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雷科技 05-23

全网热搜第一!刘德华被奥迪坑惨了

前两天的 520 和 521,不知道大伙是怎么过的来着。

小雷作为万年单身狗,倒是和平常没啥两样,呆在房间里刷朋友圈吃狗粮,再切换到微博知乎刷热搜吃瓜。

换个角度来看,单身狗拥有的快乐,可不比情侣们来得少嗷。

无需担心礼物送错,让对象暴怒,也无需被资本家所打造的各种节日进行捆绑消费。

别人请人家给对象买好几千的礼物,而小雷决定好好犒劳自己,买了台 PS5 路由器。

单身狗,就是这么快乐。

当然啦,在犒劳自己之余,小雷还刷到了一个关于刘德华的瓜。

估计各位冲浪高手都有看到,说是刘德华出镜的奥迪广告翻车啦。

由于刘德华和奥迪本身就拥有巨大热度,双 Buff 叠加之下, 只需一个负面消息,即可把热度引爆。

于是咱们能看见,各大平台热搜都挂着 # 刘德华 奥迪等相关词条,连小雷的微信群里,都有人讨论这事儿。

而目前最新的进展,是刘德华回应,并深感遗憾。

今天,小雷就和大伙聊聊,到底这中间发生了啥事儿。

众所周知,5 月 21 日不仅仅是谐音意义上的情人节,它更是中国 24 节气里的 " 小满 "。

这时候的夏熟作物的籽粒开始灌浆饱满,但又没有成熟。

而奥迪这边呢,就以 " 小满 " 为主题,整了个逼格很高,又很契合中国传统文化的视频广告。

小雷也算是刘德华半个粉丝了,当时看了这个视频,还真的有点激动。

虽然年纪上去了,但华仔的颜值依然能打,完美的发际线吊打秃头雷,嗓音更是性感磁性。

嘿嘿我的华仔,嘿嘿 ...

图源:红星新闻

这视频一出来,立马引起全网关注,大伙在欣赏华仔帅脸的同时,还细细品尝了视频的文案。

小雷给大伙放上几句核心文案:

"小满这一天,雨水开始增多,江河渐满;麦穗开始逐渐饱满,但是还没有完全饱满;所以小满这种状态特别好"。

" 我们一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美。"

文案本身透露出很多人所追求的中庸之道,再加上台词是由刘德华本人亲自演绎,含金量和说服力双双拉满。

一个短视频广告,竟能与中华传统文化完美结合,提供创意和文案的乙方果然是才华八斗。

而小雷瞅见,甲方爸爸也被这波创意所折服,双方一拍即合,广告从前期准备到拍摄,基本是一条龙通过。

连导演本人都表示,这是他导演过最轻松愉快的一次了。

这个小雷可太懂了。

平时我恰饭写稿的时候,最怕的就是甲方爸爸追加各种要求,文章改完一稿接着一搞,头发都要掉光了。

偶尔有几次稿子能一次性通过,喜悦不亚于彩票中奖。

然而,就这么一条看似甲乙方和观众都满意的广告,翻车了。

该广告的文案确实很有韵味,在大火后,有网友发现,一位叫做 " 北大满哥 " 的博主也曾用过一模一样的文案发视频。

嗯 ... 理论上来说,视频还是 " 北大满哥 " 发得更早,怎么能说人家抄袭呢?

再三了解后,小雷发现,原来网友们所说的 " 抄袭 ",是指满哥抄袭了曾国藩的诗。

眼看被网友们轮流指责抄袭,满哥也忍无可忍,在 5 月 21 日晚上发布了澄清视频,表示自己真没抄袭。

反倒是这个由刘德华出镜的广告视频,几乎是以 100% 的查重率,抄袭了满哥的文案。

图源:视频号 @北大满哥 - 小满

口说无凭,所以满哥也在视频中做了个对比。

对比画面有点多,全放上来会有点凌乱。

So,小雷也找来了文字版给大伙看,除了开头和末尾略有不同,中间部分重合度起码有 80% 以上 ...

啊这,现在的广告文案,难道都这么好做吗,随便在其他作者里偷点文案,又成了一个高级广告。

图源:stanton 在深圳

最骚的是,写文案的老哥还挺自豪。

只可惜,昨日才创下的辉煌,今日便被啪啪打脸,原来是抄袭满哥的 ...

不过此时也有网友会质疑,奥迪广告的文案,并不一定就是抄袭了 " 北大满哥 " 啊。

毕竟小满作为 24 节气之一,被解构至今,必然有大量观点会雷同。

但是,小雷要说但是了,北大满哥表示啊,那四句诗词,只有第一句是引用了

除了开头那一句是引用了宋代蔡襄的诗,后面三句都是满哥自己原创的。

而奥迪这波广告文案,显然是把人家后面那几句原创的诗句一起抄了进去。

此时小雷想起一句经典电影台词:" 常威,你还说你不会武功?"

当然,广告文案的抄袭翻车,并不只是乙方有问题,奥迪这边作为甲方也是心大 ...

但凡在确认文案之前,多在网上搜一搜,都很容易搜到雷同的内容叭。

总之,在满哥发布澄清视频后,奥迪文案抄袭基本是被实锤了。

与此同时,舆论也两级反转,网友们纷纷跑到奥迪、刘德华和导演的微博下留言开冲。

其中导演彭杨军就因为这事儿光速清空微博,当做没事发生。

作为品牌方的奥迪,自然难辞其咎。

于是声明很快来了,文字很多,小雷给大伙省流解释一波:

视频创意是代理公司搞的,我们只是监管不力,给刘德华和北大满哥都造成困扰了。

至于生命中提到的 M&C Saatchi创意公司,也是一个国际性广告公司了,创意和营销水平保底 4A。

奥迪也许是盲信了代理公司的水平,才把重金打造的广告搞崩盘 ...

说白了还是审核没做到位呀。

没过多久,M&C Saatchi 也出来发声明了。

小雷看了一下,甩锅味儿也挺浓的,大概意思是,奥迪服务团队版权意识不行啊,都不审核一下就把文案拿去做视频了。

这套流程,小雷可太熟悉了,甩锅甩到最后,基本就是实习生的锅。

" 哎呀,咱们是找的外包公司写文案,而文案又是实习生写的,实习生不太懂,抄着玩的。"

目前这事儿的进展,就停留在刘德华回应的阶段了。

至于后续咋处理,小雷是没看到满哥去索要赔偿啥的,估计事情最后就是各方回应个遍,然后圆满结束 ...

不过我总感觉,这事儿怎么着都是奥迪赢麻了。

凭借这波广告翻车事件,奥迪又获得了空前热度,虽然是和负面相关,但时间会冲淡一切。

奥迪获得了流量,代理的创意公司甩掉了大锅,只有我们这些网友在浪费时间 ...

害,只有普通网友受伤的世界,达成了。

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