关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
镜像娱乐 05-21

视频号的线上演唱会,会成为娱乐新蓝海吗?

镜象娱乐

文丨溏心石

5 月 17 日,一条名为 "# 周杰伦 5 月 20 日将举办微信视频号演唱会 " 的 tag 登顶微博热搜榜,引发了大众的高度关注。事实上,这是 TME live(腾讯音乐旗下全景音乐现场演出品牌)打造的 " 奇迹现场重映计划 " 的一部分,该计划致力于将各大知名演唱会搬到线上平台,让广大网友重新体验当年那些波澜壮阔的演唱会盛况。消息宣布没多久,本次演唱会预约量就破了千万。

但仔细对比该热搜名称与官方推文,我们不难发现一个 " 猫腻 ":在官方介绍中,此次演唱会的直播平台,主要是 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌四大平台,微信视频号只是附在这些平台后的第五选项。

部分新浪科技新闻原文

而再看更早之前 TME live 的其他线上演唱会或娱乐盛典,直播平台也仅是 QQ 音乐等四大平台,并无微信视频号的踪影,直到 4 月 1 日上线的张国荣《热 · 情》演唱会才出现了视频号这一新的直播渠道。可以说,在演唱会直播平台方面,视频号算是一个后起之秀的存在。

然而,正是这个崭新的入局者,却在微博热搜名称上牢牢占据了独一无二的 C 位。

今宵,千万人与你情感共振

其实自 2021 年底起就陆续有明星在视频号开演唱会,其中不乏西城男孩、五月天、崔健等家喻户晓的老牌实力唱将。这些演唱会开播后全都收割了千万量级的人气,而后者恰恰与线上演唱会所制造的强烈的情感体验紧密相关。

不同于门票不菲又名额有限的线下演唱会,目前线上演唱会能够容纳成百上千万的观众共同聆听,所有人都可以在评论区留言抒情。当种种饱含情怀的词句在屏幕上实时滚动时,观众的情感共鸣也被推到了一个新的高度。

可以说,线上直播大容量 + 高互动的特质为观众的情感表达提供了的载体。而坐拥微信生态宝座的微信视频号,又能更快地吸纳更多人进场抒情。

以张国荣的演唱会重映现场为例,彼时 1700 多万人同时在线,评论区不断涌现出 " 就好像你又下来陪我们度过了这个愚人节 "、" 哥哥,共同度过 "、" 爱你 "、" 想念 "、" 泪目 " 等动人心弦的倾诉;以往受时空限制只能独自默默缅怀的情感,通过屏幕和歌声被源源不断地投放至观众心中,令情感共鸣进一步被激发。

相比之下,TVB 的视频号演唱会包含的情愫则更加复杂。2022 年 1 月,其以 " 我好挂住你 "(我好想念你)为主题,喊上老中青三代的众多港星轮流献唱。这场演唱会一则承载了各个年龄层对香港黄金年代的怀恋,二则流露出疫情期间众人难以相聚的遗憾,三则传递了新年将至的祝福与喜悦,四则借 2022 年香港回归祖国 25 周年以及北京冬奥年的特殊时间点,表达了拳拳爱国情怀及对北京冬奥会的祝福。

在这一背景下,三千多万观众的情感相互交融,而这些情感又通过评论区的互动实时展现出来,给人以直接、强烈的震撼力。

至于在 5 月 20 日 " 开唱 " 的周杰伦,其歌声更是陪伴了无数 80、90 后从少男少女走到为人父母,二十多年来的青春共同记忆一触即发。

技术赋能,

提升观众的互动感与沉浸感

回首近二十年来,观众的参与感其实一直伴随着技术的迭代而升级。不论是选秀鼻祖《超级女声》,还是现象级综艺《偶像练习生》、《创造 101》等,本质上都遵循了 " 注重观众互动感和参与感 " 的基本逻辑。

具体来说,前者让观众发短信为超男超女投票,后者更是引入了 " 全民制作人 " 概念。在理想情况下,粉丝的投票可以决定所有练习生的位置、选歌、淘汰与出道。这种将粉丝置于节目中心的模式,让观众在对节目的基本逻辑进行解码的过程中也能快速产生认同。

这一点在线上演唱会也得到了巩固。与看电视节目不同的是,在这里,每一个观众都是真切的听众主体,观众不再只能看着别人在现场投票欢呼、自己则像场外的观众一样置身事外。此外,评论区的实时互动也进一步提升了观众的沉浸感和参与感。

但和其他线上直播有所不同的是,视频号直播还能创造出新的玩法。例如 TVB 的群星演唱会,在宣传时就强调 " 将遥控器交到观众手上 ",注重 " 互动直播 ":在该环节里,观众和明星自如互动,观众点歌、港星按需求献唱,以此完成一次高沉浸式的互动演唱。

其实这一新玩法也是得益于视频号给 " 小而美 " 演唱会提供的机会。相比于其他平台的隆重、大型、正式的演唱会气氛,灵活自由的小型演唱会则更能在视频号上找到展现的机会。像前文所说的 TVB 网络春晚,艺人们并没有华丽的舞美妆造和大型设备,但正是这一特点,让其找到了自己的独特优势,从而反哺前来捧场的观众。

背靠庞大微信用户群,

艺人破圈新途径

但最能令其区别于其他线上直播平台的,还当属视频号自带的破圈潜能。

在现今的华语乐坛,最显著的矛盾之一就是音乐人、歌曲的繁多与歌曲宣发破圈的艰难之间的矛盾。腾讯音乐数据研究院在《2021 华语数字音乐年度白皮书》中强调,2021 年,平均每 27 秒就有一首华语新歌发布,但在数不胜数的歌曲中,如何帮音乐人突围、做到 " 歌红人也红 ",就成了众多公司的重要考验。

在这一点上,视频号自身便具有一些天生的优势:背靠庞大的微信用户体量和强大的社交传播链条,便于熟人传播;加之作为重点扶植对象,其能最大化调动微信生态下的多方资源,借用公众号、小程序、搜一搜、朋友圈、附近等各组件为其引流。

简单来说,在视频号观看演唱会的人只需一秒钟就能将其转发到朋友圈或社群,而刷到该条动态的人也可以一秒进入演唱会现场,无需 APP 切换或点击跳转等环节耽搁。对于一些路人来说,花个几秒钟点进去听一下,即便不喜欢也可以秒回朋友圈——这些对于艺人来说,确乎是一个不错的破圈吸粉渠道。

这或许还是要配上以往数据更加直观:张国荣演唱会重映观看人次逾 1740 万;西城男孩演唱会逾 2700 万;TVB 网络春晚逾 3460 万;崔健演唱会逾 4600 万;就连定在神仙打架的跨年时段的五月天演唱会,也拿到了 1600 万 + 的好成绩。

事实上,不仅是艺人,观众同样对于视频号的音乐直播有着较为旺盛的需求。腾讯 2022 年 Q1 财报显示,其网络广告、金融科技收入较去年同期均有所下滑,反倒是视频号的播放量及使用时长大幅增长。

具体来看,据披露,视频号 2021 年的 DAU 已超过 5 亿,人均使用时长高达 35 分钟,基本盘可观;更进一步看,据友望数据透露,光是 2021 年上半年,在众多门类的视频号直播中,直播场次占比仅仅排到十名开外的音乐行业直播,其热度却异军突起,火爆程度直逼直播场次占比最高的生活类直播,足见音乐类直播在视频号直播中的潜力。

如今,艺人的宣发需求与视频号积蓄的破圈优势相衔接、观众对线上音乐直播的需求与艺人的视频号演唱会相衔接,环环衔接后又将令视频号爆发出强大能量。

镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创

━━ 已入驻平台 ━━

━━ 视频号 已入驻平台 ━━

ID1:love-travis

ID2:CourserLee

更多内容请点击关注↓

以上内容由"镜像娱乐"上传发布
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪
镜像娱乐

镜像娱乐

镜像娱乐,洞见文娱产业另一面

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享