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驱动之家 05-23

近 1 亿人次观看周杰伦线上演唱会 80/90 后泪目:刷屏背后揭秘最大赢家

要说最近两晚,"80 后 ""90 后 " 们都在干什么,答案或许非常一致,那就是在线上收看周杰伦演唱会。

两场数年前的演唱会视频,超 1 亿人次在线观看,社交媒体刷屏霸榜背后,腾讯音乐与视频号再次祭出大招。

事实上,从 5 月 17 日官宣重映到首场演出正式开始前,总预约人数就已经超过 1500 万。据不完全统计,5 月 20 日," 魔天伦 2013 演唱会 " 重映启动,正式开始前本场演唱会就已经有超过 760 万人预约,相关话题在短时间内冲上微博热搜并持续霸榜。各平台观看人数突破 5000 万。

作为一代人的青春回忆,两场演唱会重映更是在社交媒体上掀起一轮狂潮,相关话题迅速登顶各大社交平台热搜第一。

有意思的是,由于两场演唱会之间时隔 6 年,在第二天 " 地表最强 " 重映时,比起前晚腹肌惊艳全网的周杰伦," 地表最强 " 的周杰伦已有发福迹象。弹幕里有网友开玩笑," 才一天哎,你是喝了多少奶茶!"

" 线上音乐会有个很重要的要素就是互动感,他需要一种社区氛围。" 一位业内人士认为,不同于门票不菲又名额有限的线下演唱会,目前线上演唱会能够容纳成百上千万的观众共同聆听,但如何营造 " 氛围 ",对于演唱会成功与否至关重要。

氛围的核心,在于社交互动的频率。以 " 弹幕 " 为代表的文字,成为线上音乐会最主要的互动方式。

" 线上直播大容量和高互动的特质为观众的情感表达提供了载体。" 该人士认为,当观众们饱含情感的弹幕在屏幕上实时滚动时,观众的情感共鸣也被推到了一个新的高度。

而坐拥巨大用户数量与熟人社区的微信,还有一个无可匹敌的优势,那就是让这些情感链接天然有更快的辐射路径,并且通过朋友圈转发等方式,产生强大的社交链式反应。" 它能更快地吸纳更多人进场抒情。" 前述人士补充道。

视频号正在悄然且迅猛的增长,而每次大规模的演唱会,都让外界得以一窥它的实力。

数据显示,截至 2021 年底,微信视频号 DAU(日活跃用户数)已超 5 亿,人均使用时长达到了 35 分钟,基本盘非常可观。" 而这其中音乐类型的直播火爆程度异军突起,这个特点非常值得关注。" 前述业内人士补充道。

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