 左右升至超 2.4 万,飙升约 8 倍。可达鸭也登上淘宝热搜,北京商报记者向一家售卖可达鸭毛绒玩偶的商家咨询获知,5 月 21 日起《宝可梦》角色的玩偶销量大涨,许多顾客留言询问能否在儿童节前邮寄到货。商家表示,该店长期以来都是以皮卡丘玩偶的销售为主,可达鸭存货不多,目前正在加量加急生产。

低调活跃于各领域

据公开资料显示,可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种,首次出现于第一世代游戏《宝可梦:红 / 绿》。虽然同为《宝可梦》的代表角色,可达鸭的出圈程度远不及家喻户晓的皮卡丘,但是这次消费者的热情却集中到了它的身上。

在许多 "95 后 " 心中,动画片《神奇宝贝》热播的那些年,可达鸭就是一只呆呆的、经常捂着脑袋思考鸭生的角色。在资深游戏玩家王先生看来," 不同于其他有着酷炫技能的宝可梦,可达鸭虽然有着自己独特的性格,但在整个宝可梦家族里的人气其实一直属于不温不火的,相对小众。这次出圈,虽然有些意外,但是也在情理之中。毕竟可达鸭形象可爱,又恰逢‘六一’来临,很容易捕获年轻消费者的心 "。

事实上,《宝可梦》的一系列游戏新作中,可达鸭都没有被落下过,一直有机会出场,连角色技能都有七个世代的更新;而在影视领域,由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的电影《大侦探皮卡丘》中,可达鸭也曾作为重要角色出现。据灯塔专业版显示,该影片在国内创下 6.41 亿票房,影评中可以看到,许多观众都是奔着 3D 版的 " 黄鸭子 " 购票的。

IP 长青把准需求为先

截至目前,《宝可梦》在游戏、动画、电影、实体卡牌、实体周边领域都有涉猎,其市场影响力也得益于多年来对 IP 价值的深耕挖掘和品牌运营。据天眼查显示,仅 " 可达鸭 " 商标就被多家公司抢注,申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、上海恒达广告有限公司等,其中有 20 余条相关商标已注册成功,国际分类包括办公用品、广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。

《宝可梦》IP 也不是产品火爆的万金油,退去首发的热度之后,很多联名的长线产品想将 IP 粉向产品粉成功转化也绝非易事。截至北京商报记者发稿,此前公测的《宝可梦大探险》TapTap 上的评分为 5.3 分,有玩家在评论区表示,"《宝可梦》IP 让我兴趣直接拉满,但希望能在用户体验上多做提升 "。

就《宝可梦》IP 的发展规划问题,北京商报记者联系宝可梦中国方面,但截至发稿未收到回复。

" 据数据显示,从 1996 年发布至今,人们在《宝可梦》上进行的各项业务支出消费已达到约 1000 亿美元,这一数字超过‘马力欧’‘米老鼠’‘哈利波特’等其他 IP,成为全球最赚钱的 IP。 " 游戏行业分析师卫明野表示,《宝可梦》IP 的成功运营离不开产品创新,现阶段还有很强的生命力,后续需要对用户需求做好调研,持续产出优质产品,保持 IP 的活跃度。这也为国内出品方提供了经验,可以适当借鉴从而探索出一条适合中国的 IP 发展之路。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)

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