" 第一次晃倒对手打进的球还是没隔扣的爽 "
" 给你机会你能不能硬气一下 "
" 赶紧跟你兄弟来斗硬,输的就去健身房办卡 "
……
火药味十足的喊话挑逗神经,一场友好的篮球对抗赛也将随之展开。伴随着 2022 年的到来,国泰慧众(北京)体育发展有限公司全新推出了 " 斗硬 ALL IN KING" 项目,重新点燃起了街头球场的战火。
" 国泰慧众是中国大学生 3×3 篮球联赛的运营方,通过赛事,我们已经与 300 多所高校的在校学生建立了联系,同时,也是在过往的经历之中,我们发现了这种校际、市际之间篮球社交的需求,经过调研与策划之后,然后我们推出了斗硬 ALL IN KING 这个项目。" 据国泰慧众副总经理张潇介绍,斗硬 ALL IN KING 源于篮球爱好者最真实的需求,目前项目也已经覆盖了包括北京、广东、四川、天津在内的 12 个省市,200 余所高校,未来将覆盖 20 个省市,300 余所高校。
与纯粹的街头对抗相比,高校与高校、城市与城市之间本身就具有许多的故事,当这些故事中的关系映射到对抗双方的时候,加上赛前的 " 垃圾话 ",无论挑战的结果如何,就会产生戏剧性的效果,促进赛事的传播。
不过,那些体验过街头篮球、了解竞技的人对于 " 垃圾话 " 都不会陌生,挑衅的态度、带刺的话语,其实质上都体现了对实力的崇拜,只有真正的能力者才能让人心服口服。" 斗硬 ALL IN KING 主要以约战平台为核心,由校方发起比赛,学生在线上报名约战,打破了校园之间的区隔,增加了社交属性。" 国泰慧众工作人员表示,这种打破学校限制的单人对抗赛,降低了赛事的参与门槛,给更多的篮球爱好者参与的机会,而在比赛的过程中,出于对实力崇拜认可的体育精神,也能培养起参赛选手之间的友谊,让他们成为球友、朋友。
除了单挑赛为模式的对抗外,KOL 的空降也是线下活动的一大亮点。据悉,在校园赛事阶段,KOL 将随时随地空降校园,邀请校内潜力球员与其进行对抗。" 对参赛的选手来说,能够与这些 KOL battle 无疑是一种惊喜,也可以成为一个话题,引起传播与分享。" 线下的事件与赛事都不是孤立存在的,无论是具有火药味的对抗过程,还是赛事本身,还是事件都在线上具有传播价值,会迎来一众同好者的互动。
在校园相关的内容之中,这样的数据独树一帜。目前的高校主要以 00 后为主体,而兴趣社交、圈层化社交是 00 后的一个特征。" 我们通过体育聚拢了全国高校之中大量的体育爱好者,喜欢篮球、喜欢运动是他们的共性,因而我们也能够通过他们的兴趣爱好,对他们进行精准的营销。" 工作人员介绍,斗硬 ALL IN KING 的下一步是进行商业转化,来寻求赛事更长远的发展。
另一方面,KOC 矩阵中的年轻人自身就是具有表现力的群体,拥有创新创意的能力,品牌与 KOC 的结合,除了赢得曝光度之外,KOC 群体对产品的展示也是对品牌的一次焕新,促进了品牌的年轻化进程,延展了品牌形象。
实际上,国泰慧众对于斗硬 ALL IN KING 的所有商业化计划都源自于他们多年的校园体育营销经验。在过往对于中国大学生 3×3 篮球联赛的运营之中,国体慧众的运营团队洞察到了目前校园之中线下营销的空白," 传统的校园线下营销主要是张贴海报、扫楼,赞助校园歌手、招募校园大使之类的,但这些手段对 00 后来说,已经不再具有吸引力。我们唯有去真正了解 00 后,站在他们的视角思考,才能够了解他们需要的是什么,比如,他们不喜欢目的性社交,更喜欢兴趣社交,他们喜欢展现自我来实现自我的社会化,找到自己在社会中的锚点。这些通过长期的校园营销实践发现总结出来的,对于想要进入校园市场,来提前占领未来消费者心智的品牌来说,斗硬 ALL IN KING 就能为他们提供更为多元,可以定制化的营销选择。" 张潇表示,得年轻人者得市场,斗硬 ALL IN KING 就是为更好实现品牌与年轻群体对话而生。(来源 网易)
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。