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梁榛理论知识 _ 梁榛老师背景 _ 梁榛教学安排

梁榛老师报道,2022 年的手机行业,折叠屏,必定是一个无法逃避的关键词。

这并非妄下定论,而是依据市场意向推导得来。

一方面,主流厂商动作划一划一,瞄准 2022 年发起猛攻,除了向来 " 后知后觉 " 的苹果还在张望,其他品牌已全员集结。前几天的 CES2022 上,各种形态的折叠屏设备也成科技圈的焦点。除了手机,折叠形态还进一步延伸到了平板、PC 等范畴。

梁榛指出,叠叠不休,2022 年,行业或许将迎来 " 没有折叠屏都不好意义在圈里混 " 的场面。

另一方面,厂商集体向行进的同时也有人却站在了撤离的边缘。作为折叠屏市场元老级玩家之一的柔宇,连年亏损、上市失败、欠薪危机,起了个大早如今却可能连晚集也赶不上。

经历通知我们,潮水褪去,我们才干看到谁在裸泳。短期炒作者被淘汰,也正是浪潮真正兴起的前奏。

与此同时,消费者对折叠屏的关注升温,产业链对折叠屏的技术积聚,市场高端档位的虚席以待,这些也从各个侧面支撑着折叠屏在 2022 年的从 0 到 1。

序章完毕,正片开端。在折叠屏的开展史里,2022 年,必定是个绕不开的节点。

由少变多的 2022,折叠屏的元年真来了 ?

2019 年,折叠屏被推至台前时,业内外根本观念统一:这是少数人的游戏。

少,不断指厂商的小范围炫技。果不其然,连续两年,折叠屏市场的玩家都很固定,三星、华为与摩托罗拉。其中,摩托罗拉的存在感还较低,折叠屏似乎只是三星与华为二者之间的比赛。

同时,消费者与折叠屏之间存在一条自然的界限,那就是动辄上万的高价。

梁榛据不完整统计,2019 年、2020 年上市的折叠屏手机均价分别为 15639 元和 15499 元。" 贵,不是它的问题,而是我的问题 ",消费者盲目地远离了 " 有钱人的新玩具 ",这让折叠屏的受众必定停留在少数人。

2022 年,事情开端发作改动:少,正在变成多。

品牌方面,2022 年跑步入场的新面孔包括光彩、vivo 和一加。其中,光彩首款折叠屏 Magic V 打了头阵。vivo 和一加也蓄势待发,vivo 内部人士透露首款折叠屏手机的发布时间将是今年初,一加则是在近期曝光了最新的折叠屏手机专利。

再算上抓住 2021 年尾巴发布的 OPPO Find N,以及此前的小米 Mix Fold,2022 年的折叠屏赛道不可不谓拥堵。三星、华为、光彩、OPPO、vivo、小米、一加,无论放眼国际还是国内市场,排名靠前的主流品牌悉数到齐。

当然,苹果除外。依照苹果的调性,新的产业风向呈现,其普通都会等 " 技术成熟 " 之后才正式参加。不过,现今市面上关于折叠 iPhone 的音讯曾经频频传出,知名苹果剖析师郭明錤就预测,苹果的折叠屏产品会在 2023 年面市。

消费者方面,2022 年也大约率会呈现由少变多的趋向。由于,厂商关于折叠屏产品的定位战略已然生变。

以 OPPO 和光彩为例,前者为自家首款折叠产品制定的 Slogan 是 " 从尝鲜到常用 ",后者也明白强调了 " 一部到位 "。其中深意,从字面就能了解,折叠屏不愿再做尝鲜之选,而是要扮演日常主力机的角色。

随之变动的是价钱门槛,从 2021 年开端,折叠屏产品的价钱就开端从朴素品转向亲民,掉到万元大关以下,且在持续下探。

小米 Mix Fold 降价幅度高达 5000 元,OPPO Find N 出售价 7699 元起,华为 P50 Pocket 定价 8988 元起,折叠屏手机的价钱根本接近普通形态的高端手机。中信证券研报估计,将来行业主流价钱带有望降至 5000 元 -8000 元。

所以,更多消费者或许会因而有所行动。

各方机构统计的数据增长最为直观,2018 年至 2020 年,全球折叠屏手机出货量从 19.8 万台增长至 280 万台,2021 年有望达 750 万台。另据 Counterpoint Research 估计,2022 年底,这一数字将到达 1830 万台。

厂商同样对今年充溢自信心,1 月 10 日,赵明在光彩 Magic V 发布会后的群访中明白表示,"2022 年会是折叠屏整个市场销量快速放大的一年。" 同天,OPPO 宣布旗下折叠屏手机 OPPO Find N 全网预定量破 100 万,刘作虎慨叹," 在折叠屏呈现了 3 年后,用户终于真正开端承受、思索运用折叠屏。"

无论从供、需哪端看过去,2022 年,都大约率会成为折叠屏真正的元年。

需求真伪性待考,但厂商必需放手一搏

讲明白了 " 是不是 " 的问题,接下来剖析一下 " 为什么 "。

仍然从供需两端切入,任何一个市场的繁荣,归根结底都离不开消费者需求旺盛和供应端供给充足的双轮驱动。折叠屏市场,概莫能外。

但是,有一点需求强调,折叠屏市场的需求旺盛更多是树立在这是一个初始市场的根底之上,即 99% 的用户尚未体验到折叠屏产品,新颖感依然是中心驱动力。并不是说大家普遍对产品有了成熟完好的认知,认可折叠屏的创新才出手买单。

两极分化的风评就能佐证这一结论。为更大的屏幕而牺牲手机的便携性,到底是引领智能手机进化的创新,还是创新乏力之下的倒退 ? 出货量走高却摆不脱个位数的市占率,是正在崛起还是基本就是一场虚火 ?

包括曾经为折叠屏买单的用户,他们对产品的评价也不全然是正面的。例如在黑猫投诉平台,关于折叠屏的投诉中,屏幕折痕、显现毛病、保修问题、铰链损坏等等都是折叠形态带来的 " 创新的代价 "。

争议不曾隔绝,且至今双方都无法压服对方阵营。而若暂时把争议放置在一旁,在时间给出最终审讯之前,能够肯定的是,折叠屏产品的出货量会继续坚持向上。由于,关于另一端的厂商来说,他们关于推进折叠屏兴起这件事,积极性颇高。

究其缘由,折叠屏承载着厂商破局高端的寄予。

众所周知,由于华为遭到制裁,国际和国内的高端档位空出了相当可观的市场份额。品牌高端化,又恰是国内厂商近年来的共同发力点。而夺得高端市场,就必需拿出气质与众不同的高端产品。

大家深谙此道,也推出了诸如梦境之作、十周年之作等等定位高、售价高、科技含量高的 " 三高 " 产品。奈何,消费者的买单热情却彷徨在较低程度。

依据网友 @安乎都护府长史 提供的市场批发数据,2021 年 11 月,国内手机市场高端档位的品牌集中度同比再次提升,5000 元~8000 元档位、8000 元以上档位集中度分别为 98.5%、97%,其中苹果占领绝对优势。

折叠屏手机,相较普通直屏、曲屏手机,天生就带着 " 三高 " 的标签。赶在苹果推出折叠屏 iPhone 之前,与苹果在高端市场对立,用折叠屏产品弯道超车,显然是国内厂商胜率最大的选择。

对此,局部厂商有着明晰的认知。赵明表示," 折叠屏的确是光彩高端战略的组成局部 " 而且,"2022 年肯定是一个很好的契机 "。但是,折叠屏代表着高大上,并不意味着 " 本人定义的高端就是高端,今天很多高端机的表现和真实的市场结果, ( 缘由 ) 还是消费者以为不值, ( 产品 ) 没有处理消费者最关怀的问题 "。

在前路未知的状况下,放手一搏不一定有时机。但是,原地等候绝对没有希望。因而,经过前两年的初步开展后,在产业链的屏幕、铰链等技术计划趋向成熟,消费者关注度升温的 2022 年,折叠屏成了兵家必争之地。

更多折叠屏正在路上,而引爆点其实是折叠之外

厂商锁定了折叠方向,但市场的争议却依然存在,供需之间此番矛盾从久远来看会限制折叠屏的真正迸发。所以,在推出更多折叠屏新品的同时,厂商也在着手填平折叠屏的体验晋级与市场等待值之间的落差。

例如折叠的方式上,内折、外折、左右折、上下折、卷轴式折等等,各品牌拿出了不同形态的产品,丰厚消费者的选择空间 ; 再如折叠的技术方面,OPPO Find N 借助水滴形铰链技术,把屏幕中间的折痕做到相对平整。华为 P50 Pocket 则经过水滴铰链,完成了合屏时的无缝。

上游供给商的技术计划也在不时迭代,国内柔性显现屏出货量第一的京东方,曾经就折叠屏设备的特性研发出了内外双向折叠、能够增加一次折叠的三折产品等。

但是,值得留意的是,现阶段折叠屏赛道的创新更多聚焦于硬件层面。即以硬件的改良去驱动用户体验晋级。

客观地说,体验提升是众目睽睽的,但能释放的市场增长空间有限。由于,折叠屏产品要想真正博得群众认可,硬件创新只是根底,植根于折叠屏生态的杀手级应用才是市场的引爆点。

参照其他范畴里新技术的应用进程就能找到论据支撑。

比方通讯范畴的技术迭代,用户最直观的感受是网速变快,但是,从 3G 到 4G 再到 5G 的技术晋级价值,其实是落在网速变快之后的应用。

4G 最初商用时,杀手级的应用尚未成型,面对变贵的资费以及耗费速度更快的流量,大批用户埋怨 "4G 没什么用 "。可是,时至今日,人均单日刷两小时以上短视频,网络直播用户超越 6.38 亿,这些深入改动群众日常生活的应用,追根溯源都能归结到那句简单的 " 网速变快 "。

VR 市场亦是如此,2014 年 Facebook 收买 Oculus,业界都以为 VR 产业迎来了春天。但是,尔后却是漫长的等候。固然产品层面的穿戴温馨性、画面分辨率、人机交互等等痛点逐步处理,但由于短少杀手级的应用,VR 产业不断不温不火。直到 2021 年元宇宙概念兴起,VR 才重燃增长希望。

身为局中人,跳出局限去预测技术晋级所能发明的将来想象空间,无论放在任何范畴都是极难做到的。但是,我们不能因而随便去否认一项技术创新的价值。

所以,视野回到折叠屏市场。厂商拿出出色硬件的同时,更应引导、共建折叠屏的应用生态。

" 原来是一个屏幕,如今分红一大一小两块。原来是长的,如今是方形。如何应用好形态的变化,借应用体验发挥折叠的优势,是行业下一步的重点。如今品牌曾经在做平行视界、小窗形式,但明显没有与普通手机构成体验区隔。假如只是简单粗暴地放大视野,那折叠屏就成了折叠而折叠,创新价值大打折扣 ",有业内人士给出如是剖析。

步入 2022 年,技术、价钱等维度望去,折叠屏作为主力机的根底条件曾经成熟,在最近发布的折叠屏设备上,厂商关于体验晋级的考虑逐步显露。OPPO 刘作虎表示创新形态应该带来相应产品体验,光彩赵明在发布会上用了 40 分钟去讲软件,强调经过全新系统完成内外屏 1+1>2 的设计理念。

而站在用户这一侧的我们,需求的其实是给出更多耐烦。折叠屏的前景几何,答案会随着日后的产品迭代越来越明朗。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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