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当红小花 01-26

再怎么撕,该亏还是亏

眼瞅着快放假了,一年一度春节档厮杀又开始了。

《长津湖》片方和电影院,已经先打了起来。

国庆节的时候,第一部《长津湖》一骑绝尘,累计票房已经干掉了《战狼 2》,登顶中国影史。

马上春节档,第二部《长津湖之水门桥》要在大年初一上映。

不管是坐等着收钱的博纳影业,还是等着看戏的观众,期待值都拉满了。

可博纳发行电影的工作人员,和一位电影院经理沟通排片时,崩溃了。

电影院经理跟她讲,因为春节档电影太多,不管是出于人情,还是出于利益,都要吃饭。

所以大年初一《水门桥》只能排 1 场。

等到大年初二,再把排片加起来。

工作人员继续争取机会,但电影院只能晚上勉强再安排几场,其他确实没有余地。

两个人 battle 好多轮,最终聊到《水门桥》首日的排片 17.1%。

可博纳这边依旧不满意,决定不合作了。

只要不给你电影密钥,你的影院就上不了我的电影。

博纳还发了张取消合作的通知,大意就是:

排片太少,你不配。

合作一取消,吃瓜群众立刻形成了两大派别。

第一种是支持影院、反对博纳的:

嘴上喊着主旋律,却干着资本的霸道行为。

片方没有资格强行要求院线排片。

万一以后片方只要对排片不满意,都暂停密钥,那不成了赤裸裸的威胁?

另外一种是支持电影、反对影院的:

按照观众预期,这种热门电影排片就应该高于 30%,现在确实低了。

原本电影和影院就是捆绑的利益体,现在却开始翻脸,说到底还是小钱钱没分好。

扒姐先给大家解释一下电影的收入问题。

一部电影由投资方运作拍戏,拍好后进入电影院上映,观众花钱买票然后回流资金。

但是!

盈利最高的往往不是投资方,而是电影院。

电影票钱基本分成这四个部分:

片方投资方 + 影院院线 + 税 + 电影发展基金

后两项比例是固定的,所以剩下的钱,片方和影院就会按比例分钱。

每部电影上映时,片方都会跟各地电影院协商好分成比例,有高有低,甚至会随着上映时间的延长,而提高分成比例。

举个简单的例子,电影上映前 5 天,可能影院和片方五五分成。

片方为了自己的电影有更长的上映时间,就会协商 5 天以后,影院拿七成,片方拿三成。

像之前为了推动复工复产,让影院有钱支撑人工成本和设备维护费用,有 5 部电影片方干脆没要钱,收益全给了电影院。

而且还有宣传发行的费用、线上购票平台等等,片方最终能分到的钱,基本在 38% 左右。

也就是说票房 1 个亿,成本必须控制在 3800 万以下,才能赚钱。

想拥有一个高票房,高排片率就是必不可少的一环。

电影质量差不多的情况下,每小时一场排片,和一天只有一场排片,最终的票房会有天壤之别。

2016 年《百鸟朝凤》上映时,制片人方励给各地影院经理磕头求排片。

他说这是自己最后的一点点希望,可依旧血亏。

同样,冯小刚的电影《我不是潘金莲》上映时,diss 万达垄断发行行业,只给他的电影留了 10.9% 的排片。

wuli 思聪也很不爽,你这电影不好看,还不能降低排片了怎么的?没人跟钱过不起,电影不行就是不行。

也是因为排片重要,所以也被一些灰色操作给盯住了。

比如粉丝。

电影《三生三世十里桃花》上映时,除了夜华牌拉面舞,剩下啥也没记住。

粉丝为了营造出爱豆的流量可以转化高票房的错觉,肆无忌惮的开启了 " 锁场运动 "。

锁场操作方式就是:让每一个场次都有人。

只要有人买了票,影院就不能把这场次取消,增加了其他人观看的机会。

粉丝努力拉大字报宣扬着自己为电影排片所作出的努力。

可如果一场电影真的只有一两个人观看,电影院可能电费都不够,这种场次越多,损失就会越惨重。

锁场与反锁场,一直在两边拉扯着。

可不管粉丝怎么努力,电影这种形式,在真正的口碑与国民度面前,粉丝会变得不堪一击。

电影院作为最大的收益方,它比任何人都希望电影赚钱。

除掉非正常因素,排片量是会随着电影的票房趋势及时调整。

比如 2021 年春节档,《唐人街探案 3》期待值最高,所以上映首日,它的排片量达到了 37.5% 以上。

5 天后《你好,李焕英》的口碑逆袭,票房逆袭,它的排片比例也从最初的 20% 飙升到了 41%。

毕竟没有人跟钱过不去。

电影与影院更像是寄生关系。

随着影视寒冬,以及互联网大电影的冲击,电影院的日子越来越难过。

这时候要再有人挡影院的财路,那就会遭到致命的抵制。

徐峥就享受过这个排面。

2020 年 1 月,因为疫情原因,春节档所有电影都宣布延期了。

可《囧妈》宣布延期的同时,它又以 6 亿的价格卖给了今日头条,改为线上免费播出。

注意!是免费!

原本需要去电影院的观众,这次在家看不花钱。

观众肯定是高兴的,出品公司的股票都跟着暴涨。

电影乍一看卖得不贵,如果上院线票房肯定不止 6 亿,可没有了影院最大头的分成,这些钱全是片方的,而且不用延期继续等,可以快速回笼资金。

怎么看这买卖都是划算的。

徐峥是赢了,可损失惨重的电影院,连夜写小作文抵制这种行为。

挡人财路如同杀人父母,晓得不。

隔壁的同行,还阴阳怪气的内涵了徐峥一波。

即便有了那次抵制,徐峥其他电影再上映时,一点没耽误排片,徐峥的票房号召力,就是最硬的底气。

还是那句话,没人真的跟钱过不去。

再回头看看《水门桥》。

如果影院真的放弃票房最高的电影,去排别的,它一定是脑子被驴踢了。

所以想想都知道,要么是电影质量没有达到预期,要么是其他电影有更高的分成比例。

对于影院来说,哪个赚钱,我就排哪个。

对于片方来说,哪个更赚钱,我就把密钥给哪个。

对于观众来说,你们哪个好看,我就去看哪个。

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