腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档，正面对战抖音快手

文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木

春节将近，电影市场多部大片瞄准春节档，电视中各平台也在纷纷上映开年大戏，而微短剧领域，也同样再度迎来了春节档。

去年，抖音领衔发力，推动了微短剧首次进军春节档；今年，快手星芒短剧官宣打造寒假档，爱奇艺同样官宣了即将上线小逗剧场，不久前，腾讯视频同样也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场。

在各大平台齐聚之下，今年微短剧二战春节档显然异常火热，在长视频平台集中驻扎之下，短视频平台又能否继续镇守微短剧阵地？

长视频破局，17 部微短剧来袭

伴随着微短剧市场的火热，各平台纷纷押宝，在春节档之前便显得尤为明显。

作为短视频平台，快手率先发声，宣布今年将在寒假期间，推出多部各具特色的短剧，并且公布了 8 部作品，涵盖古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材，这也是快手星芒计划的成果展示。

此前，快手进一步升级推出加强版的 " 星芒计划 "，在全网征集 1000 部精品短剧，以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。

在此之前，《一年一度喜剧大赛》收官当日，爱奇艺正式官宣上线小逗剧场，并发布内容片单，这一剧场以 " 给生活画个逗号 " 为主题，主打类型化喜剧，融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。

无独有偶，腾讯视频也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场，进入微短剧精品化探索新阶段，这也预示着腾讯视频要对平台内的微短剧，在内容布局上走系列矩阵化，在营销传播上采取阶段分季式。

除了尚未正式官宣的抖音短剧之外，三大平台共官宣了超过数十部短剧作品，其中有 17 部或将抢占春节档市场。

快手作为短视频阵营，在短剧布局上更具有优势，并且已经形成了成熟团队和固定模式。在去年春季，轻喜剧短剧《这个男主有点冷》以 9.2 亿的正片播放量取得了短视频短剧行业第一的好成绩，而今年，原班人马打造了漫改短剧《万渣朝凰》，再度相约春节档。同时，还有像暑期热门短剧《重生小甜妻》，也将在春节期间推出《小甜妻 2》。

另外，在微短剧的赛道上，一直不乏有网文 IP 改编的影视作品。像是快手此次将会发展 " 仙剑 "IP，推出《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，另外还有像首部医疗题材短剧《仁心》、乡村振兴题材短剧《我和我爹和我爷》、以及《梅娘传》《古蛇传》《长公主在上》等。

与短视频不同，爱奇艺和腾讯视频则是延续其自身的网剧定制和分账模式。

小逗剧场所官宣的三部作品中，与《爱情公寓》团队合作打造全新职场喜剧作品《破事精英》，" 张伟 " 解锁新鲜奇葩事；与德云社团队合作打造古风情景喜剧《瓦舍江湖》；以及有贾冰团队所主演的武侠题材喜剧《医是医二是二》。

十分剧场首当其冲与观众见面，与本山传媒联合打造乡村爱情衍生 IP 的微短剧《象牙山行善记》，由李玲玉主演的首部大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》等。

总的来说，由于微短剧具有成本轻、体量小、上线快的特点，可以让微短剧能够在较短时间内，获得更高的内容传播效率，因此，以微短剧冲击春节档性价比很高。

春节档已至，微短剧难进流量池

这次三大平台的微短剧相约春节档，也并非首次。去年同期，同样也是多家平台暗自发力，各显神通。

去年，抖音在平台推出了首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊？！》，李诞首次出演影视作品并且担任男主角，秦牛正威以年轻女孩的视角切入担任女主角，在短剧中结合春节元素，探讨了传统习俗、代际冲突等社会向舆论热点话题。

同时，还有像腾讯微视在去年推出了新年主题系列精品微剧《村晚》，该剧以挖掘乡村创意故事、新年年俗和农业推广微内容，故事也都是真实事件改编，且所有演员来自农村，由新农人演绎自己的乡村故事。

另外，微视在春节期间还专门推出了微剧分会场，剧集题材涵盖了都市情感、悬疑烧脑、青偶甜宠、重生逆袭等十多种，其中包括漫改说书微剧《如梦令》、主播养成微剧《上头姐妹》、《天天爱消除》官方 IP 微剧《消除吧！烦恼》、土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》等。

虽然去年瞄准春节档的微短剧众多，但其实效果并不理想，爆款内容并没有浮出水面，潜在用户也没有深度挖掘。比起同期火爆的其他营销活动，春节档的微短剧似乎只是过眼云烟，并没有留下深刻足迹。

不过，这也并不能代表微短剧不适合春节档，相反，微短剧其实很适合春节档。

众所周知，春节档的电影票房历来如日中天。以 2021 年来看，整个春节档总票房累计超 78 亿元，总观影人次 1.6 亿。对于付费观看的电影市场如此，对于免费观看的微短剧市场更有甚之，外加今年多地提倡过年不返乡，这也使得用户在娱乐社交软件的使用频次大幅度增加，短视频平台尤为明显。

不同于传统短视频，微短剧一定程度上化解了短视频相对琐碎的特征，将碎片化内容组成系列，为用户持续不断地输出内容。因此，在春节档的流量池中，微短剧完全可以瓜分一片市场，但前提是有匹配的内容。

喜剧季袭来，情景喜剧借壳复活

在春节档的厮杀中，什么样的微短剧才能突出重围呢？

绝大多数的平台都选择押宝喜剧赛道，喜剧作为大众喜闻乐见的影视内容形态，在春节期间尤为欢迎，不仅在电视屏幕上，各级春晚都将语言类节目作为重中之重，同时喜剧电影在春节档也颇受欢迎。

由于春节档适逢佳节，观众更愿意看到令人开心的喜剧内容，同时，由于在家庭的观影氛围之下，合家欢式的内容则更让观众所接受。去年的微短剧春节档中，《做梦吧晶晶》和《为什么还要过年啊？！》等短剧均属于喜剧类作品，今年同样也是熟悉的套路。

爱奇艺小逗剧场本身就属于喜剧类微短剧，腾讯视频十分剧场也首当其冲推出了喜剧类赛道，以此来作为该剧场的 " 开门炮 "。

无论是小逗剧场的《破事精英》《瓦舍江湖》《医是医二是二》，还是十分剧场的《象牙山行善记》《大妈的世界》，这些作品都无一例外都融合了喜剧演员的转型，让不少喜剧演员独挑大梁，成为了剧集的主力军，无形之中，成为了情景喜剧的变相重生。

另外，腾讯视频同样延续此前微视的火力，继续发力古风喜剧和漫改喜剧，在十分剧场喜剧季，继续推出了两部古装轻喜剧《师兄请按剧本来》《我凭本事进冷宫》和两部漫改喜剧《绝顶》《开局一座山》。

在电视平台中，同样也有发展微短剧的架势。日前，北京卫视贺岁档节目《家和万事兴》已经开机，英达搭档蔡明，时隔多年，再次上演传统情景喜剧，巩汉林、李琦、关凌、杨立新等演员回归喜剧舞台，不知能否再次创造《我爱我家》《闲人马大姐》的神话。

整体上来看，为了更好迎战微短剧春节档，各平台都充分做好了准备，喜剧当道，胜者为王。虽然当前绝大多数微短剧为小众，但是不排除利用全民春节档的热情，助力微短剧走向大众化。

同时，在爱奇艺和腾讯视频等长视频平台下海之后，不仅极大地提高了微短剧精品化的进程，同时也使得春节档微短剧的竞争变得更为猛烈，万事俱备，静待爆款。

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