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ZAKER新闻 05-13

马伯庸宇宙,碎了一地

为什么《风起陇西》不叫座?

古装谍战剧《风起陇西》的豆瓣评分从 7.7 已经升到了 7.9,然而直到收官,它也没能上演靠口碑逆袭出圈的好戏。

这部拥有超豪华主创阵容的 S 级大制作,一度因开播后砸穿 CCTV-8 收视率底盘,且爱奇艺热度值还不及小成本古偶剧《祝卿好》,而被群嘲 " 扑街 "。

继《长安十二时辰》之后再无爆款,随着《风起陇西》遇冷,马伯庸 IP 又被推上舆论的风口浪尖。

争议中的《风起陇西》

5 月 7 日晚,《风起陇西》于 CCTV-8 收官了。

这部由马伯庸处女作改编,《绣春刀》系列电影导演路阳执导,陈坤、白宇等实力派演员主演的古装谍战剧,在开播前被赋予了多少期待,在播出后就遭受了多少嘲讽。

尽管导演和主演在接受采访时都表示,自己在创作过程中尽全力不留遗憾地做到了最好,对批评和鼓励照单全收,但他们必须面对这样一个残酷的事实——《风起陇西》播出反响低于预期,是一部不叫座的作品。

在收视率保底 1% 的 CCTV-8 晚间黄金档,它的酷云实时收视率一直徘徊在 0.5% 左右,是近年来 CCTV-8 该档期收视最差的电视剧之一。

当然,《风起陇西》收视不佳的锅,不能简单地甩给 CCTV-8 观众群年龄偏大—— " 老年人不爱看谍战 "。毕竟,这批 " 老年人 " 十几年前可都是《暗算》《潜伏》《黎明之前》的拥趸。

另一方面,在年轻人聚集的视频平台上,《风起陇西》的播放表现同样平平。该剧网络独播平台爱奇艺数据显示,直到大结局次日,《风起陇西》热度值仍未突破 7400。

作为参考,爱奇艺开年大爆款《人世间》大结局热度值突破 10000。就连在《风起陇西》之前播出的古偶剧《祝卿好》,大结局热度值都破了 8200。

" 扑坤 + 扑马,坑了央八和爱奇艺!"

部分网友将《风起陇西》的 " 扑街 " 归因于主演陈坤和 IP 原著作者马伯庸。

他们认为陈坤自带 " 防爆体质 "。近年来,由他主演的电视剧《天盛长歌》《脱身》《输赢》《和平之舟》,皆因收视率不佳而反向出圈。被网友戏称为 " 陈坤是有点玄学在身上的 "。

玄学这种事儿,不便展开讨论。客观来看,陈坤在《风起陇西》中的演技在及格线以上,不至于影响整部剧的质量。

那么,《风起陇西》没有被大多数观众所接受,是因为马伯庸这个超级大 IP 不灵了吗?

马伯庸站上风口

1980 年出生的马伯庸是个畅销书作家,本名马力,内蒙古赤峰人,被粉丝称为 " 马亲王 ",在网络上以 " 博学 " 和 " 有趣 " 闻名。

创作方面,马伯庸十分高产, 发表过大量评论、杂文、幽默小品文以及一些短、中篇小说,范围涵盖悬疑、灵异、恐怖、历史、推理、武侠、科幻、奇幻等多个类型。

对于影视圈的那些大人物们而言,这无疑是一座 " 富矿 "。在《风起陇西》之前,马伯庸已有《三国机密》《古董局中局》《长安十二时辰》等八部作品被影视化,俨然形成了一个颇具规模的 " 马伯庸宇宙 "。

其中,2019 年优酷独播的《长安十二时辰》是最受欢迎、口碑最好的一部。

这部剧由曹盾执导,雷佳音、易烊千玺、热依扎等主演。凭借电影级别的视听语言和紧张刺激的剧情,《长安十二时辰》一经播出便受到好评,最终成为当年的现象级作品。

2017 年《长安十二时辰》立项之初,时任阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾表示,该剧单集的版权购买价格接近 1200 万,可能会像美剧那样分为多季播出。他还透露,除了电视剧,优酷还计划把小说改编成电影、游戏,并发展线下衍生品。

不过,优酷的宏伟蓝图未能落成。随着《长安十二时辰》大爆出圈,马伯庸成为 " 影视圈争抢的香饽饽 "。

爱奇艺、优酷、腾讯视频,都想再造一个《长安十二时辰》。其中,爱奇艺与马伯庸捆绑最深。围绕马伯庸 IP,爱奇艺提出要构建一个 " 华夏古城宇宙 ",涉及电影、剧集、综艺、动画、舞台剧、游戏、衍生品等诸多产品形态。

爱奇艺首席内容官王晓晖宣称," 未来爱奇艺将依托《风起陇西》《风起洛阳》《敦煌》《两京十五日》《广州十三行》五部剧集作为五个 IP 原点,进行跨越时空的穿梭开发,呈现出一个庞大的元宇宙。"

作为这个宇宙的 " 排头兵 ",《风起洛阳》于 2021 年 12 月上线爱奇艺。然而,这部有顶流王一博加持的剧集,整体表现平平——口碑方面,豆瓣评分仅 6.3;在热度及有效播放量上,与爱奇艺去年开年的爆款《赘婿》也无法相提并论。

至于其他 " 马伯庸宇宙 " 的作品,也都陷入 " 雷声大、雨点小 " 的怪圈——主创阵容豪华,制作水准不俗,播出后的反馈却往往不及预期,距离《长安十二时辰》差了一大截。

大制作 + 强情节,不新鲜了

这种 " 不叫座 ",在《风起陇西》身上达到了顶峰。

其实观众对这部剧的整体评价并不差,豆瓣开分 7.7,如今又慢慢爬升到了 7.9。口碑在今年已播的国产剧中名列前茅。

但截至目前,给这部剧打分的只有五万人。绝大多数观众,在看头两集的过程中,已被 " 漆黑 " 的画面与庞杂的人物铺陈劝退。

或许放在 2019 年,《风起陇西》成为爆款的可能性会比现在大得多。

当时,电影导演 " 下凡 " 拍电视剧、电视剧有 " 电影感 "、马伯庸笔下的 " 小人物 + 多线索 + 大阴谋 ",对于观众而言,是一些能带来新鲜感的元素。在这种新鲜感的驱使下,观众得以沉浸到整个故事当中。《长安十二时辰》出圈,就是占了这般 " 天时地利人和 "。

然而,时代语境变幻莫测。今天,电视剧有电影级别的视听语言,已是司空见惯。另一方面,在短视频的 " 调教 " 下,电视剧的节奏再快,也有观众按捺不住打开 2.0 倍速,抑或直接把进度条拉至高潮处。精致的视听语言与高密度的情节,已经无法为观众提供更多惊喜。

同时,观众也基本摸清了马伯庸的路数。他热衷于讲述大时代下的小人物——小人物被时局推着走,全然无法掌控自己的命运。

而在当下,透过电视剧这种大众娱乐媒介,观众或许更倾向于获得一种爽感或者抚慰,已经没有余裕来厘清马伯庸笔下的那些 " 阴谋诡计 "。

某种程度上,这也可以解释为什么过去一年里出圈的作品是《赘婿》和《鱿鱼游戏》这种爽剧,以及观众会因《开端》结局是合家欢而 " 谢谢正午阳光 "。

路阳在接受《人物》杂志采访时说:"《风起陇西》可能不符合一些观众对剧的需求,但是我就一定得按这个方式,因为我忍受不了那个东西,那个不对啊。如果你中间要去干别的,走开五分钟,回来这个戏还能接得上,那这个戏我肯定会把它剪掉了,它们就没啥用了。叙事中不必要的东西,我肯定要把它干掉的。

我觉得大家如果想要伴随感的剧,选择其实很丰富,也足够多,也不差我这一个。"

可当大多数观众希望从电视剧中获得伴随感时,《风起陇西》必然无法在市场上成为爆款。

路阳从一开始就没打算迎合大众。马伯庸对自己的定位也很清晰," 我就是个写小说的,完成作品是我的本分,至于其他,都属于得之我幸,失之我命。"

二人对爆款似乎都没什么执念。需要及时转换心态、调整预期的是前几年一窝蜂抢购马伯庸 IP 的平台和制作方。

在《风起陇西》遇冷之后,平台和制作方需要放下对 IP 的迷信,思考 " 马伯庸宇宙 " 还能为观众提供哪些新鲜体验与情绪价值,吸引观众进入其中。

继续沿用《长安十二时辰》的方法论 " 复制 " 爆款,可能会让更多观众 " 累觉不爱 "。

作者|李彤欣 潘珍倩(实习)

编辑|曾宪天

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