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国美 520 快乐出圈 娱乐互动引领浪漫潮流

一年一度的 520 情人节落下帷幕,面对这个席卷年轻人的浪漫节日,各大零售平台和品牌方使出浑身解数制造营销爆点,来吸引情侣和年轻消费者的注意力。

虽然各大平台的玩法层出不穷,但真正脱颖而出并触动消费者心智的案例却屈指可数。今天小编就以零售业老兵国美在 520 期间推出的一系列趣味玩法为例,带大家来盘点一下,它是如何抓住年轻人送礼、表白的消费热潮,打造娱乐营销新玩法圈粉用户,进而撬动用户自发娱乐买、分享乐的。

趣味赛事引发共情 国美引领 520 浪漫潮流

Z 世代是拒绝被定义的一代,比起 70 后、80 后在感情上的含蓄,个性多元、爱玩爱秀的他们显然更敢于表达心中所爱,也更乐意向外界分享自己的心中所爱。

国美紧紧抓住这一群体敢玩敢秀的娱乐特性,在 520 到来之前,不仅在其线上平台真快乐 APP 上线了 "520 表白季 " 专场大促活动,还创新发起 " 一冲到顶 " 全民乐购赛 , 点燃年轻消费者的乐购热潮。

作为国美娱乐化战略践行的先锋军,真快乐 APP 历经多次改版后,已形成了乐购双驱、消费消遣二合一的经营特色。此次 520 活动期间,真快乐 APP 充分发挥自身独有的 " 赛场 " 优势,让消费者不仅感受到更多元、更有趣的家生活体验,还能以赛事的名义,在轻松的娱乐氛围中,向自己喜欢的人花样表白。

随着 "《本草纲目》毽子操 " 的爆火,刘畊宏和王婉霏也成了网友心中的神仙伴侣。于是,当 " 本草纲目毽子操挑战赛 "" 没刘畊宏就不健身了吗 " 等赛事在真快乐 APP 上线以后,不少情侣就享受其中,以别样的健身方式向全网 " 撒狗粮 "。

除了紧跟潮流热度,推出贴合年轻人喜好的赛事之外,国美还结合 520 节日特性,上线了一系列诸如 "520 醉后表白大赛 "" 居家不孤单纸想陪伴你 " 等 " 含糖量 " 超标的趣味赛事,瞬间抓住了 Z 世代眼球。让年轻消费者可以借着酒后吐真言的虎劲或以谐音梗的方式,在赛事中大胆表露真心。一时间,全网情侣花式秀宅家健身生活、秀甜蜜日常、与心仪女神表白等美好故事在真快乐 APP 陆续上演,形成了一股另类过节的新风潮。

高额奖金加持 品赛结合引发种草潮

赛事内容本身足够精彩之余,如何能够更好地触发消费者自发种草的行为,国美也做了一系列引领消费者主动分享的巧妙动作。

在奖品设置上,国美推出苹果 13 Pro、苹果笔记本、苹果平板电脑等百万现金礼包,可谓极具诚意,深深刺激了一大票对奖品感兴趣的 Z 世代的参赛欲望。在互动规则上,通过鼓励消费者闯关累积热力值,并根据排名热度,即可瓜分百万礼包。国美在进一步引导消费者深度参与互动的同时,也带动了更多外部流量前往真快乐 APP 助力打 CALL。

随着流量的持续沉淀,借助真快乐 APP" 乐购一体 " 的特色优势,国美为商家构建起高效率、低成本、高转化的流量池。一系列与商家共同发起的赛事,既为用户解锁了更多好玩的娱乐互动游戏,也为合作品牌及大促活动专场带来了更多的曝光和转化。如在 " 居家不孤单纸想陪伴你 " 挑战赛中,心心相印作为发起方,就以赛事为种草场域,带动消费者在边玩、边赛中边解锁不同心意好礼,实现从产品种草到购买一步完成的购物体验。

依托多元的赛事 IP 营销,国美为品牌方与消费者搭建了深度沟通的桥梁,通过站内流量资源支持、多样化玩法,加强品牌与用户之间的互动和粘性 , 有效全面提升商家价值与增量,进而带动平台热销。

随着 " 礼物经济 " 的兴起, 520、七夕这样的浪漫节日越来越受年轻人喜爱,零售平台想在众多的节日营销中快速突围,也成了一件不容易的事。唯有深刻洞察消费者需求变化趋势,为目标用户带来真正具有创意且有趣的营销玩法,才是俘获消费者芳心的不变法宝。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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