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砍柴网 01-17

国产手机的 2021 年:高端是条长路,硬核初现峥嵘

来源 | 邻章

2021 年,于国产智能手机厂商而言,可能是充满矛盾的一年。

一方面在苹果的强大攻势下,国产手机在中高端市场表现稍显尴尬,但另一方面,却又可以说是国产品牌集体硬核化的元年,国产品牌们开始真正走在了硬核突围、生态融合的道路上。

华为跌倒, OPPO、vivo、苹果吃饱

面对华为缺芯留下的市场空缺,各大厂商对 2021 年都有着相对乐观的市场预期,这其实从此前各大厂商在年初时纷纷调高本年度销量预期目标便可见一斑。

在此回望,也的确能发现 2021 年,各大厂商在中国市场都有着自己的丰收。

据 CINNO Research 数据显示:2021 年中国市场智能机销量预计同比增长幅度达到了 3%~7%,而 OPPO、vivo 和苹果更是 2021 年度中国市场最大赢家。

其数据显示:前十一个月,OPPO、vivo 在中国市场持续表现强劲,同比增幅高达 40% 和 35%,分别以约 6057 万部和 5390 万部的销量,取得国内智能机市场销量一二名;苹果则在 iPhone 13 系列热销助推下,成为市场第三,市场份额有望达 17% 左右。

可以说,坊间那句 " 华为跌倒,XX 吃饱 ",在某种程度上已被 OPPO、vivo、苹果演绎为现实。

国产高端化是一条长路

细看 OPPO、vivo、苹果在国内市场的大幅跃升,则能发现 OPPO 和 vivo 的强势表现虽有高端助力,但更多的是源于其占领了华为留下的大量中低端市场,而苹果则在华为留下的中高端市场收入囊中,特别是在 iPhone 13 系列出现后,这使得国产试图借机抢占华为高端市场的野望,遭遇强大阻力。

诸如小米集团总裁王翔在小米第三季度业绩电话会上表示:" 小米第三季度市占率有所下降,主要与 iPhone 13 表现强势有关 "。

的确,从相关数据来看,在良好用户体验、品牌美誉度以及加量降价等多重因素助推下,iPhone 13 系列自登陆国内市场以来,就成为了真正的 " 十三香 ",持续热销也使得苹果在国内市场份额已经连续两个月位列市场第一。

来自 CINNO Research 数据显示:2021 年 10 月,苹果以 650 万部的国内出货量和 22% 的市场份额成为国内市场第一,2021 年 11 月,iPhone 在国内市场延续了这一势头,并在份额上还有所增长。

这一尴尬折射出的现实是:无论国产品牌们在发布会上展示的产品,如何超越、吊打 iPhone,但反应在具体市场表现上,则是 iPhone 依旧是用户最为认可的产品。

可以说,一直以来 iPhone 作为国产向上跃升、进军高端化最大 " 拦路虎 " 的现实,在 2021 年并未得到实质性的所改变。虽然这一年,国产厂商们也拿出了不少令人惊艳的产品。

如此种种,无一不显示出国产高端化,将是一条长路。

国产智能手机集体硬核化的元年

虽然 2021 年国产产品在高端化进程上,并未撼动 iPhone 的市场地位,甚至还让 iPhone 在国内市场重返巅峰,但事实上,2021 年其实也是国产智能手机集体硬核化的元年。

这一年,虽然国产厂商们在硬件定制、产品形态探索、系统跨端融合、用户隐私保护、健康研究乃至是跨界造车等方面都各有举动与成果,但真正令人兴奋的是:自研专用芯片成为了国产主要品牌们旗舰产品的关键词。

如我们所见:

今年,小米拿出了 C1 和 P1 两款专用芯片,分别服务于图像处理和充电管理,P1 芯片更是在行业内首次实现了 120W 单电芯充电方案;

vivo 在今年也推出了独立影像芯片—— V1,使得 vivo 旗舰产品在安卓阵营中首次拥有了 " 所见即所得 " 的影像体验;

OPPO 首先在 Reno7 系列上拿出自研 RGBW 图像融合单元,开始在自研道路上小试牛刀,随后在 OPPOINNO DAY 期间又拿出了首款影像专用 NPU 芯片——马里亚纳 MariSiliconX,虽然搭载这款芯片的量产产品需要 2022 年才会落地,但从 OPPO 公布的这款芯片相关参数信息来看,也让人颇为期待其落地实际表现。

虽然这些芯片都只是专用芯片,只能在智能手机庞杂的系统中,服务于某一个或几个子系统,而不能像 SOC 芯片那样统领全局,但这些自研芯片出现在国产产品中,则无疑是宣告了国产品牌们,开始在硬核道路上真正迈出了一大步。

国产厂商们在芯片上纷纷发力,也在事实上助推了国产高端产品市场表现。

诸如小米 11 系列三个月全球销量破 300 万,并同时成为国内市场 4K-6K 价格区间内销量最高的安卓手机系列;vivo 在搭载了 V1 芯片的 X70 Pro 推动下,实现了在 4000 元以上的高端手机市场份额排名前三。而据 Counterpoint 数据显示:过去一年,vivo 在 500 —— 600 美元价位段市场份额更是整整提升了一倍,从 10% 跃升到了 20%。

如上种种,可以说这些产品在高端市场销量虽不敌 iPhone,但于品牌自身而言却是极大进步,想必这也会为各大厂商持续投入硬核科技研发,注入更多信心与动力,而在持续的硬核投入下,此我们也有理由相信,来年国产产品在高端市场将会拥有更好表现。

写在最后

从现实来看,国产智能手机整体销量超越国际品牌已持续多年,但国产品牌在销量上大而不强的现实却也延续至今。

不过近年来出现的积极信号则在于:国产在高端市场正逐渐摆脱 iPhone、三星的阴影,开始越来越有自己的想法——通过自研芯片、硬件定制、系统融合加持,实现了在影像主航道、用户体验等方面的持续跃进。

而随着国产在高端产品打造上越来越有自己的心得,我们也有理由预期高端这条长路,将会被国产持续缩短。

作者:邻章【微信:ZLxgic,公众号:TMT317】,专注解读行业发展趋势与公司产品服务。数字化、AI、云计算、公司财报、智能硬件、消费创新是关注重点。文章亦在 36Kr、虎嗅、钛媒体、界面、创业邦、创事记、人人都是产品经理等 40 余家科技平台发布。

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