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全网疯抢!原价 69 的鸭炒至 1788 元,“不接受讲价”!肯德基紧急回应

今天你抢到 " 鸭 " 了吗?

任天堂和肯德基怎么也没想到,一只鸭子竟然出圈了。

作为任天堂掌机游戏系列《宝可梦》中的一位角色,不温不火的可达鸭如今因为肯德基的儿童节赠礼火了起来,并连连登上热搜。

可达鸭爆红后,也形成了 " 一鸭难抢 " 的局面。多家肯德基门店玩具断货,各类二手平台玩具交易价格翻倍,套餐代吃业务兴起!到底怎么回事?

魔性可达鸭全文刷屏!

网友:对成年人来说刚刚好

在动感的配乐下,可达鸭交叉举手的跳舞造型添上几分蠢萌,加上网友们搞怪的创意,不同类型的可达鸭图片和视频在网络上迅速出圈。

风靡全网的的可达鸭玩具其实是肯德基在今年 5 月 21 日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一。从肯德基的小程序查询发现,购买 69 元至 109 元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具,可达鸭即为其中一款。

肯德基官方客服表示,包含可达鸭玩具的套餐是全国售卖的,不清楚每个门店的配发的数量,建议消费者在手机点餐界面查看。

据报道,一位肯德基 IP 玩具的忠实用户告诉记者,肯德基套餐中的联名玩具很多,且一直都有很高的热度,每年都会拉高粉丝的期待值。"2019 年、2020 年肯德基的六一套餐就有可达鸭玩具,而今年的鸭子比前两年造型更‘傻萌’,可玩性更高,两个手可以互换。虽然每次有配乐,但相较于以往普通的铃声,这次的广场舞主题更容易出圈。"

此外,该用户还表示,国内正版授权的宝可梦周边比较少,在国外以 69 元拿到一个这么大小的可达鸭周边并不容易,正版的可达鸭公仔一个挂饰大概要 200 元至 300 元。

" 如果肯德基套餐抢得到的话,真的很划算,毕竟一个普通盲盒价格就要在 59 元、69 元上下。" 一位消费者表示。

" 套餐性价比高,IP 受年轻人喜爱,再加上短视频的推波助澜,火是理所当然的。" 一位资深玩具爱好者介绍,此次肯德基的联名玩具套餐除了官方渠道等正常的宣传介绍,最主要的是短视频大范围的传播,尤其是这个跳舞可达鸭的 " 萌点 "。" 买到的都在晒视频,没买到的也在发视频吐槽。"

一位玩具爱好者告诉记者,"现在我刷短视频 App,几乎 10 条就有 3 条关于这个可达鸭。这个玩具的搞怪性很强,疫情当下大家乐于将想说的话通过这个玩具进行传播。这可能也是可达鸭在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。"

连日来,社交平台上出现的可达鸭造型不断升级。最初有网友在玩具双翅上黏上便条纸,写上简单的文字,如 " 起床核酸 " 、" 来玩鸭 "、" 一夜暴富鸭 "。随后,更多的网友加入晒 " 鸭 " 队伍,给可达鸭戴上假发、发簪,配上 " 硬核 " 武器等形形色色的装饰组件,不断升级和 " 解锁 " 新玩法,并制作表情包,相关话题迅速攀上热搜,形成刷屏效应。

有网友热评称," 这玩意对小孩来说太幼稚,但对成年人来说却是刚刚好。"

可达鸭百度搜索指数自 5 月 21 日由一直以来的 3000 左右升至超 2.4 万,飙升约 8 倍。

与此同时,据多位电商卖家反映,可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量,也在短短 24 小时的时间里,有了明显提升。

二手平台已翻价 30 倍!

如此热度," 一鸭难求 " 的情况也随之出现。

据北京商报报道,自发售日 21 日晚间开始,北京门店的可达鸭就处于断货状态,海淀区某门店店员表示,一天接到的询问可达鸭的电话有上百个,早餐时段就有顾客来门店咨询。

据报道,一位肯德基社群福利官告诉记者,上海很难买到可达鸭," 很少,现在玩具都没了。" 对于上海区域火热的可达鸭套餐团购是否为正品,肯德基官方客服称其宝可梦玩具只能通过官方平台售卖。

另一位消费者表示," 除北上广深等大城市外,在小城市抢鸭子更容易,可以到门店加服务员微信预定,让对方留货。"

一位在上海的微博网友晒出与官方小程序客服的聊天记录,对方称,截至目前,上海无 " 鸭 "。

在二手交易平台上迅速出现相关产品的售卖链接,且均为高溢价出售。

据了解,在网购平台上一款可达鸭价格已涨至 274.9 元。而在部分二手交易平台上,一只可达鸭的价格高达 1788 元,并且 " 不接受讲价 "。按照原套餐 59 元的价格,这只可达鸭的售价相当于翻了 30.3 倍。

北京商报记者向一家售卖可达鸭毛绒玩偶的商家咨询获知,许多顾客留言询问能否在儿童节前邮寄到货。

与此同时,据多位电商卖家反映,可达鸭相关衍生品的咨询量、销售量,也在短短 24 小时的时间里,有了明显提升。

" 代吃 " 服务也火了

记者注意到,网络上还出现同款可达鸭音乐盒玩具,有卖家大量接单批发。在某网络交易批发市场,有来自浙江金华市的卖家称 1000 个起批,单价为 25 元。在另一个二手交易平台,100 件批发价格在 3800 元至上万元不等。

在某网络交易批发市场,有来自浙江金华市的卖家称 1000 个起批,单价为 25 元

可达鸭走红,除了哄抬价格," 代吃 " 现象也有复燃之势。

据报道,一位第一次做 " 代吃 " 的卖家告诉记者,自己感觉 " 有趣,很酷 ",所以做 " 代吃 " 玩玩," 我是不赚钱的,套餐 69 元我 66(卖)还掏邮费。"

二手交易平台的肯德基宝可梦玩具 " 代吃 " 服务

据该卖家观察,来找他买可达鸭主要是一线城市的买家,自己所在城市的宝可梦套餐并没有售罄," 有(下单)可达鸭就买一点,分给同事吃,我们这(的人)应该都不是很关心宝可梦。"

肯德基紧急回应

上海市消保委微信公众号曾专门询问过肯德基,公司表示:" 可达鸭是六一儿童套餐三款玩具之一,数量有限,上海部分餐厅已经断货,我们正在紧急调货中,感谢消费者对肯德基玩具的喜爱。"

目前,该套餐在肯德基 APP 上已全部售罄下架,但显然供不应求。

肯德基客服人员此前表示,套餐售罄情况具体以门店为准,应及时与就近门店联系。24 日,肯德基在官方 APP 上发公告表示:" 黄牛 " 高价贩卖属于个人行为,与肯德基官方无关,公司坚决不予支持!

可达鸭为什么出圈?

任天堂已注册多个商标

据公开资料显示,可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种,可达鸭的出圈程度远不及家喻户晓的皮卡丘,但是这次消费者们的热情却集中到了它的身上。

在许多 95 后心中,动画片《神奇宝贝》热播的那些年,一只呆呆的,经常捂着脑袋思考鸭生的角色。在资深游戏玩家王先生看来," 不同于其他有着酷炫技能的宝可梦,可达鸭虽然有着自己独特的性格,但在整个宝可梦家族里的人气其实一直属于不温不火的,相对小众。这次出圈,虽然有些意外,但是也在情理之中。毕竟它可爱的形象,又恰逢‘六一’来临之际,很容易捕获年轻消费者的心。"

事实上,《宝可梦》的一系列游戏新作中,可达鸭都没有被落下过,一直有机会出场,连角色技能都有七个世代的更新;而在影视领域,由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的电影《大侦探皮卡丘》中,可达鸭曾作为重要角色,据灯塔专业版显示,该影片在国内创下 6.41 亿票房,影评中可以看到,许多观众都是奔着 3D 版的 " 黄鸭子 " 购票的。

事实上,任天堂已经抢注了多个可达鸭的商标。据企查查显示," 可达鸭 " 商标注册申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、上海恒达广告有限公司等,其中有 20 余条相关商标已注册成功,国际分类包括办公用品、广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。

肯德基此前也因 " 玩具太火 " 被点名

2022 年初,肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具 "Dimoo",从而引发消费者花钱找 " 代吃 ",并被中消协点名批评。

彼时,肯德基套餐搭配的玩具有 7 款,以盲盒形式随机发放,其中有 1:72 的概率出现隐藏款。为集齐玩具,有消费者不惜一次性斥资 10494 元购买 106 份套餐;还有消费者为 " 求娃 " 而购买 " 代吃 " 服务,雇人代买代吃套餐而获得盲盒,甚至出现将吃不完的食物直接丢弃的现象。

中消协在文章中指出,肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品,按需购买、即时食用是这类商品的特点。" 以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费,容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费,并因超量购买造成无谓的食品浪费。"

时隔不到半年,肯德基的联名 IP 玩具再次引发热潮,虽然并无 " 隐藏款 ",但其引发的代吃、炒作玩具现象与年初时如出一辙。

盘古智库高级研究员江瀚在接受采访时表示,当健康成为了大多数国人追求核心的时候," 洋快餐 " 也就渐渐失去了自己的发展潜力,所以 " 肯德基们 " 被迫离开自己的舒适区,开始跨圈营销的玩法。据观察,肯德基推出限定款产品,从而引发炒作、代吃现象已不止一两次。

" 类似当前可达鸭的联名玩具,虽然也有社交货币的作用,但本质上是企业营销活动的产物。消费者要保持理性,也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果自身有兴趣、而且正好能买到的话,那么参与购买无可厚非;如果需要高价购买二手、花钱请人代吃,便没有多大意义了。" 江瀚说。

疫情之下百胜中国的业绩窘境

可达鸭这波营销火热的背后,还折射出肯德基母公司百胜在中国的窘境。

5 月 4 日,百胜中国控股有限公司(9987.HK,百胜中国 -S)披露 2022 年第一季度业绩。今年第一季度,公司总收入 26.7 亿美元,同比(较上年同期)增长 4%;净利润为 1 亿美元,同比下滑 57%。

对于净利润下降,百胜中国称,主要是由于经营利润下降,以及公司对美团按市值计价的股权投资带来的亏损。报告期内,公司经营利润为 1.91 亿美元,同比下降 44%。

具体来看,今年第一季度,百胜中国两大主要品牌肯德基和必胜客的同店销售额分别下滑 9% 和 5%,经营利润分别下滑 33% 与 50%。

百胜中国 2022 年第一季度业绩

百胜中国首席财务官杨家威在财报中表示,由于 3 月以来疫情恶化,公司第一季度运营业绩受到严重影响,3 月份出现了亏损。如果新冠疫情没能在 5 月及 6 月得到显著改善,公司预计今年第二季度将出现经营亏损。

目前,百胜中国公司预计 4 月份的同店销售额(以销售店开了至少一年为前提,同一间销售店在相同时期下的销售额)将同比下降超 20%。而据百胜中国透露,4 月份,百胜中国在上海约 10% 至 15% 的门店运营情况下,收入达到了封控前的 40% 至 50%。

尽管第二季度将面临更大的挑战,百胜中国表示仍看好中国市场的长期机遇。公司 2022 财年目标不变,预计今年净新增约 1000-1200 家门店;资本支出约 8-10 亿美元之间。杨家威指出,未来,百胜中国将在增强数字化能力、供应链基础设施和门店网络扩张等方面继续加大资本支出。

百胜中国披露一季度业绩后,包括富瑞、花旗、摩根大通等多家大行纷纷下调百胜中国(9987.HK)目标价,维持原先 " 买入 " 或 " 增持 " 评级。截至 5 月 24 日午盘,百胜中国(9987.HK)涨 0.19%,报 324 港元。

本期编辑 黎雨桐 实习生 林曦莹

以上内容由"21世纪经济报道"上传发布
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