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新声Pro 05-21

扎根自有 IP,芒果如何打造数字藏品平台

芒果 TV 背靠湖南广电,是国资背景企业首度涉足数字藏品平台业务。平台的定位是做差异化数字藏品平台,并将重点从虚实结合、藏品功能、合规二级流转三个方面打造差异化。此举也是打造芒果元宇宙的其中一环。

作者|黄泽正

修订|肖 超

「新声 Pro」获悉,芒果 TV 已完成自建区块链部署,区块链名为光芒链,采用 TBFT 共识算法。基于光芒链的数字藏品平台已经在 3 月上线,同步上线的还有平台热播剧《尚食》的 NFR 人物卡。

自从元宇宙概念兴起以来,NFT 及区块链热度重燃。国内如阿里巴巴、腾讯、小红书、京东等平台都在争相布局数字藏品平台。

与市场其他玩家相比,芒果 TV 背靠湖南广电,是国资背景企业首度涉足数字藏品平台业务。「新声 Pro」找到了芒果数字藏品平台负责人熊笑云,据他透露,平台的定位是做差异化数字藏品平台,并将重点从虚实结合、藏品功能、合规二级流转三个方面打造差异化。此举也是打造芒果元宇宙的其中一环。

具体来说,芒果数字平台下一阶段的发展,将以自有的文娱数字内容为主,优先把自有内容做成数字藏品产品。在此基础上,会积极尝试其他内容品类。芒果内部也认为,数字藏品作为新兴业态,既可以与芒果已有业务产生联动,也尚有更大的价值可供挖掘。

一次创新

芒果 TV 推出数字藏品平台,既是一次对内容形式的创新,也是芒果 TV 长期战略内的一次新动作。

在 2021 中国移动全球合作伙伴大会上,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立就在演讲中表示,将「探索搭建芒果的元宇宙平台,全面开始参与未来传播形态的竞争,为可持续发展提供动力保障。」

张华立的讲话透露出一个重要信息:湖南广电认可元宇宙是未来的大趋势,也希望顺应这一趋势,有所作为。

芒果数字藏品平台负责人熊笑云表示,在当前阶段,芒果内部找到的两个构建元宇宙的切入点:「一是 NFR,二是 VR 内容」。

在定位上,芒果 TV 是偏重文娱内容的平台,其目标也是打造主流一线的文娱数字平台。从芒果 TV 的受众人群上看,以 NFR(非同质化权益)+内容作为切入点亦有其根据。

据新声 Pro 了解,芒果 TV 24 岁以下用户占比 65%,同时 18 至 24 岁的用户总使用时长在四大视频平台位列第一。

人数众多、追求新潮的年轻用户群体,有成为芒果 NFR 消费者的潜力,「芒果在用户端上具有一定优势」 。

但与此同时,芒果在入局时间上,并没有占据先机。国外如 Open Sea、SuperRare、Rarible 等数字平台,在前几年就已完成搭建,在当前市场颇具声量。

国内如蚂蚁集团旗下的鲸探;腾讯旗下的幻核平台,也宣告着互联网大厂正纷纷入局。从时机乃至技术端,芒果数字藏品交易平台似乎都没有明显优势。

但熊笑云认为,应该从更高维度看待芒果数字藏品平台。

首先,芒果平台背靠湖南广电,具有国资背景,也是可信区块链推进计划副理事长单位成员,因此其数字资产的安全性、可靠性更具保障。当前市场如数字资产被盗,价格被炒至天价后迅速贬值的乱象,在芒果数字藏品平台将得到严格监管。

据悉,芒果数字藏品平台所使用的「光芒链」,是芒果自研的区块链,已在国家网信办进行过备案登记,每个数字藏品在「光芒链」上都有唯一标识、不可篡改、永久保存。

熊笑云还特别提到,未来随着芒果引入更多合作方共建运用「光芒链」,「光芒链」的公信力还会进一步提升。

除安全性以外,整个湖南广电拥有丰富的 IP 内容资源,如《大侦探》系列、《乘风破浪》、《披荆斩棘》等内容,都可作为优质数字藏品的素材。

从芒果 TV 自有 IP 到湖南卫视 IP,再到芒果系合作公司 IP 等等。平台的发行能力,也能为 IP 合作方背书赋能,从而实现共赢。

内容+场景

在充分认清自身优势后,熊笑云认为芒果打造数字藏品平台的思路很清晰:既要持续提高内容品质,也要拓展更多应用场景。

「让高品质内容和应用场景相互促进。」

从发展的步骤上看,芒果 NFR 数字藏品平台还是会优先孵化自身 IP。

根据熊笑云透露,IP 孵化顺序主要会考虑内容的实效性。比如《尚食》3 月份在芒果 TV 热播,观众的观看和参与热情相对更高,因此选在 3 月推出《尚食》角色纪念卡,也取得了不错的效果,一经上线便被抢购一空。

熊笑云认为,芒果一直在尝试将内容更多元化地呈现给用户,同时让内容产生更高价值。新颖的 NFR 技术恰好满足了「多元化+有价值」这两点需求。

除孵化自身既有 IP 外,芒果也在积极寻求外部合作。据悉合作的 IP 方可能来自馆藏艺术品、艺术家作品、游戏及动漫 IP、体育及文娱 IP 等等领域。

但熊笑云同时表示,考虑整个芒果数字平台的良性长远发展,在进行引进时,团队会审慎考虑外部 IP 对平台的赋能。「我们不能随意消耗芒果 TV 的品牌价值,和芒果 IP 的内容价值。」

因此尽管涉猎甚广,芒果对选品的把控还是很严格。据悉,芒果内部多部门将共同制定并发布《芒果数字藏品选品与运营规则》。圈定了藏品品类范围,根据营收、利润、创意、IP 影响力、口碑、合规性等多个维度统一甄选标准。并且会定期总结选品情况及计划,多部门定期复盘。

从长远来看,审慎处理 NFR 内容,「既有利于平台长期发展,也是在保障用户体验。」

产出更高品质的 NFR 内容后,芒果的下一步动作是拓展其应用场景,让具有稀缺性、独特性的内容,变得更加方便展示。换句话来说,也是让芒果 NFR 能给普通用户带来价值。

熊笑云认为,晒和展示是人的基本需求,通过展示极具个性的 NFR 内容,用户既是在表达自身喜好,也在吸引同好,形成交互。对于普通用户来说,数字藏品显然需要具备艺术性和收藏性,数字藏品的应用场景也将是用户未来的核心关注点。

熊笑云表示:「玩家收集数字藏品一定是有诉求的。」受时空间等客观条件制约,普通人很难随时随地观看文物和艺术家作品,但市场需求客观存在。

芒果通过与馆藏艺术品(二创)、数字艺术家合作,能够让原先陈列在博物馆、艺术展的内容,以更真切,更高清的状态呈现在虚拟空间,方便用户观看。同时依托光芒链技术,平台 NFR 内容也将更具安全性和公信力。

以 3 月上线的《尚食》NFR 人物卡为例,芒果在制作人物卡时,首先会精修其中人物、皮肤的精美程度,让用户产生分享的欲望。在购买之后,用户未来可以用限量发售的人物卡作为头像,进行展示。

经过数年发展,芒果 TV 早已不再是单一的内容平台,还有大量围绕内容展开的业务,包括小芒电商、潮玩开发,剧本交易,线下实景娱乐等等。而其发行的数字藏品,在未来或将打通更多业务场景。

据熊笑云介绍,团队会积极发挥小芒的电商属性,以融合定制款货物、同款 NFR 和赋予 IP 的形式创造商品限量版,促进实体商品销售。深入落实 " 以虚促实 "" 以实论虚 " 的理念,进一步推动数字藏品与实体经济结合。拓展数字藏品发展的广度和深度,赋予数字藏品更多实用性价值。

在品牌联动一侧,芒果也将依托优质 IP 资源,为品牌客户提供数字赋能,铸造限量 NFR 产品。

芒果方面还透露,未来计划将自身 NFR 内容放到更多平台,以发掘更广阔的应用场景。

除线上展示外,芒果 NFR 还在与 Mcity 线下业务及会员体验权益融合。比如在芒果线下剧本杀店及 VR 内容体验店闯关中,表现优秀者将获得定制角色 NFR。多个 NFR 拥有者可以一起兑换场次玩游戏,增加玩家成就感。

熊笑云告诉新声 Pro,在未来,团队还计划利用芒果自研 IP 手游与 VR 项目,构建 MG Meta 元宇宙社区,在社区中个人可以拥有 NFR 展厅,藏家可以在展厅中实现观赏与互动,让 NFR 在数字世界有更丰富的应用。

一门可持续的生意

尽管就目前来看,芒果数字藏品平台的体量和声量都相对较小,但熊笑云认为,平台想做的是「一门可持续的生意」。

首先政策的影响决定了国内发展数字藏品与海外存在不同。在海外,NFT 具有金融属性代币功能,具备投资属性。而在国内,数字藏品需要去金融化,真正为文创数字化发展赋能。

在运营过程,团队发现,消费者切实存在相互交换、交流数字藏品的需求。因此熊笑云特别告诉新声 Pro,平台正在进行转赠功能的开发,将在近期适时开启转赠功能,让用户能够进行数字藏品的交换。

为了合法合规,团队会根据产品属性制定转赠规则,比如用户需要持有藏品一定时长后才能转赠。熊笑云还表示,开放藏品流转的前提是为了满足用户日益增长的精神文化需要,但芒果数字藏品平台会严格防止平台金融化,禁止通过私域开展的藏品二级交易。

未来平台也会谨慎开展 NFR 的后续流转业务,比如拓展与文交所合作,积极申请合规的 NFR 二级交易资质,争取建立数字资产交易平台试点,建立统一规范的交易体系。

熊笑云透露,IP 方和芒果数字藏品平台是一个双向选择的过程,对于 IP 方来说,与芒果合作无疑也将有助于其 IP 开发。

一个 IP 要维持长久的生命力,一定要有持续的内容产出。通过与芒果合作开发 NFR 数字藏品,可以让 IP 的核心用户群看到,IP 正在积极拥抱创新,NFR 所携带的潮、酷元素,也符合 Z 世代审美。

另一方面,芒果平台的国企背景,更有助于其把握政策风向。在当前数字资产市场尚处野蛮生长阶段,盗版、炒作、监管等问题时有发生,IP 方自然需要考虑拥抱 NFR 的安全性问题。

回到芒果 NFR 数字藏品平台自身,熊笑云也坦言,平台还处在 1.0 版本,还是一个不断完善的过程。比如当前平台只能支持 2D 图片的展示,后续如 3D 模型,GIF 图片、音频、视频等内容都还需要陆续上线。

而从更长期来看,布局数字藏品平台业务是芒果元宇宙探索的其中一步。据「新声 Pro」了解,目前芒果 TV 的虚拟人团队、算法团队、VR 团队及游戏团队已在筹备芒果元宇宙的下一步研究。

以上内容由"新声Pro"上传发布
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