奈飞昨夜暴跌 21%，CNN 为什么说“天塌了”？

导语：" 正如该公司热播新剧‘不要抬头’演的那样 "，CNN 写道，" 奈飞的天塌了 "。美国流媒体巨头奈飞（Netflix）周五收盘暴跌 21.79%，股价报 397.5 美元。

" 正如该公司热播新剧‘不要抬头’演的那样 "，CNN 写道，" 奈飞的天塌了 "。美国流媒体巨头奈飞（Netflix）周五收盘暴跌 21.79%，股价报 397.5 美元。该公司在周四盘后公布的四季度财报显示，订阅用户增长 250 万放缓，大幅不及市场预期的增加 626 万，2021 年同期为增加 398 万，多家投行下调其目标股价。

但有市场人士指出，奈飞的收视率指标仍在高位，订阅用户也仍在增长，目前面临的问题可能主要是 " 华尔街的事情 "。

" 自两个月前达到历史高点后，奈飞的股价已经下跌了 41%"，美国有线电视新闻网（CNN）1 月 21 日在报道中写道，" 在更加激烈的竞争环境下，奈飞的订阅用户只能以令人痛苦的缓慢速度增长，而该公司对此的回应仅仅是，提高了北美用户的订阅价格。"

奈飞上周宣布在美国和加拿大涨价。在美国，入门级基本套餐的每月费用上涨 1 美元至 9.99 美元，标准套餐从 13.99 美元上涨至 15.49 美元，高级套餐从 17.99 美元上涨至 19.99 美元。

" 奈飞看起来正在走向成熟，" 投行 MoffettNathanson 媒体分析师麦克 · 纳坦松（Michael Nathanson） 告诉 CNN，" 他们不断提高价格，现在为了维持现有的订阅用户数量，只能不断添加越来越多的新内容，但本质上，内容是一项很难预测高峰和低谷的业务。"

去年 11 月 17 日，奈飞股价达到 700.989 美元的历史高位，成为市场宠儿，但那样的日子仿佛已经很久远了，其昨日股价最低一度跌到 379.99 美元。

奈飞股价日 K 线

也有市场人士认为，奈飞股价下跌更多是 " 华尔街的事情 "，而不 " 意味着行业陷入困境 "。 " 他们的订阅者还在增长，他们的收视率指标维持在高位 "，市场观察人士扎克 · 谢赫（Zak Shaikh）指出，" 但从长远来看，奈飞将不得不面对无法继续增加订阅者的事实。该公司的应对策略之一是投资游戏其他垂直领域，以及涨价策略，但随着激烈竞争的加剧，涨价可能会变得很困难。"

截至 2021 年底，奈飞拥有订阅用户 2.218 亿，远高于流媒体赛道上的其他公司。其最大竞争对手迪士尼的订阅用户数为 1.181 亿（截至去年 10 月），在 2020 年 10 月至 2021 年 10 月间，迪士尼订户增长 60%，同期，奈飞仅增长 9%，这一数字在第四季度进一步放缓至 8%。

麦克 · 纳坦松指出，奈飞正在努力寻求北美特别是美国市场的订户增量，但完全依靠订阅来获取营收的问题是，一段时间后，就没有新的订阅用户了，对于最关心公司发展能力的华尔街投资者来说，这是个坏消息。这让奈飞不得不积极追求发展中国家市场的增长，例如开拓印度和其他亚太国家市场。

奈飞承认，来自其他公司的竞争加剧是用户增长放缓的原因之一，尽管该公司曾表示，苹果和迪士尼等不会对用户增长产生实质性影响，但在激烈的市场中，奈飞不仅要面对来自流媒体同行的竞争，也要面对来自有线电视、广播电视和其他领域（如电子游戏）的竞争。

财报过后，多家华尔街投行下调了奈飞的目标价。瑞银将该公司目标价从 690 美元下调至 575 美元，高盛将其目标价从 580 美元下调至 450 美元，富国银行将其目标价从 800 美元下调至 600 美元。

奈飞正在热播的喜剧 " 不要抬头 "，讲述一群天文学家发现距离彗星撞击地球只有 6 个月的时间，但 " 世界毁灭 " 的危机已经很难引起大众注意的故事

但在今天的市场环境下，" 华尔街的事情 " 是许多企业需要共同面对的 " 天大问题 "。

2020 年新冠疫情暴发导致市场大跌以来，美股在美联储和美国财政部的共同呵护下，已经走出超过 20 个月的 " 长牛 "，在美联储官员频繁释放加息预期之际，目前呈现疲态。

标普 500 指数四日连跌，即本周交易日全线下挫，周五收跌 84.79 点，跌幅 1.89%，报 4397.94 点的三个月新低，从历史高位回落超 8%，2020 年以来首次收盘不足 200 日均线；全周累跌 5.7%，创 2020 年 3 月以来的 22 个月最大单周跌幅，即欧美疫情暴发以来最差单周，并连跌三周创 2020 年 9 月来最长连跌周期。

道指也连跌三周，周五为连跌六日，抹掉去年 12 月 2 日来全部涨幅，收跌 450.02 点，跌幅 1.30%，报 34265.37 点，全周累跌 4.6%，也创 2020 年 10 月来最差单周表现。

纳指连跌四日，收跌 385.10 点，跌幅 2.72%，报 13768.92 点创七个半月新低；自去年 6 月 9 日来首次收盘失守 1.4 万点，较去年 11 月中旬的新高 16057.44 点跌超 14%，深陷技术位回调区间；全周累跌 7.6%，创 2020 年 10 月来最差单周表现，在新年头 14 个交易日的表现为 2008 年来最差。

FAAMNG 明星科技股方面，Facebook 的 " 元宇宙 " 母公司 Meta Platforms 跌超 4%，连跌两日至八个月最低，全周跌 8.7%，较去年 9 月的收盘新高回落 20% 至技术位熊市。亚马逊跌近 6%，连跌四日至 2020 年 7 月来最低，是 2020 年 9 月中旬来首次收盘跌破 3000 美元，全周跌 12%。较去年 7 月收盘最高回落 23%。苹果跌超 1%，连跌四日至去年 12 月 3 日来最低，全周跌 6%。微软跌近 2%，失守 300 美元至三个月新低，全周跌 4.6%。谷歌母公司 Alphabet 跌超 2%，连跌四日至半年最低，全周跌 6.5%。

经济学家们普遍认为，美联储官员将在下周的会议上暗示于 3 月进行三年多以来首次加息 25 个基点，并在不久之后开始缩减资产负债表。另外，有极少数经济学家认为美联储将出市场意料地上调 50 个基点，这将是自 2000 年以来最大加息幅度。

IMF 总裁格奥尔基耶娃周五在达沃斯论坛的视频会议上表示，美国加息可能对背负高额美元债务的国家产生重大影响，因此，美联储应该清楚地传达其政策计划，以防止出现意外，这 " 非常重要 "。美国利率上升可能会提高各国偿还美元债务的成本。

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