关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入

寻找最强球王,斗硬 ALL IN KING 能给校园体育什么启发?

" 第一次晃倒对手打进的球还是没隔扣的爽 "

" 给你机会你能不能硬气一下 "

" 赶紧跟你兄弟来斗硬,输的就去健身房办卡 "

……

火药味十足的喊话挑逗神经,一场友好的篮球对抗赛也将随之展开。伴随着 2022 年的到来,国泰慧众(北京)体育发展有限公司全新推出了 " 斗硬 ALL IN KING" 项目,重新点燃起了街头球场的战火。

篮球是一场兴于街头的运动,1v1 的篮球对抗是其中参与门槛最低、但最考验篮球基本功的一种对抗形式。与其他项目不同,国泰慧众这次将篮球对抗的主场放在了校园之内,

" 国泰慧众是中国大学生 3×3 篮球联赛的运营方,通过赛事,我们已经与 300 多所高校的在校学生建立了联系,同时,也是在过往的经历之中,我们发现了这种校际、市际之间篮球社交的需求,经过调研与策划之后,然后我们推出了斗硬 ALL IN KING 这个项目。" 据国泰慧众副总经理张潇介绍,斗硬 ALL IN KING 源于篮球爱好者最真实的需求,目前项目也已经覆盖了包括北京、广东、四川、天津在内的 12 个省市,200 余所高校,未来将覆盖 20 个省市,300 余所高校。

与纯粹的街头对抗相比,高校与高校、城市与城市之间本身就具有许多的故事,当这些故事中的关系映射到对抗双方的时候,加上赛前的 " 垃圾话 ",无论挑战的结果如何,就会产生戏剧性的效果,促进赛事的传播。

不过,那些体验过街头篮球、了解竞技的人对于 " 垃圾话 " 都不会陌生,挑衅的态度、带刺的话语,其实质上都体现了对实力的崇拜,只有真正的能力者才能让人心服口服。" 斗硬 ALL IN KING 主要以约战平台为核心,由校方发起比赛,学生在线上报名约战,打破了校园之间的区隔,增加了社交属性。" 国泰慧众工作人员表示,这种打破学校限制的单人对抗赛,降低了赛事的参与门槛,给更多的篮球爱好者参与的机会,而在比赛的过程中,出于对实力崇拜认可的体育精神,也能培养起参赛选手之间的友谊,让他们成为球友、朋友。

除了单挑赛为模式的对抗外,KOL 的空降也是线下活动的一大亮点。据悉,在校园赛事阶段,KOL 将随时随地空降校园,邀请校内潜力球员与其进行对抗。" 对参赛的选手来说,能够与这些 KOL battle 无疑是一种惊喜,也可以成为一个话题,引起传播与分享。" 线下的事件与赛事都不是孤立存在的,无论是具有火药味的对抗过程,还是赛事本身,还是事件都在线上具有传播价值,会迎来一众同好者的互动。

从这个意义上来说,校园场域的特殊性使斗硬 ALL IN KING 与常规的赛事相比具有显著的差异性,帮助其在一众赛事之中脱颖而出。据悉,围绕着斗硬 ALL IN KING 所建立的 # 硬刚 allin# 、# 转身 allin 跳投美如画 #、#allin 也无法复制的绝技 #、# 训练就是要 allin#、# 上场 allin 以硬碰硬 # 等社交媒体话题目前单话题抖音播放量已经突破了 2000 万,微博话题阅读量也同步突破了 1000 万,得到了校园篮球爱好者的积极响应。

在校园相关的内容之中,这样的数据独树一帜。目前的高校主要以 00 后为主体,而兴趣社交、圈层化社交是 00 后的一个特征。" 我们通过体育聚拢了全国高校之中大量的体育爱好者,喜欢篮球、喜欢运动是他们的共性,因而我们也能够通过他们的兴趣爱好,对他们进行精准的营销。" 工作人员介绍,斗硬 ALL IN KING 的下一步是进行商业转化,来寻求赛事更长远的发展。

" 围绕着斗硬 ALL IN KING,目前我们已经积累了大量的校园受众群体,一类是具有相同爱好的圈层,另一类是具有影响力的校园 KOC、KOL,同时,我们与一些互联网体育类 KOL 建立了长期的合作关系。在未来的发展过程中,我们将通过线下搭建消费场景,构建起品牌与年轻人之间的桥梁,帮助品牌进入校园,增加在年轻群体中的认知度与美誉度,另一方面,我们也将通过圈层与 KOC 矩阵,促进品牌在年轻群体之间的传播,做到精准营销,促进消费转化,做到品效合一。"

根据国泰慧众的项目规划,参赛选手将会在社群之中进行沉淀,社群可以除了提供社交的途径之外,也为品牌的精准营销提供渠道。" 比如一些新兴的专业运动品牌希望能够打开校园市场,我们就可以提供具有影响力的社群用户,他们可以做产品的评测,也可以创造内容,甚至是事件,增加产品在校园中的曝光。而这个曝光不单单是一个学校,而是全国 300 多所学校都能够触达,品牌的触达效率非常高效。" 张潇表示,除了推广之外,校园雇主品牌入驻、品牌的消费转化等等都可以通过社群中的高校学生来实现。

另一方面,KOC 矩阵中的年轻人自身就是具有表现力的群体,拥有创新创意的能力,品牌与 KOC 的结合,除了赢得曝光度之外,KOC 群体对产品的展示也是对品牌的一次焕新,促进了品牌的年轻化进程,延展了品牌形象。

实际上,国泰慧众对于斗硬 ALL IN KING 的所有商业化计划都源自于他们多年的校园体育营销经验。在过往对于中国大学生 3×3 篮球联赛的运营之中,国体慧众的运营团队洞察到了目前校园之中线下营销的空白," 传统的校园线下营销主要是张贴海报、扫楼,赞助校园歌手、招募校园大使之类的,但这些手段对 00 后来说,已经不再具有吸引力。我们唯有去真正了解 00 后,站在他们的视角思考,才能够了解他们需要的是什么,比如,他们不喜欢目的性社交,更喜欢兴趣社交,他们喜欢展现自我来实现自我的社会化,找到自己在社会中的锚点。这些通过长期的校园营销实践发现总结出来的,对于想要进入校园市场,来提前占领未来消费者心智的品牌来说,斗硬 ALL IN KING 就能为他们提供更为多元,可以定制化的营销选择。" 张潇表示,得年轻人者得市场,斗硬 ALL IN KING 就是为更好实现品牌与年轻群体对话而生。(来源 网易)

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

以上内容由"太平洋生活网"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪
太平洋生活网

太平洋生活网

太平洋生活网he.eeju.com为用户提供不间断的热播影视剧、体育赛事、娱乐时尚、生活服务信息最新资讯。

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容