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2021 年国内智能机市场剧变:OPPO 成销冠 苹果高端机份额增至 75%

2021 年,国内智能机市场格局重塑,OPPO 成全年国内智能机销量冠军、vivo 销量紧随其后,而四季度表现抢眼的苹果,全年销量排名则位列第三,但在高端市场一骑绝尘。

每日经济新闻联合第三方数据机构 CINNO Research,每月持续发布《中国手机通信产业数据观察报告》。最新数据显示,2021 年全年,中国市场智能机销量约 3.14 亿部,同比增长 3%。具体来看,OPPO、vivo 在前三季度强劲表现的带动下,全年智能机销量站稳第一和第二的位置,销量分别同比增长 34.3%、30.6%,尤其在国内 1K-3K 中低端主力市场表现突出,抢占原华为份额。

2021 年,苹果销量排名第三,同比增长 29.9%,今年除第二季度外,另外三季度均实现了销量同比正增长,增幅 15%-181% 区间,在 5K 以上高端市场,苹果份额由 2020 年的 48% 大幅增长至 75%,抢占原华为高端市场份额;小米销量排名第四,同比增长 26.9%,荣耀销量排名第五,同比下滑 24.5%,除荣耀外,Top5 智能机品牌均实现了同比正增长,荣耀主要受上半年调整期影响,下半年表现优于上半年。

月度数据上,12 月,苹果 iPhone 13 系列持续表现强劲,带动苹果智能机销量连续第三个月维持国内市场 No.1,同比增长 1.2%,其中 iPhone 13 以约 204 万台销量连续第三个月蝉联国内市场单机销量冠军。

第四季度,苹果在 iPhone 13 系列强势表现带动下站稳国内市场第一的位置,销量环比唯一正增长,增幅达 96.5%,同比增长 35.7%;OPPO 和 vivo 分别排名第二和第三,在连续前三季度排名第一和第二之后,第四季度被苹果反超,均下滑一位排名,销量分别同比下降 13.6%、11%。

自荣耀从华为剥离后,在经历了连续三个季度的销量同比下滑之后,第四季度终于恢复正增长,复苏表现强劲。第四季度,荣耀的销量排名第四,环比虽下滑 13.1%,但同比增长了 35.8%,是 Top5 品牌智能机销量中同比增幅最大的品牌。

每日经济新闻

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