70 亿赋能，北京越野打造“一专多能三好生”

作者 | 李玮嘉

排版 | 橘子汽水

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2018 年，中国汽车市场经历了长久以来第一次负增长，疫情、芯片等客观因素也成为大部分车企的 " 挡箭牌 "。当大多数人都认为中国汽车市场开始走下坡路时，2021 年却迎来 2610 万辆的总销量，同比增长 3.1%。这不仅止住了连续三年的下跌走势，更是打了那些 " 悲观派 " 的脸。

然而在汽车整体存量竞争的时代背景下，越野车市场依然在稳步快速增长，进而导致众多品牌纷纷布局越野车领域。在此背景之下，北京越野无疑是细分领域中最闪耀的越野图腾，2021 年，北京越野再创历史新高，总销量超过 3.2 万辆，在创造出历史最好成绩的同时，也将市场份额提升至 18.5%，从而稳居中国越野市场的头部阵营。

70 亿夯实产品布局，稳固北京越野的 " 基本盘 "

正所谓产品力是品牌发展的基本盘。在疫情爆发 + 车市突变的 " 双重阻挠 " 影响之下，北京越野仍能破局逆流而上，足以证明其不俗的综合实力。而支撑这份实力的首要原因，便是北京越野长久以来在产品端做出的 " 专业，创新，全面 "。

从目前北京越野旗下主流的车型来看，BJ30、BJ40、BJ80 系列组成的越野矩阵已经实现了从承载到非承载，从紧凑型到大型，从城市走街到专业越野的全场景覆盖。

与此同时，随着 BJ40 刀锋英雄版、BJ40 环塔冠军版、全新承载式 SUV BJ30 的正式登场，北京越野的产品布局进一步完善。在不久的将来，北京越野将会完成硬派越野的 2/4/6/8 产品线，以及城市型 " 轻越野 " 的 3/5/7/9 双线产品布局。本着将 " 专业越野 " 进行到底的原则，北京越野计划将在未来 3-5 年内，向越野车业务投入超过 70 个亿的资金，以研发拉动整个品牌的发展。围绕燃油、增程、纯电推出多个全新技术平台，孵化出 3-5 款具备行业领先竞争力的全新产品，涵盖承载及非承载。

由此我们不难看出，北京越野正立足于越野性能的产品出发点，其不仅在产品矩阵上 " 横向拓宽 "，构建了完整的产品家族矩阵，还进一步在产品力上 " 纵向做深 "，与时俱进地向智能化和新能源方向靠拢。

让越野变 " 悦野 "

诚然，北京越野用实打实的产品基础在市场中站稳了脚跟。但俗话说得好：" 打江山易，守江山难 "。如何树立属于自己的越野 IP，打造立体生动的品牌形象，成为了北京越野的第二大课题。

首先，北京越野洞察到了越野生活的特殊性，经常穿梭在崇山峻岭的 " 越野人 " 需要及时和专业的救援服务。为此，北京越野发布了中国越野圈首个服务品牌 " 悦野 4X4"，提供 " 专业、智慧、高效、尊享 " 的服务，以及购车、用车、玩车三位一体的专属平台服务，快速响应，高效解决，助力用户悦享越野生活，打通用户用车全生命周期的服务需求。

此外，北京越野已在中国越野圈率先建立起专属店 + 越野驿站 + 越野公园 + 越野基地 + 越野小镇 + 越野地标 + 越野保障站的体验矩阵，并已初具规模。目前已建成 14 个专属店、30 个越野驿站、13 个越野公园、13 个体验基地、18 个试驾基地、1 座越野小镇和 250 个服务站。这是其它品牌所不具备的服务车主的软实力，更是北京越野强调的越野生活的核心诉求。

不仅如此，北京越野在 21 年 7 月海坨山谷的北京越野品牌生态发布会上，还正式宣布了与 8 家户外、景区品牌联合成立中国首个 " 悦野联盟 "，并联合悦野联盟成员推出 " 亿元宠粉计划 "，在三年内拿出亿元资金服务用户生活。

显而易见，北京越野希望让更多的人从认识越野到享受越野再到爱上越野，并逐步构建起每一位越野爱好者最向往的生态圈。这也将成为北京越野应对市场竞争的差异化优势，从而助力北京越野打造出中国越野车第一品牌。

荣耀时刻，常见北京越野

在拥有强大的粉丝基础后，唯有继续提升品牌自豪感，才能抓住每一位 " 北京越野人 " 的心。

从诞生之日起，北京越野就与荣耀为伍，新中国多次值得铭记的历史瞬间都出现过它的身影，进而开启了属于自己的辉煌足迹，正式载入中国汽车工业发展史册。

在过去的一年中，北京越野深度参与了众多国之大事：在国际赛场上也攻城拔寨，全程护卫保障 " 沿着高速看中国 " 活动；在建党百年庆典之际，担纲礼炮牵引车，荣膺阅兵盛典国家领导人阅兵检阅车；和中国航天共探 " 月壤之约 "，参与中国航天探月工程，近距离鉴证月壤；达喀尔拉力赛，为国出战创造佳绩。北京越野在新时代创造新的品牌荣耀，以荣耀赢得用户深刻认同。

北京越野在不断发展过程中，强大背景和世家担当，让北京越野在六十多年来贡献了无数深入国人脑海的 " 名场面 "，荣耀在不断的给予北京越野加持，不仅仅赢得用户深刻认同，更让用户在无形之中产生了浓浓的国家情怀。在诸多举国欢庆的荣耀时刻，总有北京越野的身影。

2022 年已悄然开启，北京越野的故事还将继续向前。可以预见的是，在市场整体回暖且越野车热度异军突起的背景下，北京越野无疑将迎来巨大机遇，而在机遇的背后，则是诸多未曾尝试的挑战。

但我们相信北京越野有足够的技术底蕴和硬核实力，通过独特且专属的场景差异化用户体验，让更多的年轻人通过情感充分链接北京越野，让这一国潮品牌极速前行。