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ZAKER新闻 05-13

优酷“超车”:4 月日活环比猛增 20%,领跑行业

" 酷已经不是那个裤了,是钮祜禄 · 优酷。"

QuestMobile 最新数据显示,4 月,优酷日均活跃用户数同比增长 36%,环比增长 20%,增幅领跑行业;平台用户粘性也大幅提升,3 月 14 日至 5 月 1 日,优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。

前不久," 优酷 4 月赢麻了 " 话题登上微博热搜。有网友评论道," 裤(优酷昵称)多少是有点选剧牛逼症在身上的,4 月整个被裤的剧拿捏住的节奏!咱会整活就多整点!"

剧集方面,由于连续推出《与君初相识 · 恰似故人归》《重生之门》《请叫我总监》等热门内容,优酷在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧 TOP10 中占据六席。

其中,盗窃题材悬疑剧《重生之门》,由张译、王俊凯领衔主演,于 4 月 27 日起在优酷独播。

上线第 16 天,《重生之门》优酷站内热度值破万,成为继《与君初相识》之后,优酷 2022 年第二部热度值破万剧集。此外,该剧已累计 13 次获得猫眼网络剧热度日冠。

类似电影市场," 档期 " 正成为长视频重要概念。

据优酷运营中心总经理刘燕红介绍,《重生之门》持续高热,得益于 " 连更 10 天 " 等重点运营动作。

优酷正在尝试围绕头部内容和档期形成排播带,进而让内容主动匹配到它的受众。如悬疑题材的《重生之门》,接档受众群体偏向男性的《我叫赵甲第》播出,可以承接后者的部分受众。

基于档期规律,每年春节期间,优酷都会带来最新一季《乡村爱情》,给用户营造合家欢的氛围。

去年四季度,优酷则以《小敏家》《女心理师》《星辰大海》等剧集,构筑了都市女性剧集序列。

综艺方面,优酷推出的女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起!舞社》,斩获 22 个推特热搜话题,成为今年海外最热的国产综艺。

优酷王牌综艺《这!就是街舞》,实现国产网综海外模式落地 " 零的突破 ",该综艺越南版已于今年播出。

针对 " 文化出海 ",据优酷总编辑张丽娜披露,目前优酷已输出超过了 1100 部内容,涵盖剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等全品类。优酷希望能够借助《大江大河》等优质内容,给海外用户提供一个了解中国的渠道。

在长视频行业整体不景气的大背景下,优酷近期的活跃表现,引发行业关注。

经历了长达十年的版权大战,目前整个长视频行业正处于拐点,经营理念需从 " 赌爆款 " 转向 " 修内功 "。

近两年来,优酷反复在公开场合提及 "不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值" 的平台新主张。

优酷剧集中心总经理谢颖称,从 2019 年开始,优酷就观察到一些行业趋势,并调整策略。" 我们希望用观众认可的好故事,有演技的好演员,精准适配的制作流程,做出好内容。"

从日活数据结果来看,优酷的内容策略取得了一定的成效。这对行业有一定的借鉴意义:影视寒冬之下," 回归理性,回到内容本身 ",大家都坚持做正确的事情,整个行业才能向好发展。

作者|李彤欣
编辑|曾宪天

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