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“兴趣消费”风潮下,名创优品 MINISO 以潮玩与出海战略突围

日前,名创优品集团控股有限公司(简称 " 名创优品 ",MNSO)向港交所递交了上市申请,由美银、海通国际和瑞银集团担任联席保荐人。此前在 2020 年 10 月,名创优品在美国纽交所上市,此次计划在港交所实行双重主要上市。

名创优品 MINISO 早期以极高的性价比与高质量的产品,占据了消费者的心智,并取得了高速发展。目前名创优品 MINISO 不断扩大规模,已经进入美国、加拿大、墨西哥、西班牙、法国、冰岛、巴西、印度、印尼等全球 100 个国家和地区。

根据其最新一季度财报显示,截至 2021 年 12 月 31 日的 2022 财年第二财季未,名创优品 MINISO 集团在该季度的整体业绩表现超过预期,实现了营收净利双双稳步增长,而且凭借第二增长曲线潮玩新业务 TOP TOY 持续发力,这一财季公司总营收较 2021 年创造了同期同比增长 21% 的成绩。

名创优品 MINISO 该财季净利润创疫情爆发以来近 7 个季度新高,整体来说盈利能力较好。在新的竞争态势下,其制定的 IP 战略可谓是起到了非常积极的作用。自 2020 年 12 月名创优品 MINISO 推出潮玩品牌 TOP TOY 以来,已经汇集了漫威、迪士尼、Hello Kitty、DC、火影忍者等大热 IP 及潮玩品牌。门店数量也达到了 89 家,定位于 " 亚洲潮玩集合点 " 的 TOP TOY 也拥有超 4000 个 SKU,还在持续不断地释放出强劲的增长潜力。

作为名创优品 MINISO 集团 "X" 战略下成功孵化的子品牌,TOP TOY 自成立以来,不断释放出强劲的增长潜力。始终围绕 " 兴趣消费 " 与 " 国潮经济 ",除了满足潮玩爱好者的消费需求,TOP TOY 还将电竞这一备受年轻人欢迎的流行文化元素与潮玩结合,以引起不同年龄和圈层消费者的共鸣。TOP TOY 不断优化品牌价值链,在全国落地多家 " 中国积木 " 主题门店来挖掘中国积木品类的商业价值,用更为直观的产品体验、场景演示、社交互动等形式来充分展示品牌力,并吸引更多的粉丝。

除了潮玩以外,名创优品 MINISO 的海外市场也在稳步发展,整体净利润实现了大幅增长。且现在名创优品 MINISO 的全球门店数量也达到了 5045 家,尤其是海外开店计划超额完成,其全球化零售版图布局正式迈入新的阶段。在叶国富的战略指导下,名创优品 MINISO 整体营收的超预期增长,再次验证其商业模式的极强韧性和市场潜力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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