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钛媒体 01-18

realme 中国区总裁徐起:朝“最受年轻人欢迎的科技潮牌”努力

钛媒体注:「探路 2022」是钛媒体年终策划专题,邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长,同时共话新逻辑、展望 2022。本文为 realme 中国区总裁徐起对话钛媒体 App「探路 2022」栏目,以下为徐起对行业未来的展望

如果用一个词来形容 2021 年的手机行业,那就是 " 卷 "。全球经济低迷,疫情持续不稳定,加上行业缺芯片,全球手机大盘增长乏力,国内市场持续走低。

根据 DIGITIMES Research 研究与统计,2021 年下半全球智能手机出货量连两季皆年减,合计不及 7 亿台,全年出货则约为 13.2 亿台,年增仅 6.1%。

同时根据市场研究机构 Strategy Analytics 发布的《赢取智能手机市场的换机用户》报告,在成熟市场,95% 的销量来自换机,这意味着在成熟市场销售的智能手机中,只有不到 5% 是首次购买者。并且报告还指出英国群体平均换机周期为 38 个月,美国为 41 个月,中国为 28 个月。

同时因为客观原因出现的市场机会,加上有些品牌的回归,行业格局在重构。各品牌竞争比较激烈,并且都在高端产品方向发力。 整个手机行业的竞争进入到了另一个白热化阶段,新机发布的节奏快,产品迭代快。

随着全球 5G 普及的推进,全球 5G 渗透率不断提升,达到了 37%,也能看到行业一些新活力。万物互联下,越来越多手机品牌加码 AIoT 赛道。

而对于 realme 而言,2021 年则是超越成长的一年:其全球手机销量突破 6000 万台,逆势增长 50%,并且成为了全球最快达到 1 亿台销量的手机品牌,跻身成为全球第六大智能手机品牌,并在全球 21 个市场到达行业前五的位置。

不仅如此,在国内与欧洲的双战场内,realme 都迎来了爆发:中国市场提前完成了年千万销量目标,欧洲市场连续 2 个季度稳居 TOP5。这些成绩的背后,是 realme 创业三年来坚持不变的初心:让全球更多年轻人以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的产品。

未来 Realme 将会把自身定位于 " 全球 5G 普及先锋 " 的角色,朝着 " 成为最受年轻人欢迎的科技潮牌 " 方向继续努力,把更多的资源倾斜到到高端技术探索上,打造属于年轻人的高端旗舰产品。(本文首发钛媒体 App,内容为受访者第一人称表述,编辑 | 唐植潇)

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