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网易云音乐举办首届云村村晚?云村村落办村晚到底该咋看?

DoNews1 月 27 日消息,当日 20 时,网易云音乐首届村民联欢晚会《我们的村晚》正式播出。首届村晚对时代金曲、影视金曲以及经典红色歌曲进行全新演绎,再现上世纪 90 年代的复古联欢派对。当天,网易云音乐村晚直播间热度峰值突破 7000 万。

《我们的村晚》变传统晚会的 " 流量思路 " 为 " 企划模式 ",用音乐企划的视角构思晚会。策划思路上,重点关注年轻人的内心世界;在内容层面,主打复古主题,首先确定节目内容,再寻找合适的嘉宾人选,最终形成晚会内容。

为什么要在 2022 年,举办一台满是 90 年代味道的晚会?是因为许多云村用户的评论—— " 终于知道当年爸妈为什么那么喜欢看电视了 "。因为这句话,网易云音乐举办了这台复古晚会,带观众重回记忆中那个 " 音乐很纯粹、快乐很简单 " 的年代。

节目中,李荣浩、GAI、二手玫瑰、韩磊、黄龄等实力派音乐人,与刘柏辛、布瑞吉、Yamy、房东的猫、回春丹等新生代音乐人,带来 20 余首流行金曲与经典红歌作品,与观众共返 20 多年前的联欢晚会。

说实在看到网易云音乐举办的这个晚会,很多人都在问文娱音乐为什么要举办这样的晚会,举办这种晚会的逻辑到底是什么?

首先,我们要明白这些年伴随着整个音乐产业的高速发展,实际上出现了越来越多的音乐平台,在这个平台之上,几乎已经成为了一个纯流量的战场,在如此大规模市场竞争之中,实际上对于整个市场而言,容易形成劣币驱逐良币的格雷欣法则,很多很好的作品,实际上并没有被市场所认真的理解和掌握,所以在这样的情况之下,急需有人真正回归音乐的本源,让音乐摆脱单纯的流量思维,逐渐恢复到以品质为王的状态之中,这才是当前网易云音乐举办这个晚会的重要原因所在。

其次,我们要清楚的是对于当前的整个市场来说,当前市场最重要的消费群体实际上是千禧一代和 Z 世代,对于这些年轻人来说,他们最核心关注的焦点往往是这个内容到底出不出色,到底有没有真正吸引我,所以在这样的大背景之下,对于各大音乐平台来说,都提出了更高的要求。网易云音乐这次的玩法实际上是直接向上回溯音乐产业发展的本源,让大家重新回到当年那个纯真音乐的时代,用音乐的每一个音符来沟通消费者的内心,真正推动消费者对于音乐消费的心理共鸣,这可能是网易云音乐当前大规模布局的核心战略所在。

第三,对于网易云音乐本身来说,当前举办这样的活动实际上是真正推动云村的建设,大量的年轻人实际上正在成为整个网易云音乐核心社区云村的重要参与者,在这样的过程之中,通过举办这种晚会的形式来激发年轻人音乐消费的共鸣。让云村这个概念逐渐成为网易云音乐联系每一个年轻用户的桥梁,让年轻人真正有对于云村村民这个身份的认同感,如果每一个用户都去认同自己在云村中的位置和村民的身份的话,那么无疑将会形成极强的用户粘性,从而帮助网易云音乐进一步的获得更好的市场发展前景。

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