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雷科技 01-22

太阳底下,2021 的 PC 行业没有新鲜事

众所周知,新冠病毒是全人类的灾难,在严格的疫情隔离措施下,不少行业受到了严重的冲击。然而,也有行业因祸得福,有不少人因为疫情隔离措施的原因要待在家里,这成功带动了整个居家经济,居家办公和在线网课的需求激增,使得曾经一度被戏称为 " 夕阳产业 " 的 PC 市场焕发出无限生机。

随着 2021 年迎来结束,越来越多的市场调研机构也开始公布自己的市场追踪数据报告。近日,两大知名调研市场机构 IDC 和 Canalys 先后公布了 2021 年第四季度及全年的个人电脑市场出货量情况。数据显示,2021 年全球 PC 设备出货量持续增长,成功创下 2012 年以来的新高。

过去一年时间里,在全球逐渐走出疫情阴影的情况下,全球 PC 市场依然呈现出人意料的高速增长态势,这无疑是令人惊喜的。问题来了,在这个 " 后疫情时代 ",整个 PC 市场呈现出了一种怎么样的竞争氛围?这股疫情带来的销量暴增,会不会是全球 PC 市场最后的疯狂呢?我们今天就来一探究竟。

自新冠疫情爆发以来,个人电脑的重要性迅猛攀升。受此影响,全球 PC 市场成功止住近些年不断下滑的颓势,在 2020 年经历了十年来的首次大幅增长,并开始进入到连续多个季度的销量增长期。从现有的数据来看,尽管增长势头渐微,但是全球 PC 市场依然成功保持了新一季度的持续增长。

根据 Canalys 数据显示,2021 年第四季度 PC 设备 ( 台式机、笔记本电脑和工作站 ) 的全球出货量达到 9270 万台,同比增长 1.0%。2021 年全年的 PC 设备总出货量达到 3.488 亿部,较 2020 年增长 15%。显然,这与 " 后疫情时代 " 的线上教育和在家办公需求,以及去年第一季度全球供应链开始恢复正常运转有着莫大关联。

具体到品牌上,我们可以看到联想依然稳稳待在全球 PC 市场榜单首位,毫无意外地夺得了 2021 年全球 PC 市场的出货冠军。如图所示,联想第四季度的出货量达到 2170 万台,占据了 23.7% 市场份额。据悉,这已经是联想连续第四个季度出货量超过 2000 万台,联想全年的出货量更是达到创纪录的 8210 万台,占据了 24.1% 市场份额,同比增长 13.1%。

近些年来,联想在全球 PC 市场的增长势头非常凶猛,直到目前已经多个季度蝉联全球 PC 市场出货量冠军。究其原因,除了联想笔记本的配置不错、定价合理、性能释放出色以外,机海战术也是一个重要因素。不论是商务需求、办公需求、游戏需求在联想这里都能得到满足,联想拯救者系列、联想小新系列和 ThinkPad 系列笔记本电脑都在各自领域取得了相当不错的成绩。

除了联想以外,惠普、戴尔、宏碁等传统厂商表现同样亮眼,其中惠普排名第二,全年出货 7410 万台,同比增长 9.5%。排名第三的戴尔全年实现了 18% 的增长,全年总出货量达到 5930 万台。宏碁依然担当着守门人的角色,全年增长达到 21.8%,市场份额增长至 7.1%。

排在第四位的苹果年出货量达到 2895 万台,与前三名的销量差距不小,但同比 28.3% 的增幅却在五大厂商中排名第一。前年,苹果公司发布了首次使用苹果自研芯片的新型笔记本电脑和台式机。去年十月,苹果发布了配备 M1 Pro/M1 Max 芯片的 MacBook Pro 系列新品。

根据 Jamf 的统计,苹果在使用自家芯片后,全系产品在市场中份额快速提升,该公司有 74% 的客户至少拥有一台 M1 系列 Mac。对比英特尔处理器,采用 ARM 架构的 M1 芯片在待机续航、处理速度和部分应用性能方面存在不小提升,因此搭载了 M1 系列处理器的 Mac 新品能够更好地激发果粉、部分开发人员和视频工作者的购买意愿。

从整体数据上来看,全球前五大品牌同比出货量全部是增长的状态,其中苹果的同比增长量最大,惠普的增长量最小。可以看出,远程学习、工作、制作和消费内容,确实激发了人们对个人 PC 设备前所未有的需求,否则在全球范围之内各大 PC 厂商的出货量不可能达到如此高度。

在这组数据里,我们可以发现两个剖析去年 PC 市场的关键点。首先,我们可以看到联想、惠普、戴尔、宏碁等传统厂商的表现有多强劲,传统 PC 五强在去年占据了 78.8% 的市场份额,而这个数字在一年之前还是 78.4%。换言之,对整个市场来说,整体的竞争氛围依然没有变化,头部厂商的市场份额得到进一步扩大。

为什么会出现这种情况呢?那就不得不提起去年发生的 " 缺芯潮 " 了。在 " 缺芯潮 " 的影响下,各家厂商的零部件和英特尔 /AMD 处理器供应进展都出现了问题,尽管这些问题短期之内很难改善,但是英特尔 /AMD 会为市场领先的厂商提供更优先的供货地位,这让头部厂商取得了很好的季度产量。即便产能出现紧缩问题,头部厂商也有机会进一步扩大领先优势。

被归类到 "Other" 中的厂商,自然没有什么和供应链谈条件的机会。一旦遇到 " 缺芯 " 危机,有的厂商只能通过削减产线缓解问题,有的厂商则会减少市面上发布的产品以解决燃眉之急。在这种情况下,部分中游厂商一整年下来也发布不了几款电脑,自然受到影响。

当然,即便在这种情况下,也是 " 有人欢喜有人愁 "。从数据来看,今年全球 PC 市场的出货量较去年提升了足足 4300 万台,即便传统厂商在其中占据了大头,但是剩余的市场空间也比以往要大很多,这也给华为、荣耀、小米、realme 这样的跨界新兴势力更多的发展空间。

产品方面,得益于 PC 生产技术的成熟和新一代移动处理器的强劲性能,跨界新兴势力在去年推出了不少充满亮点的产品,其中,Redmi 为我们带来数款性价比超群的高分屏轻薄本,华为 MateBook E 2022 将高性能二合一笔记本的价格拉到 5000 元档,就连初出茅庐的 realmeBook 也有不少可圈可点的地方。

销量方面,从国内各大电商平台的数据来看,小米和华为的笔电销量已经来到国内线上市场前列。在传统 PC 五强控制的全球 PC 市场,以小米、华为为代表的新兴势力,虽然目前势力单薄,却也在持续发力逐步改变这一略显沉闷的局面。国内 PC 产业的发展,也不能只靠联想这一家企业,同样需要更多新的生力军加入到推动发展的行列。

曾经萎靡不振的 PC 市场,在这次疫情刺激下爆发出了巨大的潜力。然而,就在全球 PC 市场欣欣向荣的当下,依然还有不少业内人士对全球 PC 市场未来季度发展的发展抱有 " 悲观 " 情绪。

有的业内人士认为,在进入经济衰退期和后疫情时代后,学校、办公场所重新开放,回归正常学习、工作和生活的消费者待在家里的时间必然降低,属于 PC 市场的短暂红利期很快就会过去,在家办公和在线教育对 PC 设备的强劲需求能否持续确实是个问题。

那么问题来了,在疫情过去后,PC 市场还能继续保持增长吗 ?

个人认为,疫情导致个人电脑市场需求旺盛的局面可能仍将持续。对比疫情之前,持续两年时间的远程办公和在线网课已经重新定义了消费者对 PC 设备的需求,如今 PC 设备正像智能手机一样成为人手一台的生产力工具。正如 Canalys 高级分析师杜特的观点,PC 设备在工作、学习和休闲领域的核心地位真正得以巩固。

客观来说,除了疫情这个外部因素,近些年来 PC 行业的技术创新和应用拓展对销量的影响同样不容忽视。对消费者而言,现在的 PC 产品的确有不少亮点可言,不仅可选的电脑品类愈加多样,更有不少集 " 更薄机身、更久续航、更强性能、更低价格 " 于一身的新品可选。

即将到来的英特尔十二代移动端处理器、核显全面升级的 AMD 次时代移动端处理器、二合一设备的异军突起和 ARM 笔电的持续壮大,为今年的 PC 市场注入了更多的活力,也让更多人看到了一个 " 欣欣向荣 " 的产业发展新貌。在新冠疫情的影响下,人们开始意识到 PC 设备的重要性。在未来数年内,PC 依然是手机之外最重要的个人终端设备,而这一领域的产品革新、企业竞争和市场变局也将持续演绎下去。

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