文 | 文娱商业观察,作者 | 阿木
春节将近,电影市场多部大片瞄准春节档,电视中各平台也在纷纷上映开年大戏,而微短剧领域,也同样再度迎来了春节档。
去年,抖音领衔发力,推动了微短剧首次进军春节档;今年,快手星芒短剧官宣打造寒假档,爱奇艺同样官宣了即将上线小逗剧场,不久前,腾讯视频同样也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场。
长视频破局,17 部微短剧来袭
伴随着微短剧市场的火热,各平台纷纷押宝,在春节档之前便显得尤为明显。
作为短视频平台,快手率先发声,宣布今年将在寒假期间,推出多部各具特色的短剧,并且公布了 8 部作品,涵盖古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材,这也是快手星芒计划的成果展示。
在此之前,《一年一度喜剧大赛》收官当日,爱奇艺正式官宣上线小逗剧场,并发布内容片单,这一剧场以 " 给生活画个逗号 " 为主题,主打类型化喜剧,融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。
快手作为短视频阵营,在短剧布局上更具有优势,并且已经形成了成熟团队和固定模式。在去年春季,轻喜剧短剧《这个男主有点冷》以 9.2 亿的正片播放量取得了短视频短剧行业第一的好成绩,而今年,原班人马打造了漫改短剧《万渣朝凰》,再度相约春节档。同时,还有像暑期热门短剧《重生小甜妻》,也将在春节期间推出《小甜妻 2》。
与短视频不同,爱奇艺和腾讯视频则是延续其自身的网剧定制和分账模式。
小逗剧场所官宣的三部作品中,与《爱情公寓》团队合作打造全新职场喜剧作品《破事精英》," 张伟 " 解锁新鲜奇葩事;与德云社团队合作打造古风情景喜剧《瓦舍江湖》;以及有贾冰团队所主演的武侠题材喜剧《医是医二是二》。
春节档已至,微短剧难进流量池
这次三大平台的微短剧相约春节档,也并非首次。去年同期,同样也是多家平台暗自发力,各显神通。
去年,抖音在平台推出了首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊?!》,李诞首次出演影视作品并且担任男主角,秦牛正威以年轻女孩的视角切入担任女主角,在短剧中结合春节元素,探讨了传统习俗、代际冲突等社会向舆论热点话题。
另外,微视在春节期间还专门推出了微剧分会场,剧集题材涵盖了都市情感、悬疑烧脑、青偶甜宠、重生逆袭等十多种,其中包括漫改说书微剧《如梦令》、主播养成微剧《上头姐妹》、《天天爱消除》官方 IP 微剧《消除吧!烦恼》、土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》等。
虽然去年瞄准春节档的微短剧众多,但其实效果并不理想,爆款内容并没有浮出水面,潜在用户也没有深度挖掘。比起同期火爆的其他营销活动,春节档的微短剧似乎只是过眼云烟,并没有留下深刻足迹。
不过,这也并不能代表微短剧不适合春节档,相反,微短剧其实很适合春节档。
众所周知,春节档的电影票房历来如日中天。以 2021 年来看,整个春节档总票房累计超 78 亿元,总观影人次 1.6 亿。对于付费观看的电影市场如此,对于免费观看的微短剧市场更有甚之,外加今年多地提倡过年不返乡,这也使得用户在娱乐社交软件的使用频次大幅度增加,短视频平台尤为明显。
不同于传统短视频,微短剧一定程度上化解了短视频相对琐碎的特征,将碎片化内容组成系列,为用户持续不断地输出内容。因此,在春节档的流量池中,微短剧完全可以瓜分一片市场,但前提是有匹配的内容。
喜剧季袭来,情景喜剧借壳复活
在春节档的厮杀中,什么样的微短剧才能突出重围呢?
绝大多数的平台都选择押宝喜剧赛道,喜剧作为大众喜闻乐见的影视内容形态,在春节期间尤为欢迎,不仅在电视屏幕上,各级春晚都将语言类节目作为重中之重,同时喜剧电影在春节档也颇受欢迎。
由于春节档适逢佳节,观众更愿意看到令人开心的喜剧内容,同时,由于在家庭的观影氛围之下,合家欢式的内容则更让观众所接受。去年的微短剧春节档中,《做梦吧晶晶》和《为什么还要过年啊?!》等短剧均属于喜剧类作品,今年同样也是熟悉的套路。
无论是小逗剧场的《破事精英》《瓦舍江湖》《医是医二是二》,还是十分剧场的《象牙山行善记》《大妈的世界》,这些作品都无一例外都融合了喜剧演员的转型,让不少喜剧演员独挑大梁,成为了剧集的主力军,无形之中,成为了情景喜剧的变相重生。
另外,腾讯视频同样延续此前微视的火力,继续发力古风喜剧和漫改喜剧,在十分剧场喜剧季,继续推出了两部古装轻喜剧《师兄请按剧本来》《我凭本事进冷宫》和两部漫改喜剧《绝顶》《开局一座山》。
同时,在爱奇艺和腾讯视频等长视频平台下海之后,不仅极大地提高了微短剧精品化的进程,同时也使得春节档微短剧的竞争变得更为猛烈,万事俱备,静待爆款。
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