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36 氪 B 站粉丝破百万 短视频内容价值凸显

近日,36 氪在哔哩哔哩(以下简称 "B 站 ")的粉丝量正式突破百万。从内容形式到赛道覆盖,从产品到服务,36 氪正在逐步深化,用实际行动打造更加完善且独特的创新服务体系,发展成为一个覆盖企业全生命周期的企业服务平台。

短视频发展进入新时期 或成 36 氪增长新引擎

距离短视频爆发元年的 2016 年,已经过去 6 年。短视频行业如今也已进入稳步发展阶段,这期间催生了无数新兴行业,也牵动着各行各业的神经。短视频大势所趋,至今各大平台已全面 " 视频流化 ",短视频窗口也越来越成为各大互联网产品的基本入口。

据悉,36 氪从 2020 年 8 月开始布局短视频内容。虽是迟来的入局者,但 36 氪在短视频领域的表现却十分抢眼。

截至 2022 年 1 月,36 氪短视频矩阵全网粉丝已累计 650 万,并在 2021 年取得了更高的商业化变现效率。对此,36 氪 CEO、董事会联席主席冯大刚表示," 无论是从商业化的角度还是扩大用户基础的角度来看,短视频形式的内容输出都是我们新的增长引擎。"

近日,36 氪 B 站粉丝数突破 100 万。2021 全年有 41 次登上热门排行榜,其中关于中国电信运营行业发展的解读全网观看人次超 1000 万,成为当周知识区热门视频 Top3,《三大运营商》、《瑞幸商业故事》两支视频播放量破百万;抖音粉丝量接近 450 万,热门视频《东京奥运会的经济账》刷新账号纪录,点赞量达到 136 万,播放量接近 1 亿。

36 氪在其他短视频平台也表现不俗,从去年 5 月开始搭建小红书平台账号,当月粉丝数突破 20 万增长,目前粉丝量达到 42.7 万,属于知识领域头部账号;在快手平台,单周粉丝增长突破 18 万,目前粉丝量 52.7 万。

在 2021 年 12 月的 WISE 2021 大会上,36 氪与国民级短视频平台抖音强强合作,内容、传播等维度多重突破,取得了全网 13 亿 + 次总曝光,6.7 亿 WISE 抖音页播放量,内容话题多次登上抖音热榜。正是 36 氪一如既往的高品质内容,叠加抖音强大的流量支持才最终实现了强势破圈。

在拥挤的泛知识赛道,36 氪能够在短时间内立足并站稳,除去内容优势外,对整个短视频生态的理解和深耕也极为重要,其商业价值的体现也进一步推动着内容影响力的不断向前。

36 氪短视频总监闫鹏表示 ," 短视频已进入新时期,拼的是持续优质产出的核心竞争力。" 相较于行业中影响力不俗、却缺乏商业变现模式的玩家,36 氪短视频立足于优质内容和品牌影响力之上,以 " 团队输出 " 为主要优势恰恰能保证长期可持续地内容输出,这也是短视频商业变现的不竭源泉,其商业化价值不言而喻。

拓宽自身边界,36 氪探索内容产业转型新路径

纵观过去十一年的发展历程,36 氪从媒体广告的单一营收模式,发展成为集线上广告、企业增值服务和用户订阅的多元营收模式,这得益于 36 氪善于打破常规和不断尝试的品牌基因。短视频内容的尝试仅是冰山一角,为了突破自身 " 天花板 ",36 氪做了很多探索与实践。

上市以来的 2 年时间里,36 氪发挥链接能力为初创企业、TMT 巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、C 端用户等新经济社群提供服务,加速信息、人才、资金和技术四大要素的充分流动,推进新经济快速、稳健、可持续地向前发展;利用 80 万 + 家企业资源成功孵化 " 企服点评 " 平台,在万亿规模的企业 SaaS 市场寻求发展空间。

同时,还打造了包括 WISE 系列、投资人系列、没想到系列等多个具有影响力的活动 IP,帮助地方政府、投资机构、创业公司进行深度对接;在内容方面,扎根垂直领域,进入未来地产、未来消费、未来汽车三大垂直领域,服务垂直领域客户。

赋能新经济参与者实现更高的成就,这是冯大刚赋予 36 氪的使命 ," ‘新经济服务平台’依旧是 36 氪坚持的方向。" 目前,36 氪已经建立了覆盖企业发展全生命周期的产品和服务。从初创企业的 PR 曝光、投融资、到上市辅导、上市后的市值管理与品牌管理、获客乃至政企对接、企业出海等,基于全产业链的布局和持续发展,36 氪正在不断奠定新经济服务领域的领先地位。

而怎样能够成为带领整个内容、知识行业完成产业升级的驱动者,甚至成为全球 " 媒体转型 " 的一个好案例,才是 36 氪留给自己的终极命题。(科文)

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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