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吴怼怼 01-22

从微光到发光,音乐青年在酷狗直播的星光之路

从听歌的人,变成在舞台上唱歌的人,需要多少时间、勇气和助力?

当站在腾讯音乐直播盛典的舞台上,演唱着属于自己的作品时,温奕心应该有了答案。

2015 年,温奕心还只是酷狗音乐的听歌用户,然而在某天,她偶然发现酷狗直播。于是,她抱着试一试的心态入驻了。

彼时的温奕心并不知道,7 年之后她会在腾讯音乐直播盛典中,与华语顶流歌手同台演出,并且其演唱的《一路生花》会成为年度爆款歌曲,被收录在「酷狗直播破亿歌单」中。

在酷狗直播,像温奕心这样的逐梦歌手不在少数,还有郑鱼、田一名、黑墨、七秒、GY 渺渺、王子等直播歌手和音乐人达人。这些为了梦想而唱的歌者,在当前时代中,以自己的才华之光,点亮了乐坛一隅,这也贴合了本届盛典的主题「聚光之夜」。

这群逐梦追光的音乐人在腾讯音乐直播盛典上发出了自己的星光,在他们的光点背后,是当下无数普通音乐人「出圈」的新道路,也是酷狗直播不断迭代的造星模式。

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进入繁星时代

华语乐坛犹如星空一般,由各类独特的星光组成。不论是 2021 年末的 TMEA,还是刚刚落下帷幕的腾讯音乐直播盛典,各类歌者齐聚一堂,呈现出当前音乐领域的多元化趋势。

促成这种多元化的态势的原因,是流量时代下,越来越多的音乐人掌握了发声、发光的机会。

这一点,酷狗直播歌手温奕心深有体会。

自温奕心年少时拿了全校歌手大赛一等奖后,一颗关于音乐梦想的种子就在她心中发芽。高中时,温奕心也曾尝试自己写歌,但「成为歌手」这件事看起来遥不可及。大学毕业后,她步入稳定的生活,成了一名文员,生活好像就此稳步向前。

直到某次,温奕心观看偶像 Beyonc é 的演唱会,当 Beyonc é 说自己五岁的时候就决定要成为一名歌手时,温奕心沉睡的音乐种子被唤醒了,即将萌芽。于是,她辞职了,勇敢地踏上了追寻音乐梦想的道路。

这条追梦之路的开端,是入驻酷狗直播。在入驻之前,温奕心单打独斗,吃了不少苦头。而在入驻之后,温奕心的才华被酷狗旗下的音乐厂牌繁星互娱所发现,她的发光之路也就此展开。

2015 年,是温奕心入驻的年份,也是互联网直播正在兴起的时间。

彼时,酷狗直播(当时叫繁星直播)在市场一片混沌中,清晰定义自己为音乐直播平台。这个定位足以窥见酷狗直播对当前市场的洞察。背靠酷狗音乐的酷狗直播,针对用户日益多样的需求,抓住细分市场,将所处领域进一步垂直化。

这一举措,也让主播与受众的目的也更为明确——为音乐而来。

在定位清晰后,酷狗直播开始打造一个丰富多元且专业的 " 音乐爱好者 " 社区。当时酷狗直播的入驻审核相当严格。歌手需要经过多重审核,包括直播互动性、形象健康、歌功等三方面的评判之后,才能通过审核顺利入驻。

这一严谨的流程,既是维护平台社区的面貌,也是维护直播歌手的形象。

不仅如此,酷狗直播也十分注重社区公平性的建设,平台通过大数据算法,保证了榜单排名能够维持动态平衡。这种做法一定程度上保证了流量的公平性,也让每个入驻的优秀音乐人都有发光的可能。

在这样的良性机制之下,温奕心迅速成长。直到 2021 年,持续累积的她,终于在这一次 " 爆发 " 成为全网熟知的歌手。

她演唱的《一路生花》被央视新闻短视频《2021 的 100 个有爱瞬间》用作 BGM,人民日报官方更是制作了《消防员版一路生花》发在各个新媒体平台。在短视频平台上,与这首歌有关的话题播放就超 28 亿。

温奕心的成名是酷狗直播的一大案例,却不是唯一的案例。

平台给予了歌手足够的成长空间以及多维度的资源支持,这种支持在酷狗直播的「就是歌手多」这一理念得以证实。这个理念在占据用户心智之余,也吸引着越来越多音乐人的视线。

酷狗直播歌手红格格就是被一理念吸引加入的。在平台助力之下,红格格也逐渐成长为 60 万粉丝心中的「国风甜心」。

另一位有着同样经历的国风音乐人是评弹艺人张逸辰,在疫情期间他接触到了酷狗直播,在个人实力与平台的助力下,才有了他后来登上更大舞台的故事。

可见,在酷狗直播中,音乐人的逐梦故事每时每刻都在上演。

各式的歌手犹如繁星汇聚在酷狗直播平台上,他们所带来的音乐内容也是五花八门。

在酷狗直播,这些多元化内容齐齐生长,流行、国风、非遗曲目等各类音乐内容都有着自己的忠实听众。而歌手们也因直播内容可视化,能最大限度地展示自己的才华与魅力。

进入酷狗直播,音乐逐梦者执起话筒,便开始散发微光。

02

流星不易,恒星更难

在如今的互联网时代中,庞大而繁杂的信息不断向人们砸来。热点也犹如烟花一般,闪亮而易逝。这个时代,横空出世的歌手数不胜数,爆红又沉寂的故事更是屡见不鲜。

在歌手爆红背后却有着极大的隐忧:一是爆红会带来更多更严苛的检视,后续作品一旦断层,所有话题声量都成云烟;二是根基不稳,经验不足,无法长久与用户形成良性循环。

他们像这个时代的流星。单打独斗爆红一次,是时运才情的合力。但平心而论,如果能当恒星,谁又愿意当流星呢?

仔细研究这一现象会发现大多数的歌手在爆红之后,无法再度复制自己的成功,因为仅凭一己之力,次次打造爆款实属不易。这需要歌手不仅要懂音乐创作,还要懂宣发和市场规律,更要能揣摩受众心理。每一环都要专业素养,而集所有专业素养于一身,对个人而言实在太苛刻了。

不过有意思的是,此次「酷狗直播破亿歌单」中,正有人打破流星魔咒成为 " 爆款制造机 "。

酷狗直播歌手郑鱼的《怎叹》一经发布便火爆全网,歌曲播放量超 10 亿,称霸各大音乐榜。此外郑鱼的《八小时时差》也在破亿歌单里面,他俨然已是手握流量密码。

这不是偶然。在他们从流星化作恒星的过程中,平台一直在紧密协助着。当他们进入酷狗直播后,孤身浮沉的音乐命运便开始逐步被改写。

在这里,一支分工明细的强大团队在支持着音乐人的成长,热爱音乐的音乐人只需专注创作,不断提高自身实力,输出优质内容即可;而资源整合、宣发推广、版权运营等方面则有平台进行专业操办。

酷狗直播根据自身的经验与对市场的洞察,将唱片时代歌手塑造的方法论转移打造主播歌手,在「因地制宜」中,打造属于主播歌手最佳的出圈方案。

很显然,比起一首歌短期内的曝光量,音乐人职业生涯长期的良性发展,才是酷狗直播最为关注的。为了让更多优秀音乐人发出属于自己的光芒,酷狗直播花了不少心思。

03

孵化「明星」是长期主义

为了让流星成为永恒,酷狗直播秉持着「恒星养成」的思维。

优秀音乐人在酷狗直播上,会得到关于音乐内容的专业支持。酷狗直播的专业团队会通过大数据,拆析出适合音乐人的作品方向,并为其量身打造作品。

这一做法不仅让优秀音乐人持续产出优质作品吸引更多听众,更重要的是能够协助音乐人完成身份的转变。

酷狗直播「音乐 + 直播」的互联网造星模式,则是这一转变的推手。

公会赛事、5sing 等原创音乐比赛也给音乐人提供了多条曝光路径。「星曜唱片计划」零门槛自主发行,音乐人自主定价、自动生成专辑售卖页面,让发行数字专辑不再是一部分人的专属特权,同样利好互联网原创音乐人。

平台在激发创作力的同时,也将长期的用户洞察运用到每一方面,这使得更多音乐人能够让自己独特的音乐风格响亮发声。

酷狗直播歌手红格格表示,入驻酷狗之后,她自身的古风特质在平台被无限放大。

在酷狗直播,不少音乐人被鼓励创作。新开辟的「国风新语榜」中,平台会根据歌曲的播放指数及人气指数进行排名 , 位列前 10 的歌曲都可获得不同程度的流量支持。

这种流量普惠的发行体系,能让优质的国风原创歌手有更多被听到的机会。

除了音乐内容,酷狗直播还为音乐人打造个人出圈机会。如前段时间平台为红格格打造的个人 IP 节目《格格驾到》,就在酷狗音乐、酷狗直播双平台上备受好评。

酷狗直播精准的流量导向,更加细分的市场,再配上「国风 + 个人综艺」「音乐 + 直播」等打法,使得优秀音乐人散发出更为强盛的光芒。

造星的长期主义,不仅是让主播歌手在平台如鱼得水,也用平台资源探索主播们的更多发展边界。这表现在两方面:

一是平台下场搞跨界,协助圈层音乐人拓展市场。

典型如「国风新语」的直播厂牌「现在 · 新语」与《盗墓笔记》联动做「稻米节演唱会」,直播预约人数破十万。IP 联动不止将更类圈层的受众吸引到同一个平台上。更外延的意义是,为国风音乐与国风歌手能够触达的边界提供了新想象。

二是平台助力优秀音乐人出圈。

酷狗直播协助优秀音乐人突破圈层壁垒,进一步进入主流大众视野。例如,全网粉丝 1800 万的田一名,在繁星互娱助力下,2021 年连登 5 档卫视综艺,与谢霆锋、蔡少芬等艺人同台。

在平台助力下,温奕心参加过央视《黄金 100 秒》、央视《全球中文音乐榜上榜》、山东广播电视台《最美的歌》等节目录制;郑鱼受邀参加了 2021 年的浙江卫视的《为歌而赞》。

这样的例子不在少数,对于优秀音乐人而言,参与节目不仅仅是破圈建立个人品牌形象,加强用户认知;还是进一步与外界接触,多了一个学习和感知的口子。当这些经历逐渐积累,通过节目接触到各类氛围,在不同综艺中担当不同身份,也会增加音乐人对音乐认知的角度,拓宽对音乐行业的认知。

温奕心曾说,担任《声音的抉择》、《中国好声音》的赛事导师,最大的收获是让她可以从更多的角度来审视音乐这件事。从自我的表演者变成了批判的欣赏者,丰富音乐理解的同时,也会重新鞭策自己。

直播歌手的「外出」经历,必然反哺到未来职业生涯。

在酷狗直播长期有耐心的引导之下,直播歌手拥有了更广阔的视野,并以此打开了新的机遇。

歌手阅历沉淀,平台常伴耐心,原本是束微光的梦想被收集起来,悉心培养。

日积月累中平台有养分,音乐人有茁壮的根基,他们以虔诚之心对待音乐、对待歌唱。

各个圈层的音乐微光长成束束光芒,共聚一堂,造就的就是「聚光之夜」。

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吴怼怼,左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体 2021 影响力创作者,领英 2020 年度行家,人人都是产品经理 2017 年度作者,新榜 2018 年度商业观察者,DONEWS2019 年度十大专栏作者,NEWMEDIA2019 年度科技新媒体,天极网 2019 年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师,虎嗅、36 氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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