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钛媒体 05-18

直播监管和疫情对腾讯音乐产生了什么影响?

图片来源:视觉中国

中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了截至 2022 年 3 月 31 日的第一季度未经审计财务报告。

数据显示,TME 第一季度总营收为人民币 66.4 亿元(10.5 亿美元),同比下降 15.1%;净利润为人民币 6.49 亿元(1.02 亿美元)。归属于公司股东的净利润为 6.09 亿元,同比下降 34%。

分业务来看,音乐订阅收入为 19.9 亿元,同比增长 17.8%;在线音乐服务收入为 26.2 亿元,同比下降 4.8%;社交娱乐服务及其他收入为 40.3 亿元,同比下降 20.6%。

在用户规模上,在线音乐付费用户达到 8020 万,同比增长 31.7%,其中环比净增长为 400 万。付费率达 13.3%,高于去年同期的 9.9% 与 2021 年第四季度的 12.4%,再次拿下历史新高。

不过,受行业竞争加剧以及宏观环境变化影响,一季度 TME 在社交娱乐 MAU 和付费用户在同环比均有所下降。

总体而言,TME 今年一季度业绩表示的表现符合外界预期。值得关注的是,在财报发布后,腾讯音乐管理层回应的关于近期直播加强监管,以及包括上海等地在内的疫情封控管控措施的影响。

在与直播相关的业绩上,腾讯音乐集团披露,酷狗直播在 3 月推出了 " 女神节 " 活动,吸引了拥有优质 ARPPU 的女性用户参与音频直播路线。

通过增加直播教育内容引入了全民 K 歌的目标歌用户群,解决了老年人、在线学习和分享的需求,如广场舞、书法和中国传统的报价课程。

QQ 音乐直播和全民 K 歌共同主办的我们的第一个实时直播歌唱活动,将优质的卡拉 OK 内容带到了直播中。QQ 音乐直播稳步推进,主持人数量迅速增加,第一季度的日活跃主持人达到了 10000 人的历史新高。

被视为直播行业当前所面临的最严格的监管政策已经落地。5 月 7 日,中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》,对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范。

该措施要求各网络平台禁止未成年人参与直播打赏,严控未成年人从事主播。

与此同时,网站平台应在本意见发布 1 个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

此外,网站平台在每日高峰时段,单个账号直播间 " 连麦 PK" 次数不得超过 2 次,不得设置 "PK 惩罚 " 环节,不得为 "PK 惩罚 " 提供技术实现方式,避免诱导误导未成年人。

政策的施行,对以音视频为核心业务的社交娱乐平台产生了比较重大的影响。

对于此,腾讯音乐集团认为,最新的监管,特别是直播监管——围绕榜单排名以及围绕 PK 的新限制将在 6 月生效。集团预计,直播收入在今年剩下的时间里会受到影响,但现在还不能量化这种影响。他们将与监管机构密切合作,以弄清楚到底如何才能完全合规

与此同时,腾讯音乐将在音频直播方面投资,因为最近宣布的一些限制,在音频直播中不明显。

与大多数公司类似,腾讯音乐也在计划加快出海的步伐,来抵消国内各项监管重锤可能之于业务的影响。腾讯音乐高管表示," 随着我们社交娱乐业务的国际扩张,我们在东南亚、日本以及中东看到了机会。长远来看,我们将通过 TMELAND 来建立元宇宙空间体验。"

对于监管政策之于企业的影响,还有一个方面来自于疫情封控管控措施的施行。

对于自第一季度开始在上海地区的疫情封控管控措施带来的影响,在财报会上,腾讯音乐的管理层表示,从流量角度,封控没有看到负面影响,单看 QQ 音乐的月活跃用户数,实际上是同比增长的。社交娱乐业务中,隔离期间,也看到了在线 K 歌的活跃性提升。

但是从收入角度来说,封控导致大量的广告客户所在城市处于封锁状态,对腾讯音乐的广告收入产生了较大的影响。同时,直播收入也因为主播活动的减少而降低,影响了用户在直播中的消费意愿。

腾讯音乐管理层披露,广告收入受疫情和监管影响,在第一季度同比下降。不过,对于广告收入中的子类别,我们在新广告格式中看到积极的势头,其中一个例子就是视频激励广告。尽管整体广告环境困难,但这种新形式的收入正在连续增长。

目前,它在我们的广告收入中只占较低的个位数百分比,但预计它将增长。长期来看,广告业务依旧有很大的潜力,预计广告业务在下半年会有复苏。就行业来说,快消品、传统的主食产品、网络游戏广告业务继续表现好,反之化妆品表现疲软。

(本文首发钛媒体 APP,作者|李程程)

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