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快快评 | 妇炎洁,广告让人羞于启齿,只能换来令人不齿

近日,妇炎洁一款女性用品广告中出现 " 太黑太难闻 "" 洗出少女粉 " 等内容,被质疑侮辱女性。5 月 17 日,妇炎洁客服回应,公司对此事高度重视,产品已经下架,内部正在彻查。

近年来,类似雷人广告频频出现。从椰树集团 " 从小喝到大 "" 每天一杯,白嫩丰满 "、宝洁集团 " 女人脚臭是男人的 5 倍 ",到卫龙包装印有 " 约吗 "" 贼大 "" 强硬 " 等 …… 广告翻车方式可谓花样百出,辣眼夺目。

没想到,妇炎洁,这个专注做女性用品的品牌,也加入了涉嫌侮辱女性的行列。做个正经的药企不好吗?

在低俗方面,各品牌方似乎铆足了力气,前赴后继在同一点 " 跳坑 ",分批上演连续剧。这不禁令人生疑,打出这样的广告到底是无心之失,还是有意为之?

面对舆论的口诛笔伐,品牌方似乎上了瘾,并自诩 " 反其道而行之 ",虽然被骂了,但品牌曝光率提高了,谁说反面广告就不是广告呢?不出意外,事情的结局往往是下架、道歉、罚款。过段时间,这污点就会被淡忘,低成本!

真的就这样草草结束了吗?

不是任何风波都能通过下架道歉敷衍了事,也并不是任何事件都可以在网络宣泄后被一带而过。

低俗广告固然可以给消费者带来浅层次的感官刺激,为企业引爆流量,但也无异于饮鸩止渴。违背公序良俗,挑战公众底线,最终会让消费者对产品留下恶劣的印象。广告玩低俗,让人羞于启齿,换来的只能是令人不齿。

对于一个大型企业来说,数万元的罚款,轻如鸿毛。市场监管部门必须动点真格的才能抑制这种 " 低俗冲动 ",唯有架构高压红线,才能让其心存敬畏;唯有罚得让人心疼,才能让其胆颤;唯有依法严惩,才能维护消费者权利,维护法律尊严。

现代快报 + 评论员 灵灵幺

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