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钛媒体 05-23

高通在中国首发新款芯片拓大市场覆盖,旗舰芯片生产转单台积电

( 图片来源:高通官方)

当 2013 年,搭载高通骁龙 600 的小米 2S 手机,以 " 为发烧而生 " 口号表达骁龙芯片性能强劲。高通没有想到,十年后的今天," 发烧 " 成为骁龙芯片最为负面的评价,同时也是国内手机厂商决定做自研芯片的重要原因之一。

高通于上周五(20 日)举办的 "2022 骁龙之夜 " 上,正式在中国首发全新移动 SoC(系统级芯片):新一代骁龙 8+ Gen1 和骁龙 7 Gen1,均采用 4nm 制程工艺,前者由台积电代工,后者由三星生产。

在高通活动现场,小米集团合伙人、总裁王翔表示,小米新旗舰将率先搭载第一代骁龙 8+;而 OPPO 副总裁、手机产品线总裁段要辉则表示,5 月 23 日发布的 OPPO Reno 8 手机将首发骁龙 7 Gen1。此外,包括黑鲨、荣耀、iQOO、联想、小米、摩托罗拉、OPPO 和 vivo 等品牌终端,均计划采用高通 5G 芯片。

不过,尽管新一代高通骁龙 8+ 比半年前发布的骁龙 8 Gen1 提升 10% 的整体性能、CPU 和 GPU 功耗降低 30%、整体功耗降低 15%。但是,从这两天网络用户对于新产品的反馈并不是非常理想。

背后原因,一方面是高通骁龙 888 开始的发热高、更新幅度低、手机降频对于消费者的信任感降低;另一方面是全球经济出现衰退,手机等消费电子市场放缓,用户购买新机、新产品的欲望降低等。

事实上,高通早已经布局减少下半年的芯片订单,以尽快清理库存。

5 月 22 日晚,天风国际证券分析师郭明錤在 Medium 文章中指出,联发科和高通已削减 2022 年下半年的 5G 芯片订单。其中,联发科已将 Q4 订单削减 30%-35%,主要是中低端产品;而高通已将骁龙 8 系列订单削减约 10%-15%,并且在今年年底,高通将把现有的骁龙 8 Gen1 以及骁龙 8+ Gen1 价格下调 30%-40%。

对于高通骁龙来说,这是史无前例的大减单。在新冠疫情、气候、粮食、能源、战争、通胀、脱钩等叠加因素下,手机、电脑等消费电子产品出现放缓,移动芯片处于供过于求的局面,骁龙芯片成为重灾区之一。

三星转单至台积电,但面临手机市场放缓危机

此次高通骁龙 8+ Gen1 芯片,是去年末高通发布的骁龙 8 Gen1 的改进款。王翔宣称骁龙 8+" 不是半代小升级,而是体验大革新 "。

高通官方数据显示,新一代骁龙 8+ Gen1 进一步提高频率,获得了 10% 整体性能和 30% 的 CPU 性能提升,GPU 和 CPU 能效都提高了 30%,同时制造工艺由三星 4nm 到台积电的 4nm。此外,高通还在摄像头 ISP、数据安全和音频等部分进行了改进。

高通虽未在活动提及代工方自三星转单至台积电的原因。不过根据市场分析,除了骁龙 8 使用的三星制程工艺表现不佳、功耗表现不尽人意、终端产品仍存发热等因素外,良率也不及台积电,因此难以满足高通产能需求。

那么,高通将骁龙 8+ 旗舰芯片转单台积电,希望提前布局下半年的稳定芯片供应,同时带来芯片耗电、发热更低的优势,预计骁龙 8+ 在功耗、尺寸上相对前一代产品存在变化。

与此同时,高通骁龙的老对手联发科,利用台积电产能以及中低端产品的性价比优势,在手机芯片市场发起猛烈攻势。

随着搭载联发科天玑 8100 和天玑 9000 等芯片终端手机陆续面世并量产,市场反馈良好,其市场份额未来有望进一步得到提升。但高通仍强调,其在全球旗舰安卓智能手机芯片市场份额中保持领先。

" 凭借强大特性和更多创新,骁龙赢得了众多科技爱好者的喜爱。全球使用骁龙终端的用户已经超过 20 亿;在中国,约 80% 的智能手机用户都知晓骁龙。" 高通公司总裁兼 CEO 安蒙表示,高通非常重视与中国合作伙伴在全球范围内的紧密合作。

此外,另一款高通骁龙 7,则是高通公司放弃此前的三位数命名方式后,进一步在新产品中应用新产品命名规则,其定位于中高端,采用三星 4nm 工艺,据称性能提升 10%,整体功耗降低 15%。

而此次高通选择在中国举办 " 骁龙之夜 " 首发新款旗舰芯片,可见对中国市场的重视。然而受疫情等因素影响,中国和全球智能手机市场出货量均出现滑坡,市场表现不佳。

5 月 16 日中国信通院发布的《2022 年 3 月国内手机市场运行分析报告》显示,3 月国内手机市场总体出货量为 2150 万部,与去年同期相比大幅减少 40.5%,而在此前的 2 月,更是创下过去 15 个月来的新低,为 1486.4 万部。而行业分析机构 Canalys 数据显示,一季度中国和全球智能手机市场的总出货量分别下滑 18% 和 11%。

2021 年 1 月 -2022 年 2 月中国手机出货量

IDC 曾预测,2022 年,中国智能手机市场出货量将同比下滑 5.5%。

5 月 19 日,小米(01810.HK)公布的 2022 年一季报显示,整体收入同比下降 4.6%。其中,小米的核心业务手机一季度营收减少 11.13%。

由于疫情反复,各家手机厂商也在适时调整经营策略,以避免更大的损失。苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商均对下半年订单采取减产措施。

郭明錤表示,2022 年,中国安卓手机厂商共砍了约 1 亿部的生产订单。

其中,小米、OPPO、vivo、荣耀手机手机出货量预计分别达到约 1.6 亿部、1.6 亿、1.15 亿部、5500 万部手机。而根据日经新闻报道,苹果已经将 iPhone、iPad 订单减产 10%-20% 左右,而 iPhone 13 Pro 将增产 10%。

" 中国安卓手机品牌砍单,代表着中国、欧洲与新兴市场需求疲软;2023 年、2024 年高通骁龙芯片订单需求不会改善。" 郭明錤表示。

行业机构 Canalys 研究分析师刘艺璇告诉钛媒体 App,智能手机等消费电子市场正呈现放缓趋势,大家对于更换新手机需求不是很强烈。不过这些因素都是暂时性的挑战,随着经济环境的调整、国产芯片的研发投入、厂商的高端化战略,全球手机市场可能会出现改善和反弹。

" 它并不是说,我们这个行业会一直的‘冷’下去。因为经济下行不仅影响手机,整个消费品都会受影响。如果度过了这个时期,我们认为手机市场依然还会活跃起来,包括 2018 年金融危机的时候,手机市场也没有出现断崖式下跌。" 刘艺璇告诉钛媒体 App。

高通转向汽车、XR、机器人等新市场

" 我们不能再被定义为只服务于一个行业的通信公司," 安蒙在 4 月末的财报会上表示。

近些年,为了降低对特定市场的依赖,高通施行了多元化策略,积极跨足汽车、物联网、XR/VR 等领域,提供芯片和工具链解决方案。近期高通还加大对个人电脑市场的投入。

在这次 " 骁龙之夜 " 上,高通还发布了搭载骁龙 XR2 平台的无线 AR(增强现实)智能眼镜参考设计。据悉,新的 AR 参考设计硬件由歌尔股份开发,外形缩小 40%,双 micro-OLED 双目显示屏,可支持六自由度 ( 6DoF ) 头部追踪、手部追踪和手势识别、90Hz 运动模糊(no-motion-blur)特性,以及小于 3 毫秒时延等。

安蒙表示,目前搭载骁龙平台的 XR/AR 终端已经超过 50 款。

此外,高通前段时间还推出了高通机器人 RB6 平台和高通 RB5 自主移动机器人(AMR)参考设计;以及与 Stellantis 集团、宝马集团达成合作,Stellantis 旗下 14 个汽车品牌将使用骁龙座舱平台,且发高通和宝马共同开发自动驾驶软件栈等。

高通创投中国区董事总经理沈劲近日接受钛媒体 App 采访时表示,未来高通投资重点将继续放在 5G 赋能的智能互联上,具体是将 5G 和人工智能(AI)、XR/VR、机器人 / 自动驾驶和物联网四大领域融合。而且在 2022 年,高通创投还会布局元宇宙领域。(详见钛媒体 App 前文:《高通创投沈劲:5 年 17 家独角兽上市或并购,未来将布局元宇宙终端 XR 创新|探路 2022》

沈劲强调,高通在边缘侧 AI、影像、图形处理、处理和连接技术领域有着长时间的研发和积累,也将在行业长期领先。

(本文首发钛媒体 App,作者|林志佳)

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