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ZAKER科技 05-13

手机更新换代越来越快 但这届年轻人却不买账了

如今的手机市场,竞争可谓是相当激烈,尤其是各家的旗舰手机,更新换代的周期越来越短。在手机竞争如此激烈的大环境下,只要更新周期稍微长一点就显得掉队了。这也难怪手机厂商都拼命的发布新手机。

然而,与之形成鲜明对比的是年轻用户却不愿意更换新手机。

近一段时间," 年轻人为什么不愿意换手机 " 的相关话题频频冲上互联网的各大热搜。身边的很多人也向 ZAKER 科技反映,的确感觉大家换新手机的频率不如前几年那么频繁了。那么真是如此吗?还是大家的错觉呢?

市场调研机构 Counterpoint 发布的数据显示,目前用户的平均换机周期已经超 31 个月。市场研究机构 Strategy Analytics 则分析指出,中国消费者的平均换机周期为 28 个月。从数据来看,咱们的换机周期的确是变长了,毕竟在在 2014 年到 2018 年,还是手机消费的黄金时期,彼时的消费者平均一年多就换一次手机, 有些年轻消费者的换机周期甚至不到一年。

一方面,厂商在不断推陈出新,另一方面年轻消费者却死活不肯换新机,问题到底出在哪儿?

ZAKER 科技近一段时间里采访了多位年轻的 00 后小伙伴儿,也颇有一些心得想和大伙儿分享。

在采访中,ZAKER 科技发现年轻的 00 后们不愿意换手机的其中一个原因竟然是嫌麻烦。与大多数的 80 后和 90 后喜欢折腾手机不一样,在年轻的 00 后看来,换手机是一件相当麻烦的事,每次换手机都需要重新安装各种 APP、转移 QQ 和微信聊天记录以及导通讯录、相册、文件,等待。还得重新设置公交卡、Wi-Fi、闹钟、账号密码,

以上这些操作让不爱折腾的 00 后觉得头大,虽然现在无论是安卓还是 iOS 都有一键换机的 APP,但他们还是觉得麻烦,况且手机用的越久,资料就越多,换机的成本也就越高。所以有几位受访者告诉 ZAKER 科技:他们的手机已经用了两年,手机里面有大量的个人资料,要把这些资料全部导出需要花费大量的时间和精力,因此他们会坚持把手机用到坏为止。

另一方面,现在大多数的年轻人对手机的需求其实并不高,受访的多位 00 后均表示,他们使用手机的大部分时间都是在用社交软件,如 QQ、微信等。不然就是刷短视频或是 B 站等。还有的喜欢用手机阅读网络小说。就算是打游戏,大多数年轻人也就是玩王者荣耀和吃鸡之类的。

至于拍照什么的,虽然各大厂商都使劲儿宣传自家手机拍照厉害,但更多的年轻人表示,手机拍照效果也就那样,够发朋友圈就行。更有小伙伴儿表示,我就用手机扫个码,要那么好的相机干嘛?真要拍照我会选择微单相机。

现实就是如此,以上这些基础需求,其实对手机的硬件配置要求并不高,现在的中端手机或是两年前的旗舰手机足以应付了。因此许多人会觉得现在手里的手机用着挺好的,完全没有换手机的必要。

根据 ZAKER 科技的观察和对此次采访的总结,还发现了一个令人欣喜的因素:现在的年轻人消费更加偏向理性,消费观念更加务实。有部分受访者向 ZAKER 科技表示,新手机许多功能上的升级对于他们而言并非刚需,更换手机很多时候也不是他们的必选项。他们更愿意把钱花在自己感兴趣的方面。

其中受访者郭某某向 ZAKER 科技表示他喜欢动漫二次元,他更愿意花钱看漫展以及收藏和二次元有关的周边产品,至于手机,用着不卡就行,没啥特别高的要求。另一位受访者张某是户外运动爱好者,由于刚参加工作他的收入并不高,他宁可花钱购买户外运动必须的各种装备,至于手机,他现在用的是 vivo 的 X50Pro+ 他觉得挺好用的,暂时不考虑换手机。

除了以上偏主观的因素,ZAKER 科技认为还有一些客观的因素,而这部分的因素则主要源于厂商。其中很重要的一个因素就是如今的手机越卖越贵,据市场调研机构 Canalys 发布的 2021 年度智能手机市场分析报告来看,2021 年度的智能手机平均售价(ASP)同比提升达 10%。均价已经达到 2700-3000 元。而旗舰手机的 手机的售价则更高,有些甚至已经突破了 5000 元。这样的售价对于大多数的年轻人而言显然是一笔不小的负担。

再一个就是近几年的新手机同质化严重,大多数手机的更新换代都只是例行升级处理器等。ZAKER 科技采访的多位 00 后表示:现在手机虽然更新换代快,但没有变革式创新,吸引力不足。某些手机甚至反向升级,看似升级,实则明升暗降。

关于这一点,其实 ZAKER 科技也有所察觉,比如 vivio 日前刚刚发布不久的 X80Pro,虽然号称对标去年的 X70Pro+,但 ZAKER 科技对比后却发现 X80Pro 的超广角镜头取消了原本的微云台技术,也没有搭配 OIS 光学防抖。而 x70Pro+ 是四个摄像头妥妥的全带 OIS 防抖,对于主打影像的 X 系列而言,vivo 如此操作着实让人摸不着头脑。

小米 12Pro 对比小米 11Ultra 也存在类似的问题,虽然快充功率有所提升,但影像系统却是严重开倒车,潜望式超长焦镜头被砍,传感器尺寸也从 11Ultra 的三星 GN2(1/1.12 寸),倒退为索尼 IMX707(1/1.28 寸),进光量明显缩减。就连 IP68 防尘防水也被偷偷阉割。可以说小米 12Pro 是最不旗舰的旗舰手机。当然,不排除后面还有小米 12Ultra,但至少就目前而言,小米 12Po 给人的感觉确实不够旗舰。

从以上两个例子也不难看出,在手机的 " 升级 " 这件事儿上厂商也不是那么积极,也难怪年轻人不爱换手机了。其实 ZAKER 科技在采访过程中发现,大部分年轻人依旧是喜欢去追求新鲜感的,但问题在于现在手机每年挤牙膏式的升级已经无法给予年轻人足够的新鲜感了。这也就不难解释近两年 " 钉子户 " 机型的不断涌现。

年轻一代消费习惯和消费理念的改变、疫情之下,大家对未来预期的不确定性、原材料上涨导致手机普遍涨价,以及手机创新方面遇到的瓶颈,这些因素都导致了年轻人的换手机周期明显变长。无论厂商们如何吆喝,如何加速手机更新周期,这一事实恐怕短期内无法改变

那么,你已经有多久没更换手机了呢?

ZAKER 科技出品

文 / 谭兆斐

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