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雷科技 05-23

可达鸭,被肯德基玩明白了

最近,肯德基的「新玩具」火了。

作为典型的互联网原住民,小雷早已经习惯了每天都有奇怪东西爆火的互联网日常。从早些年间的「无限泡泡纸」、「指尖陀螺」,到今年刷屏的「麦当劳猫窝」、各种类型的「冰墩墩」商品,互联网就是有着这种让一切事物都变得大众化的奇妙感染力。

虽然小雷不会主动跟风,但是当我看到几乎每个 QQ 群被肯德基的「新玩具」视频刷屏时,多少还是有点绷不住的。呆萌可爱的造型,搭配经典的表情,再加上魔性的 " 洗脑 " 音乐,短短两天时间,这只造型特殊的「新玩具」似乎成为了互联网的新一代宠儿,更成为了一种新的流行风尚。

(图源:精灵宝可梦 动画版)

谁能想到,原本属于情侣的情人节,最终居然被一只长相特别的「鸭子」给霸屏了。

想要了解这只「鸭子」到底是怎么火起来的,那么还得从头说起。5 月 20 日,为了迎接儿童节的到来,肯德基宣布与宝可梦联动,并推出了一系列联名版儿童套餐玩具赠品,这一系列玩具共有三款,其中有两个玩具都是大家很熟悉的皮卡丘,分别是坐在树桩上的「皮卡丘郊游水壶」以及穿着花裙子的「皮卡丘八音盒」。

(图源:微博 @肯德基)

从造型上看,这两个皮卡丘玩具确实蛮可爱的。从官方的重视程度来看,这两个皮卡丘玩具显然也是主打产品,再考虑到皮卡丘这个角色本身的超高人气,我想大部分人在看到这两款玩具时心里应该都会猜测:应该是大众情人皮卡丘再次成为顶流,引起抢购矿潮。

事实上,和大部分网友的猜想不同,这次真正引起人们抢购热潮的对象——其实是其貌不扬的「可达鸭音乐盒」。这只呆呆的鸭子,不仅成功登上了微博热搜,还成功创造了这次宝可梦玩具的流量奇迹。在该系列玩具推出不到一天后,各大城市的肯德基,都已宣布可达鸭的玩具率先告罄。

(图源:微博热搜)

问题来了,为什么这只其貌不扬的可达鸭会如此出圈呢?从外观上看,「可达鸭音乐盒」其实就是一只站在草坪的普通可达鸭,旁边还放着一个精灵球造型的录音机。如果只看静态图的话,很多人会觉得这玩意就是一个摆造型的音乐盒,完全感受不到它的魔性和洗脑。

然而,只要打开电源,那股奇怪的吸引力立刻就爆发了出来。伴随着一股魔性又土味的音乐,画面上的可达鸭开始手舞足蹈了起来,再加上可达鸭本身一脸憨批的表情,看上去是既滑稽又逗趣,可以说是怪得恰到好处,在可玩性上面立刻把两款皮卡丘的玩具甩开了一个身位。

(图源:微博 @游研社)

当然,如果只是动作魔性的话,这只可达鸭也不至于这么出圈。最重要的是,在音乐播放的时候,这只鸭子的左右手会自然地上下摆动,稍加观察之下,人们很快就发现了可达鸭玩具的新用法:只要在它的手上粘自己想展示的素材,就能形成一种魔性的「可达鸭这样说」的效果。

正所谓洗脑的效果,永远是最好的创作素材,这只魔性的可达鸭,瞬间成为了各种同人二创的标准素材。在视频主的创作下,有的可达鸭化身为斗鱼主播山泥若,左手一张「乌兹」,右手一张「永远的神」,猪猪的音容笑貌顿时浮现在脑海里,节目效果立刻拉满。

(图源:bilibili@沈阳美食家)

有的主播,选择配合可达鸭的动作进行二次创作,例如给可达鸭穿上自由高达的武器和飞翼,让可达鸭以高达形态出击。别说,搭配上手舞足蹈的魔性动作,还真有种成年人拿到新玩具的喜悦模样。

(图源:bilibili@骑士 126)

当然,利用可达鸭来翻新一些经典的沙雕表情包,也是一个不错的选择。一些难以说出口的话,也可以让可达鸭帮你完成。不得不说,用呆呆的可达鸭来骂人,确实有种效果翻倍的感觉。

(图源:微博 @钢铁兔斯拉)

只能说,最沙雕的表情包,往往只需要最朴素的创作方式。

不得不说,「可达鸭音乐盒」的爆火显然是肯德基所没有想到的,甚至可能设计师在设计的时候都未必能想到会有那么多种玩法,网友们的创作欲望实在是令人大开眼界。

随着这些动图、视频创作如同雨后春笋一般冒出,如此魔性洗脑的作品自然形成了病毒式的传播效果,随便打开一个社交网站,都能看到大量网友表示自己已经笑疯的留言消息。

(图源:新浪微博)

这么可爱的可达鸭,远观显然不能满足网友们的欲望,他们更希望能够亲手拥有一只属于自己的可达鸭。正因如此,「可达鸭音乐盒」顺理成章地成为了这次联动里最热门的商品,各地的肯德基都在宣布可达鸭玩具告急,而可怜的门店服务员们,在过去的一天内不知说了多少句 " 这没有鸭子了 "。

只能说,十年前买儿童套餐的那一批人,结果现在还在买儿童套餐。

(图源:微博 @順時針 De_Sunshine)

不过,正如之前发生过无数次的剧情一样,只要是有热度的商品,就必然会出现突破底线的黄牛。根据网友爆料,目前各省市都出现了成群中年妇女前往肯德基要求成批购买可达鸭的情况。在部分电商平台上,原价 69 元套餐赠送的可达鸭,已经被卖到了 267 元,而且大部分店家已经售罄。

(图源:拼多多)

有趣的是,网友们也非常顺理成章地推出了「代吃」业务。买家仅需支付 80 元 -100 元不等的价格,即可获得一只「可达鸭音乐盒」,价钱要比黄牛倒卖便宜不少,也算是各取所需了。

(图源:闲鱼)

事实上,这不是肯德基第一次和宝可梦角色合作。从 2017 年起,基本上每年儿童节的时候肯德基都会推出包含皮卡丘、可达鸭在内的玩具套餐,只是以往皮卡丘都是活动里面当之无愧的主角,而今年可达鸭的人气却凭借着这一波成功反超,成为了众人争抢的对象。

不知道是因为可达鸭那魔性的舞步正好契合了网络迷因毒性传播的需求,还是因为可达鸭那呆呆摆烂的态度切中了如今年轻人的审美观、价值观。总之,成功踩中消费者痛点的小玩具,让可达鸭成为了继《原神》《阴阳师》《明日方舟》等游戏联动后,肯德基又一个火出圈的联动案例。

只能说,在让玩家掏钱买单这件事上,肯德基俨然已经超越了大部分 " 潮玩 " 公司。

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